Demografinio kainos pasiūlymo koregavimas: kainos pasiūlymai pagal amžių ir lytį sistemoje Google Ads

Ką ji aptinkaAmžiaus ar lyties grupės, kurios konvertuoja per brangiai arba per pigiai

Skelbimų grupėje ne visos amžiaus ar lyties grupės veikia vienodai. Kai kurios grupės atneša konversijas, kurios kur kas brangesnės nei skelbimų grupės vidurkis, kitos konvertuoja pastebimai pigiau. Naudojant rankinį kainų nustatymą tai galite valdyti kainos pasiūlymo koregavimu kiekvienai grupei (kainos pasiūlymo modifikatoriumi).

Ši rekomendacija nagrinėja grupes, kurios iš tikrųjų konvertuoja, tačiau su aiškiai besiskiriančia kaina už konversiją (CPA). Tai skiriasi nuo grupių be nė vienos konversijos, kurias aptinka demografinių grupių pašalinimo rekomendacija. Demografinio kainos pasiūlymo koregavimas yra jos papildymas: ne pašalinti, o koreguoti kainos pasiūlymą.

Tai galioja tik paieškos kampanijoms su kainos pasiūlymo strategija, kuri tokius koregavimus iš tikrųjų taiko. Naudojant Smart Bidding, Google ignoruoja dalinį demografinį kainos pasiūlymo koregavimą, todėl tokiu atveju AdBuilder pasiūlymo nepateikia.

Kodėl tai svarbuKainos pasiūlymo koregavimas pagal amžių ar lytį padeda naudoti biudžetą efektyviai

Jei brangi grupė gauna tokį patį kainos pasiūlymą kaip ir kitos, už tas konversijas mokate be reikalo daug. Ir atvirkščiai, prarandate naudą, kai grupė, kuri konvertuoja pigiai, negauna daugiau erdvės. Kainos pasiūlymai pagal demografiją sistemoje Google Ads yra tiesioginis būdas perkelti išlaidas į geriausiai veikiantį srautą.

AdBuilder tai daro tik tada, kai grupėje pakanka duomenų, kad būtų galima patikimai palyginti CPA. Grupė su dviem konversijomis per mėnesį yra triukšmas, ne signalas. Todėl galioja ribos konversijų skaičiui ir palyginimo pagrindui, kad koregavimas remtųsi skaičiais, ne atsitiktinumu.

Kaip tai veikiaRibos, kuriomis remiasi kainos pasiūlymo koregavimas pagal demografiją

AdBuilder kiekvienai skelbimų grupei paima išlaidas, konversijas ir paspaudimus pagal amžiaus grupę (age_range_view) ir lytį (gender_view), tik tose skelbimų grupėse ir kampanijose, kurios aktyvios paieškos tinkle. Kainos pasiūlymo strategija turi būti rankinis CPC arba Maksimalus paspaudimų skaičius; kitos strategijos praleidžiamos. Pašalinti kriterijai neįtraukiami, nes jiems negalima nustatyti kainos pasiūlymo.

Analizės laikotarpis dinamiškas: 30, 60 arba 90 dienų, priklausomai nuo paskyros apimties (didesnė apimtis reiškia trumpesnį, šviežesnį laikotarpį). Laikotarpis baigiasi prieš tris dienas, kad dar ne visiškai priskirtos konversijos neiškreiptų vaizdo. Vėlavimas po rekomendacijos yra toks pat ilgas kaip laikotarpis.

Palyginimo pagrindas skaičiuojamas atskirai kiekvienam matmeniui: amžius ir lytis apibūdina tą patį srautą, todėl susumavimas maždaug padvigubintų pagrindą ir susilpnintų konversijų ribą. Matmuo įtraukiamas tik jei jame yra bent 5 konversijos. Atskira grupė skaičiuojama tik nuo bent 1 konversijos ir bent 10 eurų išlaidų (nulis konversijų priklauso pašalinimo rekomendacijos sričiai).

• Etaloninė CPA per leave-one-out metodą: grupės vidurkis skaičiuojamas be vertinamos grupės, kad didelė grupė nepalenktų vertinimo į save. Šiam etalonui reikia bent 3 likusių konversijų.
• Patikimas segmentas (10 ar daugiau konversijų): vertinama pagal grynąją CPA. Kainos pasiūlymas mažinamas, jei CPA didesnė nei 1,4 karto etalonas, didinamas, jei CPA mažesnė nei 0,7 karto etalonas.
• Plonas segmentas (3 iki 9 konversijų): vertinama pagal apibendrintą CPA, pritrauktą prie kampanijos vidurkio. Tik tikrai kraštutinės nuokrypos išgyvena šią korekciją.
• Koregavimo dydis ribojamas: mažinti galima iki 90 procentų (Google apatinė riba), didinti per vieną žingsnį galima ne daugiau kaip 50 procentų virš dabartinio modifikatoriaus. Reikšmės apvalinamos iki 0,05.
• Vienoje rekomendacijoje siūloma ne daugiau kaip 10 grupių, surikiuotų pagal išlaidas. Skelbimų grupės kampanijoje su neišspręstu įrenginio, vietovės ar paros meto kainos pasiūlymo koregavimu praleidžiamos, nes kainos pasiūlymo modifikatoriai vienas kitą sudaugina.

Ką galite darytiPeržiūrėkite ir pritaikykite siūlomus kainos pasiūlymo koregavimus

Kiekvienai grupei matote konkretų pasiūlymą: dabartinį kainos pasiūlymo modifikatorių, siūlomą naują reikšmę ir ar tai mažinimas, ar didinimas. Pritaikius kainos pasiūlymo koregavimas nustatomas atitinkamam kriterijui skelbimų grupėje. Kadangi tai nustatomas modifikatorius, pakeitimą vėliau galite grąžinti.

Jei dirbate su pasirinktais konversijų veiksmais, AdBuilder kiekvienai grupei CPA vertinime skaičiuoja tik įtrauktus veiksmus, kad rekomendacija atitiktų konversijas, į kurias orientuojatės.

• Mažinti: grupių, kurios akivaizdžiai konvertuoja brangiau nei skelbimų grupės vidurkis, kainos pasiūlymas mažinamas, kad ten švaistytumėte mažiau.
• Didinti: grupių, kurios konvertuoja efektyviau, kainos pasiūlymas didinamas, kad gautumėte daugiau to stipraus srauto.
• Patys galite pasirinkti, kurias grupes įtraukti, o kurias (kol kas) palikti nepakeistas.