- Kategorija
- Paieškos frazės ir neigiami raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Pašalina arba susiaurina (iki tikslios atitikties) per platų neigiamą raktažodį kampanijos ar sąrašo lygmeniu
- Ar galima atšaukti
- Taip, neigiamą galima grąžinti, o susiaurinimą - atšaukti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Paieškos frazės su konversijomis per 90 dienų bei tavo kampanijos ir bendrinio sąrašo neigiami raktažodžiai
- Tipinis suveikimo pagrindas
- Neigiamas raktažodis blokuoja paieškos frazę su bent 2 konversijomis arba verte, viršijančia tavo atskaitos CPA
- Prioritetas
- Aukštas: taiso klaidą, kuri blokuoja konversijas
Ką tai signalizuojaKurie neigiami raktažodžiai blokuoja konvertuojantį srautą?
Neigiami raktažodžiai (taip pat vadinami išskyrimo raktažodžiais) turėtų atmesti kaštus be rezultato. Tačiau per plačiai nustatytas išskyrimas gali sustabdyti ir paieškos frazes, kurios kaip tik konvertuoja. Tai priešinga klaida nei švaistymo rekomendacijose: čia vietoj šlamšto pridėjimo reikia atšaukti esamą neigiamą.
AdBuilder lygina tavo konvertuojančias paieškos frazes su tavo neigiamais raktažodžiais kampanijos lygmeniu ir tavo bendriniuose išskyrimo sąrašuose. Jei neigiamas blokuoja paieškos frazę, davusią konversijų per pastarąsias 90 dienų, tas išskyrimas patenka į šią rekomendaciją. Neigiami skelbimų grupės lygmeniu čia sąmoningai nenagrinėjami: jie smulkesni ir priklauso blokuojamų raktažodžių rekomendacijai.
Kodėl tai svarbuPer platus neigiamas tyliai kainuoja apyvartą
Išskyrimas, blokuojantis per daug srauto, tai daro nepastebimai. Nematai jokios klaidos ar atmetimo, tik mažiau rodinių ir mažiau konversijų srautui, kuris tiesiog buvo pelningas. Kadangi klaida nematoma, ji dažnai stovi mėnesiais.
Todėl ši rekomendacija turi aukštą prioritetą. Ji taiso klaidą, blokuojančią konversijas, ir yra sąlyga, kurią reikia sutvarkyti prieš koreguojant kainas ar plečiant mastą. Kol per platus neigiamas stabdo konvertuojantį srautą, iš tikrųjų nematuoji tikro kampanijos potencialo.
Kaip tai veikiaNuo konvertuojančios paieškos frazės iki blokuojančio neigiamo
AdBuilder gauna paieškos frazes per pastarąsias 90 dienų. Tas langas baigiasi prieš 3 dienas (T-3), kad nauji paspaudimai, kurių konversija dar renkasi, nebūtų klaidingai laikomi 0 konversijų. Paieškos frazė laikoma tikrai konvertuojančia, kai turi bent 2 konversijas arba konversijos vertė viršija atskaitos CPA. Ta atskaitos CPA yra kampanijos vidutiniai kaštai už konversiją, koreguojami link paskyros vidurkio, jei pačioje kampanijoje duomenų mažai.
Kiekvienai konvertuojančiai paieškos frazei AdBuilder ieško tai kampanijai taikomų neigiamų raktažodžių ir tikrina, ar kuris nors ją blokuoja. Tai vyksta pagal tikras Google Ads atitikties taisykles: tikslus neigiamas blokuoja tik identišką frazę, frazės tipo neigiamas blokuoja, jei tekstas pasitaiko kaip ištisinė dalis, o platus neigiamas blokuoja, kai visi atskiri žodžiai pasitaiko paieškos frazėje. Įtraukiami tiek kampanijos neigiami, tiek bendrinių išskyrimo sąrašų nariai.
Rekomendacijai veikti reikia konversijų matavimo, ir skaičiuojamos tik tos konversijų veiksmų rūšys, kurias esi įjungęs savo konversijų veiksmų pasirinkime. Taip negauni patarimo atverti srautą remiantis veiksmais, kurių sąmoningai neskaičiuoji. Neigiami, jau esantys atviroje blokuojamų raktažodžių rekomendacijoje, čia praleidžiami, kad negautum dvigubo pasiūlymo.
