Google Ads mažoms įmonėms: susikurkite, paleiskite ir optimizuokite patys - be agentūros.

ProblemaAgentūros pradžioje nereikia

Agentūros uždirba iš sudėtingų paskyrų: didelių biudžetų, daug produktų, nuolatinio testavimo. Nedideliam vietiniam verslui ar parduotuvei, kuri per mėnesį išleidžia kelis šimtus eurų, to retai reikia. Jums reikia tvarkingas struktūros, tinkamų raktažodžių ir drausmės tikrinti rezultatus.

Valdydami patys, esate arti skaičių. Matote, kurios paieškos atneša skambučius, o kurios eikvojamos veltui, ir galite reaguoti tą pačią dieną, o ne laukti mėnesinės ataskaitos.

SprendimasĮklijuokite svetainę ir gaukite kampaniją, kurią suprasite

Sunkiausia pradedančiajam yra tuščias puslapis: kokie raktažodžiai, kaip juos grupuoti, ką rašyti. Pradėti nuo savo svetainės išsprendžia didžiąją dalį šių klausimų. Jūsų puslapiuose jau aprašytos paslaugos, vietovė ir klientai, o tai yra būtent tokia žaliava, kurios reikia gerai kampanijai.

Tikslas nėra kampanija, kuri atrodo protingai. Tikslas yra tokia kampanija, kurią galite perskaityti nuo pradžios iki pabaigos ir suprasti: ši skelbimų grupė taikosi į šias paieškas, rodo šiuos skelbimus ir siunčia žmones į šį puslapį.

• Skelbimų grupės sukurtos aplink vieną temą, kad kiekvienas skelbimas atitiktų paiešką.
• Raktažodžiai, atspindintys tai, kaip klientai iš tikrųjų aprašo tai, ką parduodate.
• Aiškus nukreipimo puslapis kiekvienai skelbimų grupei, o ne tik pagrindinis.

PraktikojeKontroliuokite dienos biudžetą

Google Ads veikia pagal jūsų nustatytą dienos biudžetą, kurį galite keisti arba pristabdyti bet kuriuo metu. Nėra minimalaus išlaidų dydžio ir jokių ilgalaikių sutarčių. Pradėkite nuo sumos, kurią būtumėte pasiruošę prarasti lėtą savaitę, ir didinkite ją tik tada, kai pamatysite rezultatus.

Svarbu žinoti: Google aktyvią dieną gali išleisti maždaug dvigubai daugiau nei jūsų dienos biudžetas, tačiau per mėnesį tai subalansuojama, todėl niekada nemokėsite daugiau nei dienos suma padauginta iš dienų skaičiaus. Pirmą savaitę stebėkite atidžiai, nes ankstyvieji duomenys greitai parodo, ar raktažodžiai pritraukia tinkamus žmones.

• Nustatykite dienos biudžetą, kurį galite sau leisti, ir keiskite jį mokydamiesi.
• Bet kuriuo metu akimirksniu pristabdykite kampaniją, jei rezultatų dar nėra.
• Kas savaitę tikrinkite išlaidas pagal leadsus ar skambučius, o ne vien paspaudimus.

Ką gaunateKlaidos, kurios tyliai eikvoja mažus biudžetus

Didžioji dalis eikvojamų lėšų mažose paskyrose kyla iš kelių išvengiamų klaidų. Jas ištaisyti yra daug svarbiau nei išmani kainodara, kai biudžetas yra ribotas, nes kiekvienas nesusijęs paspaudimas yra pinigai, kurių neatgausite.

• Per plačiai: nesusijusių raktažodžių sukraunama į vieną skelbimų grupę, todėl skelbimai niekada neatitinka paieškos.
• Neigiamų raktažodžių nėra: mokama už paspaudimus pagal žodžius "nemokamai", "darbas" ar "pats", kurie niekada nesikeis į klientus.
• Netinkami atitikties tipai: naudojamas platus atitikimas iš pat pradžių, todėl skelbimas rodomas pagal paieškas, kurių niekada neplanuojote.
• Visi skelbimai siunčiami į pagrindinį puslapį, o ne į puslapį, kuris atsako į paiešką.

