- Kategorija
- Raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Pakeičia plataus atitikimo raktažodžius į frazės ar tikslaus atitikimo raktažodžius ir sustabdo platų variantą
- Ar galima grąžinti
- Taip, gali vėl įjungti platų variantą ir pašalinti naujus raktažodžius
- Kokius duomenis naudojame
- Atitikimo tipas, paspaudimai, kaštai, konversijos ir konversijų vertė per 30 dienų, plius atskaitos CPA ir kampanijos amžius
- Tipinis suveikimo atvejis
- Plataus atitikimo raktažodis su 0 konversijų, bent 5 paspaudimais ir kaštais virš švaistymo ribos
- Prioritetas
- Žemas 3 (švaistymas)
Ką tai parodoPlataus atitikimo raktažodžius, kurie tik kainuoja
AdBuilder ieško tavo plataus atitikimo (broad match) raktažodžių - plačiausio atitikimo tipo Google Ads. Broad match sugauna daug daugiau paieškų nei vien tavo tikslus raktažodis, taip pat ir paieškas, kurios su tavo pasiūlymu susijusios tik netiesiogiai. Tai puiku tol, kol tai duoda konversijų, bet kai platus raktažodis atneša tik paspaudimus ir kaštus be rezultato, jis tiesiog eikvoja biudžetą.
Ši rekomendacija pažymi būtent tokius atvejus: plataus atitikimo raktažodžius, kurie per pastarąsias 30 dienų kainavo pinigų, bet nedavė nė vienos konversijos ir jokios konversijų vertės. Tai ne bendras patarimas apie broad match, o konkretus sąrašas raktažodžių, su kuriais tavo paskyroje kažkas ne taip, kartu su suma, kurios tai kainuoja.
Kodėl tai svarbuBroad match turi dirbti, o ne nutekėti
Plataus atitikimo raktažodžių nauda Google Ads yra ta, kad pasieki paieškas, apie kurias pats nebūtum pagalvojęs. Rizika ta, kad taip pat moki už paspaudimus su netinkamu ketinimu. Jei platus raktažodis po dešimčių paspaudimų vis dar rodo nulį konversijų, sistemingai moki už srautą, kuris nekonvertuoja.
Sugriežtinęs tokį raktažodį iki frazės ar tikslaus atitikimo išsaugai paieškas, kurios tikrai svarbios, ir nupjauni aplink jas laisvai atitinkančius variantus. Taigi raktažodžio neišjungi visai, o padarai jį tikslingesnį. Taip veikiantis pasiekiamumas išlieka, o ta dalis, kuri tik kainuoja, dingsta.
Kaip tai veikiaRibos už šios rekomendacijos
AdBuilder naudoja 30 dienų langą. Platus raktažodis atitinka reikalavimus, jei tenkina visas žemiau nurodytas sąlygas. Švaistymo riba yra santykinė: turint konversijų duomenis, kartelę keliame bent iki dvigubos kampanijos (ar paskyros) atskaitos CPA, su absoliučia apatine riba - 25 eurai vidutinėse ir didelėse paskyrose bei 10 eurų mažose paskyrose. Jei tavo paskyroje dar nėra konversijų atskaitos CPA nustatymui, taikoma fiksuota atsarginė 5 eurų kaštų riba bent su 5 paspaudimais.
Rekomendacija veikia tik jei konversijų stebėjimas veikia. Vertinimas paremtas būtent tuo, kad 'kainuoja be konversijos', o be patikimo matavimo beveik kiekvienas platus raktažodis su kaštais būtų nepagrįstai pažymėtas. Jei matavimas išjungtas, AdBuilder šią dalį praleidžia ir sutvarko esamus atvirus atvejus.
Rodomi ne daugiau kaip 10 brangiausių raktažodžių, rikiuojami pagal kaštus. Numatoma santaupa yra sąmoningai atsargi: sugriežtinimas nupjauna tik laisvai atitinkančias paieškas, o pats raktažodis toliau veikia tikslinėms paieškoms. Todėl kaip santaupas nurodome apie pusę užfiksuotų kaštų, o ne visą sumą.
- Atitikimo tipas yra platus atitikimas (broad match).
- Nulis konversijų ir jokios konversijų vertės per pastarąsias 30 dienų.
- Bent 5 paspaudimai, kad 'nulis konversijų' turėtų prasmę.
