- Kategorija
- Statymai ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Nustato pasirinktų kampanijų statymo strategiją pagal tavo tikslo ašį (kampanijos atnaujinimas „Google Ads“)
- Grįžtama
- Taip, ankstesnė statymo strategija ir tikslai išsaugomi tvarkingam atšaukimui
- Naudojami duomenys
- Tavo veiklos tikslas, gyva statymo strategija kiekvienoje kampanijoje ir tavo CPA/ROAS per paskutines 29 dienas
- Tipinis trigeris
- Nustatytas tikslas (pvz., CPA), bet bent 1 aktyvi „Search“, „Shopping“ ar „Display“ kampanija stato kitaip
- Prioritetas
- Žemas (statymų įsikišimas)
Ką tai signalizuojaKai statymo strategija neatitinka tavo tikslo
„AdBuilder“ programoje nustatai veiklos tikslą: valdymą pagal CPA, ROAS, kuo daugiau konversijų ar kuo daugiau paspaudimų. Tas pasirinkimas lemia, pagal ką matuoji sėkmę. Bet tikslas neveikia, kol kampanijos „Google Ads“ spaudžia kitą mygtuką. Kampanija, kuri stato rankiniu būdu ar pagal paspaudimus, kai tavo tikslas yra CPA, niekada neoptimizuoja link to skaičiaus.
Ši rekomendacija tiksliai atskleidžia tą skirtumą. Ji lygina tavo nustatytą tikslą su statymo strategija, kurią kiekviena kampanija šiuo metu iš tikrųjų naudoja, ir pažymi kampanijas, kurios valdomos ne ta ašimi. Taip iš karto žinai, kurios kampanijos ignoruoja tavo „Smart Bidding“ tikslą.
Kodėl tai svarbuKodėl suderinta statymo strategija „Google Ads“ svarbi
Statymo strategija „Google Ads“ yra tavo rezultatų variklis. Pasirinkęs konversijų maksimizavimą ar Target CPA, „Google“ kiekviename aukcione siekia žmonių, kurie greičiausiai konvertuos. Likęs prie rankinio statymo ar paspaudimų maksimizavimo, „Google“ perka daugiausiai srautą, ne rezultatą. Tas skirtumas matomas tavo kaštuose už konversiją.
Jei tikslas ir statymo strategija skiriasi, siunti „Google“ prieštaringus signalus. Vertini pagal CPA, o kampanija medžioja paspaudimus. Ataskaita atrodo tvarkinga, o variklis suka ne ta kryptimi. Suderinimas užtikrina, kad skaičius, pagal kurį apsiskaičiuoji, sutampa su skaičiumi, pagal kurį optimizuoja „Google“.
Kaip tai veikiaKaip „AdBuilder“ lygina statymo strategiją su tikslu
Rekomendacija suveikia tik jei nustatytas veiklos tikslas. Jei tikslo nėra, nieko nevyksta. Tada „AdBuilder“ tiesiogiai nuskaito tavo kampanijas iš „Google Ads“ (tik skaitymas, šiuo metu niekas nekeičiama) ir nustato, pagal kokią ašį valdoma kiekvienos kampanijos dabartinė statymo strategija.
Kampanija tinkama tik jei ji aktyvi, naudoja standartinę statymo strategiją (ne portfelio ar bendrą strategiją), veikia „Search“, „Shopping“ ar „Display“ ir jos ašis neatitinka tavo tikslo. „Performance Max“, „Video“, „App“ ir „Demand Gen“ praleidžiamos, nes jos turi fiksuotas ar savas strategijas. „Shopping“ dalyvauja tik su ROAS ar paspaudimų tikslu, nes standartinis „Shopping“ nepalaiko konversijų maksimizavimo ar Target CPA.
Suderinimas žiūri į ašį, ne į tikslų tipą. Konversijos tikslas priima konversijų statymą ir vertės statymą (vertė yra platesnė aibė). ROAS tikslas priima tik vertės statymą. Paspaudimų tikslas priima viską, išskyrus grynąjį matomumą. Strategijos, kurių „AdBuilder“ negali įvertinti, niekada nepažymimos.
Siūlomai strategijai galioja: ROAS tikslui – vertės maksimizavimas (Target ROAS), paspaudimų tikslui – paspaudimų maksimizavimas, CPA ar konversijos tikslui – konversijų maksimizavimas. Kur tinka konkreti tikslinė suma, „AdBuilder“ apskaičiuoja saugų pradinį tašką pagal paskutines 29 dienas: Target CPA tampa mažesnė iš tavo tikslo ir neseno CPA, Target ROAS – didesnė iš tavo tikslo ir neseno ROAS. Taip tikslo niekada nenustatai laisviau nei tai, ką jau pasieki. Patikra vyksta kas savaitę.