KokybėAtitikties tipai ir neigiami raktažodžiai, paprastai paaiškinti

Atitikties tipai nustato, kaip tiksliai paieška turi atitikti jūsų raktažodį, kad skelbimas būtų parodytas. Pradedantiesiems reikia nuspėjamo srauto, todėl rinkitės tikslesnio atitikimo tipus ir stebėkite, kas ateina, prieš kažką atlaisvindami.

Neigiami raktažodžiai yra antroji kontrolės pusė. Jie nurodo Google, kurių paieškas praleisti, ir tai apsaugo jūsų biudžetą nuo pat paleidimo momento.

• Tikslus atitikimas: rodomas pagal pasirinktą paiešką ir labai artimas variantus. Daugiausia kontrolės.
• Frazės atitikimas: rodomas, kai raktažodis yra ilgesnės paieškos dalis. Protingas balansas.
• Platus atitikimas: plačiausia aprėptis, mažiausia kontrolė. Palikite tol, kol pasitikite savo stebėjimu.
• Neigiami: trumpas blokuojamų terminų sąrašas, kurių niekada nenorite mokėti, naudojamas visose kampanijose.

ApžvalgaPaleidimas yra pradžia, ne pabaiga

Kampanija, kuri veikia be priežiūros, nukrypsta nuo kurso. Paieškos terminai, kurių niekada neplanavote, susimaišo, kai kurie raktažodžiai išleidžia biudžetą nekonvertuodami, o sugedusi nuoroda ar trūkstamas plėtinys gali tyliai kainuoti jums paspaudimus. Paskyros, kurios išlieka veiksmingos, yra tos, kurias kažkas reguliariai tikrina, ir tai yra būtent ta dalis, kuriai dauguma savininkų neturi laiko.

Čia nuolatinis optimizavimas yra svarbesnis nei pradinis nustatymas. Jums nereikia tapti analitiku. Jums reikia trumpo, aiškaus sąrašo to, ką pakeisti šią savaitę, ir pasitikėjimo, kad kiekvienas pakeitimas yra saugus.

• Peržiūrėkite paieškos terminus ir pridėkite naujų neigiamų raktažodžių, kad nustotumėte mokėti už nesusijusius paspaudimus.
• Mažinkite biudžetus arba sustabdykite kampanijas, kurios dar nekonvertuoja.
• Pridėkite trūkstamus plėtinius ir ištaisykite sugedusias nuorodas prieš tai, kai jos eikvoja biudžetą.

Kaip tai veikiaKada valdyti pačiam, o kada samdyti pagalbą

Valdyti pačiam apsimoka, kai jūsų pasiūlymas yra paprastas, biudžetas kuklus ir galite praleisti kelias minutes per savaitę peržiūrėdami paieškos terminus. Tai tinka daugumai vietinių ir smulkaus verslo įmonių.

Apsvarstykite samdyti pagalbą, kai kyla svarba: didelis mėnesinis biudžetas, daug produktų ar vietovių, arba kampanijų tipai, viršijantys Search, pavyzdžiui, Shopping ar Performance Max. Taip pat galite pradėti patys, išmokti, kaip elgiasi paskyra, ir vėliau pasitelkti ekspertą, turėdami supratimą, o ne spėliodami.

• Tinka patiems: viena ar kelios paslaugos, aiški vietovė, biudžetas, kurį stebite patys.
• Samdykite pagalbą, kai: didelės išlaidos, sudėtingi katalogai arba ne Search kampanijų tipai.
• Geras vidurinis kelias: pradėkite patys, tada samdykite, kai žinote, ko klausti.

