Google Performance Max kampanijos: kas tai ir kaip pasiekti rezultatų

ProblemaKą veikia Performance Max?

Performance Max, dažnai sutrumpintai vadinama PMax, pakeičia poreikį vykdyti atskiras kampanijas kiekvienam Google tinklui. Jūs nustatote konversijų tikslą ir biudžetą, įkeliate kūrybinius išteklius, o Google mašininis mokymasis suranda geriausią auditorijos, išdėstymo ir formato derinį, kad pasiektų jūsų tikslą. Algoritmas optimizuoja realiuoju laiku visame Google valdomame inventoriuje vienu metu.

Kadangi PMax veikia visur vienu metu, ji labiausiai tinka reklamuotojams, kurie turi aiškiai nustatytą konversijų sekimą ir pakankamai konversijų apimties, kad Google Smart Bidding galėtų efektyviai mokytis. Be patikimų konversijų duomenų automatizavimui nėra prasmingų duomenų, kuriais remiantis optimizuoti.

• Veikia Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail ir Maps kanaluose iš vienos kampanijos
• Naudoja Smart Bidding strategijas, pavyzdžiui, Maximize Conversions arba Target ROAS
• Automatiškai testuoja kūrybinius derinius ir perskirsto biudžetą ten, kur jis veikia
• Reikalauja konversijų sekimo, kad tinkamai funkcionuotų

SprendimasKaip veikia išteklių grupės modelis

Performance Max kampanijos viduje pagrindinis vienetas yra išteklių grupė, o ne skelbimų grupė. Kiekvienoje išteklių grupėje yra antraščių, aprašymų, vaizdų, logotipų ir vaizdo įrašų rinkinys. Google maišo ir derina šiuos išteklius, kad sukurtų skelbimus, tinkamus kiekvienam išdėstymui ir kiekvienam vartotojui. Vienoje kampanijoje galite turėti kelias išteklių grupes, o tai leidžia pritaikyti žinutę skirtingoms produktų linijoms ar auditorijos signalams.

Auditorijos signalai yra neprivaloma, bet vertinga informacija. Jie nurodo Google, kurie vartotojai greičiausiai konvertuosis, suteikdami algoritmui pradinį tašką, o ne mokydami nuo nulio. Auditorijos signalai yra pasiūlymai, o ne griežtas taikymas, todėl Google vis tiek gali rodyti skelbimus už jų ribų, jei prognozuoja konversiją.

• Kiekvienai išteklių grupei reikia bent vieno horizontalaus vaizdo, vieno kvadratinio vaizdo, logotipo, antraščių ir aprašymų
• Google rekomenduoja pridėti vaizdo įrašą: jei jo nepridėsite, jis gali automatiškai sugeneruoti jį iš jūsų vaizdų
• Auditorijos signalai naudojant klientų sąrašus arba rinkos segmentus pagreitina mokymosi fazę
• Atskiros išteklių grupės skirtingoms produktų kategorijoms padaro ataskaitas aiškesnes

PraktikojeKada verta naudoti Performance Max?

Performance Max gerai veikia, kai jūsų pagrindinis tikslas yra skatinti internetines konversijas arba vizitus į parduotuvę ir kai per mėnesį generuojate bent 30 iki 50 konversijų. Tai puikus pasirinkimas el. prekybos reklamuotojams, kurie nori Shopping aprėpties kartu su Search ir YouTube nevaldant penkių atskirų kampanijų. Ji taip pat tinka vietinėms įmonėms, vykdančioms Google Maps akcijas.

Ji mažiau tinka, kai jums reikia detalios raktinių žodžių kontrolės, kai vykdote grynai žinomumą didinančią kampaniją be aiškaus konversijų tikslo arba kai jūsų konversijų sekimas yra neišsamus. Tokiais atvejais standartinės Search kampanijos ar Display kampanijos su rankiniu taikymu dažnai suteikia daugiau kontrolės ir aiškesnių duomenų.

• Tinka: el. prekyba su konversijų sekimu ir produktų srautu Merchant Center
• Tinka: potencialių klientų generavimas su 30 ir daugiau mėnesinių konversijų ir apibrėžtu tiksliniu CPA
• Mažiau tinka: visiškai naujos paskyros be konversijų istorijos
• Mažiau tinka: kampanijos, kurioms reikia griežtų raktinių žodžių išimčių arba išdėstymo juodųjų sąrašų

Ką gaunateKaip sukurti stiprią Performance Max kampaniją

Jūsų pateikiamų duomenų kokybė lemia rezultatų kokybę. Pateikite kuo daugiau išteklių variantų, kiek Google leidžia: iki 15 vaizdų, 5 vaizdo įrašų, 5 antraščių ir 5 aprašymų vienai išteklių grupei. Kūrybinė įvairovė suteikia algoritmui daugiau derinių, kuriuos testuoti. Rašykite antraštes, kurios atspindi aiškią naudą, ir bent viename aprašyme įtraukite natūralų raginimą veikti.