- Aktyvi kampanija (ENABLED) su standartine, ne portfelio statymo strategija
- Kanalas yra „Search“, „Shopping“ ar „Display“ (PMax, „Video“, „App“ ir „Demand Gen“ nedalyvauja)
- „Shopping“ tik su ROAS ar paspaudimų tikslu
- Dabartinės statymo strategijos ašis neatitinka tavo tikslo ašies
- Neįvertinamos strategijos praleidžiamos, ne pažymimos
Ką gali padarytiSuderinti statymo strategiją su tikslu
Ekrane matai kiekvienos kampanijos dabartinę statymo strategiją ir pasiūlymą. Pats renkiesi, kurias kampanijas suderinti, ir gali pakoreguoti siūlomą Target CPA ar Target ROAS prieš patvirtindamas. Patvirtinus pasirinkimą, „AdBuilder“ į „Google Ads“ perkelia tik tas kampanijas. Jei suderinsi tik dalį, rekomendacija liks atvira su likusiomis kampanijomis.
Turėk omenyje, kad statymo strategijos keitimas iš naujo paleidžia mokymosi periodą (maždaug 1-2 savaites). Tavo rezultatai gali tuo laikotarpiu svyruoti. Todėl daryk tai sąmoningai ir geriausia ne prieš pat intensyvų laikotarpį. Pakeitimas yra grįžtamas: „AdBuilder“ užfiksuoja tavo ankstesnę strategiją ir tikslus, kad galėtum vienu žingsniu grįžti atgal (tada mokymosi periodas prasideda iš naujo).
- Pasirinkti kiekvienai kampanijai atskirai, ar suderinti, likusias palikti kaip yra
- Pačiam pakoreguoti siūlomą Target CPA ar Target ROAS
- Sąmoningai atsižvelgti į 1-2 savaičių mokymosi periodą
- Vėliau vienu žingsniu grįžti prie ankstesnės statymo strategijos
Veelgestelde vragen
Kokia statymo strategija tinka mano tikslui?
Tai priklauso nuo tavo veiklos tikslo. CPA ar konversijos tikslui tai konversijų maksimizavimas (galbūt su Target CPA), ROAS tikslui – vertės maksimizavimas su Target ROAS, paspaudimų tikslui – paspaudimų maksimizavimas. „AdBuilder“ automatiškai parenka tinkamą ašį ir, kur įmanoma, įrašo saugią tikslinę sumą.
Koks skirtumas tarp Target CPA ir Target ROAS?
Target CPA valdo pagal fiksuotą kaštą už konversiją: „Google“ stengiasi pasiekti kuo daugiau konversijų neviršydamas tos sumos. Target ROAS valdo pagal pajamas už eurą reklamos išlaidų ir skirtas, kai matuoji konversijos vertę. Jei matuoji daugiausiai kiekius, rinkis CPA; jei svarbu pajamos ar marža, rinkis ROAS.
Ar mano mokymosi periodas nustatomas iš naujo, jei keičiu statymo strategiją?
Taip. Statymo strategijos keitimas paleidžia naują mokymosi periodą, trunkantį maždaug 1-2 savaites, per kurį tavo rezultatai gali svyruoti. Todėl „AdBuilder“ leidžia pačiam pasirinkti, kurias kampanijas ir kada suderinti, kad tai padarytum sąmoningai ir ramiu metu.
Ar galiu pakeitimą atšaukti?
Taip. Prieš įrašydamas naują statymo strategiją, „AdBuilder“ nuskaito ir išsaugo tavo ankstesnę strategiją bei atitinkamus tikslus. Todėl gali vienu žingsniu grįžti prie to, kas buvo anksčiau. Atkreipk dėmesį: ir atšaukimas iš naujo paleidžia mokymosi periodą.
Kodėl mano „Performance Max“ ar „App“ kampanijos sąraše nėra?
Šie kanalai turi fiksuotas ar savas statymo strategijas ir sąmoningai praleidžiami. Ši rekomendacija veikia tik su standartinėmis „Search“, „Shopping“ ir „Display“ kampanijomis. Be to, „Shopping“ dalyvauja tik su ROAS ar paspaudimų tikslu, nes standartinis „Shopping“ nepalaiko konversijų maksimizavimo ar Target CPA.