KompromisasKaip AdBuilder tai padaro prieinamą

AdBuilder sukurtas būtent šiai situacijai. Jūs įklijuojate savo svetainę, o jis nuskaito puslapius ir sukuria pilną Search kampaniją: skelbimų grupes, raktažodžius, neigiamus raktažodžius, Responsive Search Ads ir plėtinius, visus pagal Google simbolių limitus ir politiką. Pagal numatytuosius nustatymus jis vengia aukščiau minėtų dažnų klaidų, todėl pradedate su tvirtomis skelbimų grupėmis ir jau paruoštu neigiamų raktažodžių sąrašu.

Viską peržiūrite prieš bet kam įvykstant, suprantama kalba, ir tada tiesiogiai perkeliate į savo Google Ads paskyrą be jokių skaičiuoklių ar importų. Kūrimas ir peržiūra visada yra nemokami. Mokami planai papildo publikavimą Google Ads bei nuolatinį optimizavimą ir įžvalgas, todėl AdBuilder toliau dirba jums po paleidimo. Dirbtinis intelektas yra kiekviename plane. Pažymėtina, kad AdBuilder kuria Search kampanijas, o ne Display, Shopping ar Performance Max, kas yra tinkamiausia vieta daugumai smulkaus verslo savininkų pradėti.

• Pilna Search kampanija iš jūsų svetainės, paruošta peržiūrėti per kelias minutes.
• Protingi numatytieji nustatymai: tvirtoms skelbimų grupės, neigiami raktažodžiai, saugūs atitikties tipai.
• Kūrimas ir peržiūra nemokami, su galutine peržiūra prieš publikavimą.

KainosOptimizuoti: rekomendacijos realiuoju laiku po paleidimo

Kai jūsų kampanija veikia, AdBuilder stebi realų našumą ir paverčia jį rekomendacijomis paprasta kalba: neįtraukite eikvojamų paieškos terminų, sumažinkite biudžetą arba pristabdykite kampaniją, kuri nekonvertuoja, pridėkite trūkstamą plėtinį, ištaisykite sugedusią nuorodą. Kiekviena paaiškina, kodėl ji padeda, žodžiais, kuriuos gali suprasti ne ekspertas.

Kai sutinkate, pakeitimą taikote vienu paspaudimu tiesiai į Google Ads, ir kiekvienas pakeitimas yra atšaukiamas, jei persigalvosite. Taip smulkaus verslo savininkas išlaiko išlaidas veiksmingas savaitę po savaitės, nemokėdamas agentūrai prižiūrėti paskyros.

• Aiškios rekomendacijos pagrįstos jūsų pačių realiuoju našumu, ne spėjimais.
• Taikykite kiekvieną pataisymą vienu paspaudimu Google Ads ir atšaukite jį taip pat lengvai.
• Palaikykite išlaidas veiksmingas laikui bėgant, nesamdydami nieko paskyrai valdyti.

TrumpaiĮžvalgos: pamatykite, kaip sekasi paskyrai, paprastais žodžiais

AdBuilder suteikia jums paprastą našumo prietaisų skydelį, kad vienu žvilgsniu galėtumėte pamatyti, ką perka jūsų išlaidos. Šalia skaičių rašytinė DI analizė paprastais žodžiais paaiškina, kas sekasi gerai, kas slysta ir į ką reikia pažvelgti toliau.

Jei norite gilintis, integruotas pokalbių robotas atsako į klausimus apie jūsų paskyrą kasdiene kalba, todėl galite klausti, kas lemia išlaidas ar kuri kampanija atsiperka, neišmokdami ataskaitų sąsajos.

• Aiškus prietaisų skydelis su paspaudimais, išlaidomis ir rezultatais, be nereikalingo triukšmo.
• Rašytinė DI analizė, kuri pasako, ką skaičiai iš tikrųjų reiškia.
• Pokalbių robotas, kuriam galite užduoti paprastus klausimus apie savo paskyrą.