- Kategorija
- Bidai ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Sukuria reklamos tvarkaraštį ir sumažina (arba pristabdo) bidą silpnu laiku
- Grįžtamas
- Taip, reklamos tvarkaraštį galite vėl pašalinti
- Naudojami duomenys
- 90 dienų išlaidos, paspaudimai ir konversijos pagal dieną ir paros metą (paieška)
- Tipinis paleidiklis
- Rankinis bidavimas arba maksimalus paspaudimų skaičius, bent 15 konversijų per 90 dienų, laikotarpiai su kaina už konversiją gerokai virš vidurkio
- Prioritetas
- Bidų lygis (4 lygis iš 7), po matavimo, kokybės ir struktūros
Ką tai signalizuojaKurios dienos ir valandos jums per brangiai kainuoja?
Ne kiekvienas savaitės momentas duoda vienodai pigias konversijas. Vienoje kampanijoje darbo dienų popietės konvertuoja puikiai, o naktis ar savaitgalis daugiausia tik kainuoja pinigus be rezultato. Ši rekomendacija padalija kampaniją į 28 langelius (7 dienos kartą 4 šešių valandų laikotarpiai) ir įvertina kiekvieną langelį pagal visos kampanijos vidutinę kainą už konversiją.
Jei vienas ar keli laikotarpiai struktūriškai yra daug brangesni už vidurkį arba visai nekonvertuoja, nors pinigai vis tiek leidžiami, mes juos pažymime kaip silpnus. Tada siūlome per reklamos tvarkaraštį (arba reklamos planavimą) sumažinti bidą tuo metu arba tuos laikotarpius išjungti.
Kodėl tai svarbuKodėl reklamos tvarkaraštis atsiperka
Kol visoms valandoms naudojate tą patį bidą, prasčiausiu laiku mokate tiek pat už paspaudimą, kiek ir geriausiu. Tie pinigai galėjo atitekti momentams, kurie iš tikrųjų konvertuoja. Reklamos planavimas yra paprasčiausias būdas atgauti tą skirtumą, nekeičiant visos bidavimo strategijos „Google Ads“ sistemoje.
Ši funkcija galima tik naudojant rankinį bidavimą ir maksimalų paspaudimų skaičių. Šiose strategijose kainą už paspaudimą nustatote jūs (arba bido riba), todėl koregavimas pagal laikotarpį realiai veikia. Naudojant Smart Bidding, „Google“ jau automatiškai valdo bidą pagal kontekstą ir ignoruoja fiksuotą bido koregavimą pagal laikotarpį, todėl tokiu atveju šią rekomendaciją praleidžiame.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder nustato silpnus laikotarpius
Žiūrime į 90 dienų duomenis kiekvienai kampanijai, su nedidele paskutinių dienų paklaida, kad vėlyvos konversijos nebūtų priskaičiuotos kaip nuostolis. Rekomendacija veikia tik įjungtose paieškos kampanijose, kurios naudoja rankinį bidavimą arba maksimalų paspaudimų skaičių, o kampanija per tas 90 dienų turi turėti bent 15 konversijų. Žemiau šios ribos duomenų per mažai, kad būtų galima pasakyti ką nors prasmingo apie kiekvieną laikotarpį.
Kiekvieną langelį suskirstome pagal dieną ir paros metą: naktis (0-6 val.), rytas (6-12 val.), popietė (12-18 val.) ir vakaras (18-24 val.). Langelį vertiname tik jei jis turi bent 10 paspaudimų, o išlaidos viršija pusę kampanijos CPA. Langelis laikomas negyvu laikotarpiu, kai nėra nė vienos konversijos, o išlaidos yra bent 3 kartus didesnės už vidutinę kainą už konversiją. Žemiau šios ribos nulis konversijų yra tiesiog atsitiktinumas, o ne pagrindas neigiamam vertinimui.
