- Kategorija
- Raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Prideda naujus frazės atitikimo raktažodžius į esamas skelbimų grupes
- Ar galima grąžinti
- Taip, pridėtus raktažodžius galima pašalinti
- Kokius duomenis naudojame
- 30 dienų kaštai ir konversijos pagal skelbimų grupę (Paieška), plius paieškos apimtis
- Tipinis suveikimo atvejis
- Konvertuojančios skelbimų grupės su CPA apytiksliai lygia paskyros vidurkiui arba mažesne už jį
- Prioritetas
- Žemas (augimas): pasirodo tik kai švaistymas, statymai ir biudžetas jau sutvarkyti
Ką tai signalizuojaDar nepasieki paieškų, kurios sveria variantus
Dalis tavo auditorijos neperka iš karto, o pirma palygina. Ieško geriausio, pigiausio ar alternatyvos prieš pasirinkdami. Jei tavo skelbimų grupėse nėra tam raktažodžių, prarandi tuos pirkti pasiruošusius ieškotojus.
Ši rekomendacija signalizuoja, kad skelbimų grupė gerai konvertuoja ir yra erdvės pridėti konkurentus atitinkančių raktažodžių: terminus su aiškiu palyginimo ar pasirinkimo signalu, tokius kaip geriausias, pigiausias, palyginti, versus ar alternatyva. Taip pasirodai ir žmonėms, kurie dar sveria variantus.
Kodėl tai svarbuPalyginimo ir alternatyvos ieškotojai yra arti pirkimo
Kas ieško pigiausio ar geriausio varianto, jau praėjo susipažinimo etapą ir yra pasiruošęs rinktis. Toks srautas dažnai turi didesnę pirkimo intenciją nei platūs, bendri raktažodžiai.
Pridėdamas tokius raktažodžius tik į skelbimų grupes, kurios jau įrodytai atsiperka, plečiasi pasiekiamumą vietoje, kur papildomi paspaudimai turi realią galimybę duoti konversijų. Tai augimo žingsnis: jį taikai tik po to, kai paskyros švaistymas sutvarkytas ir statymai bei biudžetas teisingi.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder renkasi raktažodžius ir skelbimų grupes
AdBuilder per pastarąsias 30 dienų gauna aktyvius raktažodžius, kaštus ir konversijas iš tavo paieškos kampanijų (tik įjungtos skelbimų grupės kampanijose tipo Paieška). Remiantis tuo, kiekvienai skelbimų grupei nustatoma, ar prasminga ją plėsti.
Reikalavimus atitinka tik tos skelbimų grupės, kurios iš tikrųjų konvertuoja. Grupė įskaičiuojama, jei turi bent 1 konversiją ir savikaina per konversiją ne didesnė nei du kartus viršija paskyros vidurkį. Iš tų grupių renkamos geriausiai konvertuojančios (ne daugiau kaip keturios). Jei nė viena grupė nekonvertuoja arba paskyra nematuoja konversijų, AdBuilder pasiūlymo nepateikia: tada neįmanoma nustatyti, kur papildomas srautas atsipirktų.
Pasirinktoms grupėms sugeneruojami nauji raktažodžių pasiūlymai (šeši kiekvienai grupei) ir po to griežtai filtruojami. Lieka tik terminai su tikru palyginimo ar pasirinkimo signalu; grynai informaciniai terminai (kaip apžvalga, patirtys ar testas) atmetami, nes tai traukia srautą be pirkimo intencijos. Saugomi konkurentų prekės ženklų pavadinimai sąmoningai nesiūlomi.
Vėliau gaunama paieškos apimtis: raktažodžiai su nuline paieškos apimtimi atkrenta (Google jų beveik nerodo), o likę rikiuojami pagal apimtį, kad perspektyviausi būtų viršuje. Kiekvienoje rekomendacijoje AdBuilder palieka ne daugiau kaip penkis raktažodžius. Likę gali sugrįžti kitame etape. Patikra vykdoma kas savaitę.
- Peržiūros langas: pastarosios 30 dienų.
- Tik skelbimų grupės su bent 1 konversija ir CPA iki 2x paskyros vidurkio.
- Ne daugiau kaip keturios skelbimų grupės, renkamos pagal konversijų skaičių.
- Ne daugiau kaip penki raktažodžiai vienai rekomendacijai, rikiuojami pagal paieškos apimtį.
- Numatytoji pridėjimo forma - frazės atitikimo raktažodis (Phrase match).
Ką gali padarytiPeržiūrėti ir pritaikyti pasiūlymus
Prie kiekvieno siūlomo raktažodžio matai, kur jis atsidurs, ir, jei yra, numatomą paieškos apimtį, konkurenciją bei CPC nuorodą. Taip pats gali įvertinti, kurie tinka tavo pasiūlymui.
Nebūtina naudoti visų. Pasirink tinkamus raktažodžius, prireikus pakoreguok atitikimo tipą ir pritaikyk rekomendaciją. AdBuilder tuomet sukuria raktažodžius atitinkamose skelbimų grupėse.
- Pasirink kiekvienam raktažodžiui, ar nori jį pridėti.
- Pasirink atitikimo tipą (numatytasis frazės/Phrase, galima keisti į, pavyzdžiui, tikslų ar platų).
- Pritaikius raktažodžiai pridedami įjungti į tavo paskyrą.
- Galima grąžinti: pridėtus raktažodžius vėliau gali pašalinti.
Veelgestelde vragen
Ar galiu statyti ant konkurentų Google Ads?
Bendrus palyginimo ir alternatyvos raktažodžius (kaip geriausias, pigiausias ar palyginti) gali laisvai naudoti reklamai. Ši rekomendacija sąmoningai nesiūlo saugomų konkurentų prekės ženklų pavadinimų, kad išvengtų prekės ženklo teisių problemų. Reklama pagal konkurento prekės ženklo pavadinimą kelia savo rizikų ir nepatenka į tai, ką siūlo ši rekomendacija.
Kokį atitikimo tipą gauna nauji raktažodžiai?
Pagal numatytuosius nustatymus jie pridedami kaip frazės atitikimo raktažodžiai (Phrase match). Prieš pritaikant gali koreguoti atitikimo tipą kiekvienam raktažodžiui, pavyzdžiui, į tikslų ar platų.
Kodėl nematau pasiūlymo?
Jei nė viena skelbimų grupė per pastarąsias 30 dienų nekonvertavo arba tavo paskyra nematuoja konversijų, AdBuilder pasiūlymo nepateikia. Be konvertuojančios grupės neįmanoma nustatyti, kur papildomas srautas atsipirktų, o tada nenorime pridėti raktažodžių, kurie gali švaistyti biudžetą.
Ar galiu pašalinti pridėtus raktažodžius?
Taip. Veiksmas grąžinamas: pridėtus raktažodžius vėliau gali pašalinti.
Kaip tai susiję su ilgauodegių raktažodžių pridėjimu?
Veikia panašiai, bet su kitokiu akcentu. Ilgauodegiai raktažodžiai yra specifiškesni, ilgesni variantai su pirkimo intencija; konkurentus atitinkantys raktažodžiai sukasi apie palyginimą ir pasirinkimą. Abu siūlomi tik tavo geriausiai konvertuojančiose skelbimų grupėse.