- Kaštai viršija švaistymo ribą: bent 2x atskaitos CPA su 25 eurų riba (10 eurų mažose paskyrose), arba be konversijų duomenų - bent 5 eurai su 5+ paspaudimais.
- Nėra laikino kritimo: raktažodžius, kurie 60 dienų prieš langą konvertavo, paliekame ramybėje.
- Nėra įsibėgėjimo laikotarpio: kampanijos, jaunesnės nei 14 dienų, dar bėga ir nėra sugriežtinamos.
- Prekės ženklo raktažodžiai neįskaičiuojami į atskaitos CPA, kad pigios prekės ženklo konversijos nemažintų kartelės nesąžiningai.
Ką gali padarytiSugriežtinti iki frazės ar tikslaus atitikimo
Rekomendacija kiekvienam pažymėtam plataus atitikimo raktažodžiui suformuoja konkretų veiksmą: sugriežtinti platų raktažodį iki frazės ar tikslaus atitikimo ir sustabdyti platų variantą. Taip raktažodis toliau veikia paieškoms su tinkamu ketinimu, o platus tinklas aplink jį, kuris tik kainavo, dingsta. Šis žingsnis eina per tą pačią sugriežtinimo eigą, kaip ir atskira rekomendacija vienam plataus atitikimo raktažodžiui.
Sprendimą priimi pats kiekvienam raktažodžiui. Jei abejoji dėl konkretaus raktažodžio, pirma pažiūrėk į paieškos frazes, kurios pateko po juo: jei matai ten vis dar aktualių paieškų, tikslus atitikimas gali būti per griežtas ir frazė bus geresnis pasirinkimas. Veiksmas yra grąžinamas, tad platų variantą vėliau gali vėl įjungti.
- Sugriežtinti iki frazės (phrase): platesnis nei tikslus atitikimas, išlaiko variantus aplink tavo raktažodį.
- Sugriežtinti iki tikslaus atitikimo: griežčiausias, tik ta paieškos intencija, kuri tiksliai atitinka.
- Sustabdyti platų variantą, kad jis nebetrauktų biudžeto.
- Praleisti ar atmesti, jei raktažodį sąmoningai nori palikti plataus atitikimo.
Veelgestelde vragen
Kodėl AdBuilder tiesiog nesustabdo raktažodžio visiškai?
Todėl, kad platus raktažodis dažnai atneša ir vertingų paieškų, tik su per daug triukšmo aplink. Sugriežtinimas iki frazės ar tikslaus atitikimo išsaugo veikiančią dalį ir nupjauna netikslines variacijas. Visiškas išjungimas priklauso kitoms rekomendacijoms, pavyzdžiui, raktažodžių su kaštais ir 0 konversijų sustabdymui.
Ar ši rekomendacija veikia be konversijų stebėjimo?
Ne. Visas vertinimas remiasi tuo, kad 'kainuoja be konversijos', tad be veikiančio konversijų stebėjimo AdBuilder tai praleidžia. Kitaip beveik kiekvienas platus raktažodis su kaštais būtų neteisingai pažymėtas.
Ar tai tas pats, kas senoji broad match modifikatoriaus funkcija?
Ne. Broad match modifikatorius Google Ads nebeegzistuoja; dabartinis platus atitikimas atitinka plačiau nei ta senoji parinktis. Ši rekomendacija skirta būtent dabartiniam, plačiam atitikimui: plataus atitikimo raktažodžiams, kurie kainuoja be konversijos, sugriežtinti iki frazės ar tikslaus atitikimo.
Kiek sutaupysiu, jei sugriežtinsiu platų raktažodį?
Rodoma santaupa yra vertinimas, sudarantis apie pusę užfiksuotų kaštų. Sugriežtinimas nupjauna tik laisvai atitinkančias paieškas; raktažodis toliau veikia ir kainuoja tikslinėms paieškoms, todėl sąmoningai neteigiame, kad sutaupysi visą sumą.
Kodėl platus raktažodis su viena konversija čia nepasirodo?
Suveikimo sąlyga griežta: nulis konversijų ir jokios konversijų vertės per 30 dienų. Vos atsiranda viena konversija, raktažodis iškrenta iš šios rekomendacijos. Taip pat paliekame ramybėje raktažodžius, kurie konvertavo neseniai prieš langą, nes tai gali reikšti laikiną kritimą.