Duomenų išskyrimas: neįprastų dienų pašalinimas iš „Smart Bidding“

Ką tai signalizuojaDienos su įprastu srautu, bet 0 konversijų

„AdBuilder“ žiūri į visos paskyros kasdienius rodiklius ir ieško dienų, kurios neatitinka normos: paspaudimai atėjo įprastai, bet tą dieną nebuvo užfiksuota nė viena konversija. Jei paskyra paprastai kasdien pasiekia konversijų, toks tarpas įtartinas.

Dažnai už to slypi matavimo problema: laikinai neveikianti konversijos žyma, pakeistas padėkos puslapis, sugedęs skriptas ar kita stebėjimo klaida. Bet tai gali būti ir tikras nuosmukis, pavyzdžiui, išparduotas produktas, sugedusi užsakymo forma ar pasibaigusi akcija. Rekomendacija praneša apie modelį ir sąmoningai palieka išvadą tavo sprendimui, nes vien iš skaičių šių dviejų atvejų atskirti negalima.

Kodėl tai svarbu„Smart Bidding“ mokosi iš tavo konversijų, taip pat ir klaidingų

Konversijomis grįstos statymo strategijos „Google Ads“ (tokios kaip tikslinė CPA, tikslinis ROAS ir konversijų maksimizavimas) valdo statymus pagal užfiksuotas konversijas. Jei matavimas kelias dienas neveikė, „Smart Bidding“ mato tas dienas kaip beviltišką srautą ir mažina statymus. Taip vėliau moki už nuosmukį, kurio iš tikrųjų niekada nebuvo.

Duomenų išskyrimu pasakai „Smart Bidding“, kad mokantis reikia ignoruoti tas konkrečias dienas. Statymo strategija tada remiasi tik teisingais duomenimis. Svarbu: tai teisingas žingsnis tik jei matavimas tikrai buvo sugedęs. Jei tai buvo tikrai blogos dienos, „Smart Bidding“ turi būtent iš jų mokytis, ir jų NEREIKIA išskirti.

Kaip tai veikiaKaip „AdBuilder“ aptinka matavimo tarpą

Detektorius žiūri 60 dienų atgal paskyros lygmenyje ir jam reikia bent 14 dienų duomenų. Jis veikia tik jei turi bent vieną kampaniją su konversijomis grįstu „Smart Bidding“, nes be tokios statymo strategijos išskyrimas neturi poveikio. Taip pat paskyra turi normaliai konvertuoti: dienos vidurkis viršija 0,2 konversijos per dieną, kitaip diena su 0 konversijų nieko nereiškia.

• Neįprasta diena = bent pusė mediana dienos paspaudimų, bet 0 užfiksuotų konversijų.
• Paskutinės 3 dienos neskaičiuojamos. Konversijos registruojamos pagal paspaudimo datą, ir tos dienos dar vejasi duomenis, todėl 0 konversijų ten yra normalu.
• Iš eilės einančios neįprastos dienos sujungiamos į laikotarpį.
• Laikotarpis lieka galioti tik jei 0 konversijų statistiškai beveik tikrai nėra atsitiktinumas: konversijų skaičius, kurio normaliai tikėtumeisi tomis dienomis (dienos vidurkis kartų dienų skaičius), turi būti bent 3, ir daugiau, kuo daugiau dienų buvo peržiūrėta (koregavimas dėl kelių testų).
• Laikotarpiai, kuriuos „Google Ads“ jau dengia duomenų išskyrimas, praleidžiami. Tik naujas, dar nedengtas tarpas veda prie rekomendacijos.

Ką gali padarytiPirmiausia patikrink matavimą, tada išskirk

Rekomendacija nurodo tikslų laikotarpį, paspaudimų skaičių ir konversijų skaičių, kurio normaliai tikėtumeisi. Pirmiausia patikrink, ar konversijų matavimas tomis dienomis veikė: ar kas nors stebėjo žymą, ar padėkos puslapis buvo pasiekiamas, ar kas nors keitėsi svetainėje ar skripte?

• Matavimas buvo sugedęs: pritaikyk rekomendaciją. „AdBuilder“ sukuria duomenų išskyrimą tam laikotarpiui. Pagal nutylėjimą jis galioja visoms tavo „Smart Bidding“ kampanijoms, bet gali pats pasirinkti, kurioms kampanijoms taikyti išskyrimą.
• Tai buvo tikrai blogos dienos: NEIŠSKIRK jų. Tada pašalinsi sveikus duomenis ir nukreipsi „Smart Bidding“ ne ta kryptimi.
• Abejoji? Išskyrimą vėliau gali pašalinti. Veiksmas yra grįžtamas.