Rekomendacija pasirodo tik tada, kai bendras švaistymas silpnuose laikotarpiuose (išlaidų dalis, viršijanti kampanijos vidurkį) yra bent 2 kartus didesnis už kampanijos CPA, su absoliučia apatine riba 5 eurai. Kampanijas, kurios jau turi reklamos tvarkaraštį, praleidžiame, nes neperrašome jūsų esamo planavimo. Ir jei toje pačioje kampanijoje jau vyksta atvira rekomendacija koreguoti bidą pagal įrenginį, vietą ar auditoriją, palaukiame, nes tie bido koregavimai vienas kitą daugina.
- Stiprus (0 balų): kaina už konversiją 75% arba mažiau nei vidurkis. Tai naudojama atskiroje rekomendacijoje bidui didinti.
- Geras (1) ir neutralus (2): apie kampanijos vidurkį, jokių veiksmų.
- Silpnas (3): kaina už konversiją 1,3-1,8 karto didesnė už vidurkį.
- Blogas arba negyvas (4): daugiau nei 1,8 karto didesnė už vidurkį, arba nulis konversijų su bent 3 kartus CPA dydžio išlaidomis.
- Per mažai duomenų (5): mažiau nei 10 paspaudimų arba per mažos išlaidos vertinimui.
- Šiai rekomendacijai skaičiuojami tik laikotarpiai su 3 arba 4 balais.
Ką galite padarytiKą galite padaryti
Rekomendacija sukuria kampanijos reklamos tvarkaraštį ir nustato ten mažesnį bidą silpnais laikotarpiais. Jei laikotarpio norite visiškai nebeaptarnauti, galite jį ir pristabdyti. Taikant likusi savaitės dalis lieka nepaliesta.
Viskas grįžtama: reklamos tvarkaraštį galite pašalinti „AdBuilder“ arba „Google Ads“, jei rezultatas nuvils. Šalia šios rekomendacijos kartais matote priešingą, kuri siūlo padidinti bidą stipriais laikotarpiais, kad pasiimtumėte daugiau to pelningo srauto.
- Sumažinti bidą pažymėtais silpnais laikotarpiais per reklamos planavimą.
- Pristabdyti tuos laikotarpius, jei jie struktūriškai nieko neduoda.
- Atšaukti koregavimą pašalinant reklamos tvarkaraštį.
- Atskirai: padidinti bidą stipriais laikotarpiais (atskira rekomendacija).
Veelgestelde vragen
Kaip nustatyti reklamos tvarkaraštį?
AdBuilder sukuria tvarkaraštį už jus pagal silpnus laikotarpius: patvirtinate rekomendaciją, o mes per reklamos planavimą nustatome mažesnį bidą (arba pristabdymą). Taigi dienų ir valandų patys ieškoti nereikia.
Ar tai veikia ir su Smart Bidding?
Ne. Ši rekomendacija pasirodo tik naudojant rankinį bidavimą ir maksimalų paspaudimų skaičių. Smart Bidding jau pats valdo bidą pagal kontekstą ir ignoruoja fiksuotą bido koregavimą pagal laikotarpį, todėl ten toks veiksmas nieko nepakeistų.
Kodėl negaliu koreguoti bido kiekvienai valandai atskirai?
Savaitę grupuojame į 6 valandų laikotarpius, o ne atskiras valandas. Turint apie 15 konversijų, padalijus jas į 168 valandų langelius, kiekvienam langeliui duomenų būtų per mažai (apie 0,1 konversijos), todėl koreguotumėte pagal triukšmą. Su 28 laikotarpių langeliais kiekvienas vertinimas remiasi pakankamu paspaudimų ir išlaidų kiekiu.
Ar galiu vėliau atšaukti bido sumažinimą tam tikromis valandomis?
Taip. Reklamos tvarkaraštis yra visiškai grįžtamas: jį pašalinus, bido koregavimas išnyksta ir visur vėl galioja jūsų įprasti bidai.
Kiek duomenų reikia AdBuilder, kad ši rekomendacija atsirastų?
Kampanija per 90 dienų turi turėti bent 15 konversijų, o silpnas laikotarpis skaičiuojamas tik nuo bent 10 paspaudimų. Be to, bendras švaistymas silpnuose laikotarpiuose turi būti bent 2 kartus didesnis už kainą už konversiją (su 5 eurų apatine riba).