- Peržiūros langas: 90 dienų, baigiasi T-3 dieną (trijų dienų konversijos vėlavimas).
- Slenkstis kiekvienam blokuojamam terminui: bent 2 konversijos arba konversijos vertė virš orientacinės CPA.
- Neigiamų raktažodžių šaltiniai: kampanijos neigiami raktažodžiai ir bendri išskyrimo sąrašai (ne skelbimų grupės lygmeniu).
- Kiekvieną kartą ne daugiau kaip 10 neigiamų raktažodžių, rikiuojama pagal daugiausiai prarastų konversijų; likusieji seka kitame etape.
- Reikalingas 30 dienų atvėsimo laikotarpis ir konversijų matavimas.
Ką galite darytiPašalinti, susiaurinti iki tikslaus atitikmens arba palikti
Kiekvienam pažymėtam neigiamam raktažodžiui patys pasirenkate, kas su juo bus. Jei norite susigrąžinti visą konvertuojantį srautą, pašalinkite išskyrimą. Jei norite dalį srauto ir toliau blokuoti, susiaurinkite platų neigiamą raktažodį iki tikslaus atitikmens.
Susiaurinant AdBuilder paverčia neigiamais tikslaus atitikmens raktažodžiais tik tikrai švaistančius variantus, tai yra paieškos terminus, kuriuos blokavo tas pats platus neigiamas raktažodis, bet be jokių konversijų. Platus neigiamas raktažodis pašalinamas tik tada, kai sukurti tie tikslūs pakaitalai, kad švaistantys terminai neatsivertų visi iš karto. Neigiamo raktažodžio, kuris jau yra tikslaus atitikmens, susiaurinti negalima; tada renkatės tarp pašalinimo arba palikimo.
- Pašalinti: visas išskyrimas dingsta, visas blokuotas srautas vėl gaunamas.
- Susiaurinti iki tikslaus atitikmens: blokuojami lieka tik įrodyti švaistantys terminai, konvertuojantys variantai vėl praleidžiami.
- Palikti: išskyrimas lieka nepakitęs.
- Grįžtama: pašalintą neigiamą raktažodį galima grąžinti, o susiaurinimą galima atšaukti (tikslų atitikmenį pašalinti, platų grąžinti).
Veelgestelde vragen
Kodėl mano raktažodis nerodomas, nors jis konvertuoja?
Dažna priežastis - per platus neigiamas raktažodis, kuris blokuoja paieškos terminą. Ši rekomendacija ieško būtent tokių atvejų: konvertuojančio paieškos termino, kurį blokuoja vienas iš jūsų neigiamų raktažodžių kampanijos arba sąrašo lygmeniu, kad galėtumėte išskyrimą pašalinti arba susiaurinti.
Ką reiškia susiaurinti iki tikslaus atitikmens?
Vietoj to, kad visiškai pašalintų platų neigiamą raktažodį, AdBuilder sukuria tikslaus atitikmens neigiamą raktažodį tik tam paieškos terminui, kuris iš tikrųjų kainavo pinigus be konversijos. Taip toliau blokuojate tą švaistymą, o konvertuojantis srautas, kurį platus neigiamas raktažodis atsitiktinai nukirsdavo, vėl grįžta.
Ar galiu tai atšaukti?
Taip. Pašalintą neigiamą raktažodį galima vėl grąžinti, o susiaurinimo atveju tikslų neigiamą raktažodį galima pašalinti ir grąžinti platųjį. Rekomendacija prisimena, kas buvo pritaikyta.
Kodėl matau tik dalį neigiamų raktažodžių?
Kiekvienoje rekomendacijoje AdBuilder rodo ne daugiau kaip 10 neigiamų raktažodžių, rikiuojamų pagal daugiausiai prarastų konversijų. Taip didelis susitvarkymas lieka valdomas. Sutvarkius juos, kitas aptikimo etapas pateiks likusius neigiamus raktažodžius, jei tokių yra.
Ar AdBuilder įskaičiuoja visas mano konversijas?
Ne, tik tuos konversijos veiksmus, kuriuos įjungėte konversijos veiksmų pasirinkime. Veiksmai, kurių sąmoningai neskaičiuojate, pavyzdžiui, prenumerata naujienlaiškiui, čia neįskaičiuojami kaip priežastis srautui atverti.