Atidžiai nustatykite konversijų tikslus kampanijos lygiu ir įsitikinkite, kad kiekvienam konversijų veiksmui priskirtos vertės atspindi tikrąją verslo vertę. Jei PMax vykdote kartu su esamomis Search kampanijomis, paskyroje pridėkite prekinius žodžius kaip neigiamus raktažodžius, kad PMax nekonkuruotų su jūsų prekinės Search kampanija ir neinflituotų praneštų konversijų.

• Įkelkite bent vieną vaizdo įrašą: paprastas produkto pristatymas yra geresnis už automatiškai sugeneruotą
• Naudokite savo klientų el. pašto sąrašą kaip auditorijos signalą, kad algoritmas greičiau orientuotųsi
• Palaukite bent dvi ar keturias savaites prieš vertindami rezultatus: mokymosi fazė yra reali
• Kas savaitę peržiūrėkite paieškos terminų įžvalgų ataskaitą ir nesusijusius terminus pridėkite kaip neigiamus

KokybėGreičiau kurti ir peržiūrėti PMax kampanijas su AdBuilder

AdBuilder nuskaito jūsų svetainę ir sukuria visą Performance Max kampaniją, įskaitant išteklių grupes, sudarytas pagal jūsų tikrus produktus ar paslaugas, siūlomas antraštes ir aprašymus bei auditorijos signalų rekomendacijas. Jūs peržiūrite kiekvieną elementą prieš publikuodami tiesiai į savo Google Ads paskyrą: niekas nepaskelbiama be jūsų patvirtinimo.

Kadangi AdBuilder dirba su jūsų realios paskyros duomenimis, jis taip pat gali atkreipti dėmesį į problemas, turinčias įtakos PMax rezultatams: trūkstamus arba sugadintus skelbimų plėtinius, konversijų veiksmus, kurie gali skaičiuoti dvigubai, ir biudžeto paskirstymo problemas, matomos visoje jūsų paskyroje. AdBuilder nevaldo jūsų produktų srauto Merchant Center, todėl Shopping orientuotoms PMax kampanijoms srautą turėsite tvarkyti atskirai.

• Sukuria visas PMax kampanijas iš jūsų svetainės per kelias minutes
• Jūs peržiūrite ir patvirtinate kiekvieną išteklių grupę prieš publikuodami
• Nurodo paskyros lygio problemas, turinčias įtakos PMax mokymuisi ir ataskaitoms
• Prieinama 29 kalbomis tarptautinėms kampanijoms

ApžvalgaPerformance Max optimizavimas po paleidimo

Pasibaigus mokymosi fazei, nuoseklus optimizavimas yra skirtumas tarp PMax kampanijos, kuri sustingsta, ir tos, kuri toliau tobulėja. Veiksmingiausios priemonės yra kūrybinius išteklių atnaujinimas, auditorijos įžvalgų ataskaitos peržiūra auditorijos signalams patikslinti ir neigiamų raktažodžių pridėjimas paskyros arba kampanijos lygiu, atsirandant naujiems paieškos terminų duomenims.

AdBuilder pateikia vieno paspaudimo optimizavimo rekomendacijas pagal jūsų aktyvios paskyros duomenis: tokius dalykus kaip iššvaistytos išlaidos nesusijusiems paieškos terminams, trūkstami neigiami raktažodžiai ir skelbimų grupės kitur jūsų paskyroje, kuriose nėra aktyvaus skelbimo. Šios rekomendacijos apima visą jūsų paskyrą, todėl patobulinimai vienoje srityje nevyksta kitos sąskaita.

• Kas keturias ar šešias savaites keiskite antraštes ir vaizdus, kad išvengtumėte kūrybinio nuovargio
• Naudokite išteklių našumo žymas (Best, Good, Low), kad pašalintumėte ir pakeistumėte silpnus išteklius
• Patikrinkite paieškos kategorijų ataskaitą skiltyje Insights, ar nėra netikėtų užklausų temų
• AdBuilder rekomendacijos tiksliai nurodo, kokį veiksmą atlikti ir kodėl, remdamosi jūsų duomenimis