Kaip nustatyti Google Ads kampaniją, žingsnis po žingsnio

ProblemaPrieš pradedant: ko jums reikia

Trys dalykai užtikrina sklandų kūrimą: aiškus tikslas (potencialūs klientai, pardavimai ar skambučiai), nukreipimo puslapis, atitinkantis jūsų skelbiamą turinį, ir apytikslis dienos biudžetas, kurį esate pasirengę išleisti.

• Google Ads paskyra (nemokama registracija).
• Vienas tikslas vienai kampanijai, kad galėtumėte išmatuoti, kas veikia.
• Nukreipimo puslapis, kuris įgyvendina skelbime duotą pažadą.

Sprendimas1 žingsnis: sukurkite Google Ads paskyrą

Eikite į ads.google.com ir užsiregistruokite. Jei pasirodys „Smart" kūrimo vedlys, jį praleiskite ir perjunkite į ekspertų režimą, kad išlaikytumėte visišką kampanijos struktūros, raktažodžių ir mokėjimo strategijos kontrolę. Prieš paleidžiant kampaniją viską galima pristabdyti, todėl kūrimo etapas yra visiškai saugus.

Praktikoje2 žingsnis: pasirinkite paieškos kampaniją ir vieną tikslą

Google Ads turi kelis kampanijų tipus, kiekvienas skirtas skirtingam tikslui. Paieška rodo tekstinius skelbimus paieškos rezultatuose ir yra pagrindas tiems, kurie ieško su pirkimo ketinimu. Be to, yra dar šeši tipai, skirti pasiekiamumui, vaizdui ir vaizdo įrašams. Kiekvieną kampaniją susiekite su vienu tikslu - keli tikslai vienoje kampanijoje drumsto duomenis ir pablogina optimizavimą.

AdBuilder sukuria visus šiuos kampanijų tipus už jus, remdamasis jūsų svetaine ir jūsų projekto kalba. Performance Max, App, Video ir Demand Gen reikalauja veikiančio konversijų matavimo jūsų Google Ads paskyroje.

• Paieška: tekstiniai skelbimai pagal raktinius žodžius.
• Performance Max: Google paskirsto jūsų biudžetą visuose kanaluose ir optimizuoja konversijoms.
• Dinaminiai paieškos skelbimai: Google suderina su jūsų puslapio turiniu ir automatiškai generuoja antraštes.
• Display: vaizdiniai skelbimai (reklamjuostės) Google Display tinkle.
• App: reklamuokite savo mobilųją programėlę (diegimai arba veiksmai).
• Video: skelbimai YouTube platformoje.
• Demand Gen: vaizdinis ir vaizdo įrašų turinys YouTube, Discover ir Gmail kanaluose.

Ką gaunate3 žingsnis: kampanijos ir skelbimų grupės

Struktūra skiria rezultatus duodančią kampaniją nuo tos, kuri eikvoja biudžetą. Grupuokite raktažodžius į glaudžias skelbimų grupes pagal vieną temą, kad kiekvienas skelbimas galėtų tiesiogiai kreiptis į tą konkrečią paiešką.

Paprastas ir veiksmingas skirstymas yra pagal ketinimą: prekės ženklo kampanija (jūsų paties pavadinimas), bendroji kampanija (kategorijos terminai, kurių žmonės ieško dar nepažindami jūsų) ir specifinė kampanija (jūsų konkretūs produktai ar paslaugos).

• Prekės ženklas: jūsų įmonės ir produktų pavadinimai. Pigesni paspaudimai, didelis ketinimas.
• Bendroji: plačios kategorijos terminai. Didesnis srautas, paaiškinkite, ką darote.
• Specifinė: konkretūs produktai ar paslaugos. Stiprus ketinimas, geresni konversijų rodikliai.

Kokybė4 žingsnis: raktažodžiai ir neigiami raktažodžiai

Įtraukite raktažodžius naudodami atitikties tipą, atitinkantį norimą kontrolės lygį: tikslus atitikimas griežtai kontrolei, frazės atitikimas balansui, platus atitikimas tik tada, kai pasitikite, kad išmanioji strategija tinkamai nukreips srautą. Taip pat svarbu: pridėkite neigiamų raktažodžių, kad skelbimai nerodytųsi paieškoms, kurios niekada neduos konversijų (pavyzdžiui, „nemokamai", „darbas", „pasidaryk pats").

• Pradėkite nuo tikslaus ir frazės atitikimo, kad srautas būtų nuspėjamas.
• Sudarykite neigiamų raktažodžių sąrašą ir naudokite jį visose kampanijose.
• Kas savaitę peržiūrėkite paieškos terminų ataskaitą ir pridėkite naujų neigiamų raktažodžių.

Apžvalga5 žingsnis: rašykite Responsive Search Ads

Kiekvienoje skelbimų grupėje turi būti bent vienas Responsive Search Ad: iki 15 antraščių (po 30 simbolių) ir 4 aprašai (po 90 simbolių). Google juos derina automatiškai, todėl rašykite antraštes, tinkamas bet kokia tvarka, į kelias įtraukite pagrindinį raktažodį ir iš karto pateikite aiškiausią naudą bei kvietimą imtis veiksmų.

• Antraštės neturi viršyti 30 simbolių, aprašai, 90 simbolių.
• Nenaudokite DIDŽIŲJŲ RAIDŽIŲ, šauktukai antraštėse draudžiami, neužbaikite pusiau nutrūkusiais sakiniais.
• Apimkite skirtingus kampus: nauda, pasiūlymas, pasitikėjimas, kvietimas imtis veiksmų.

Kaip tai veikia6 žingsnis: pridėkite plėtinius (išteklius)

Plėtiniai padidina skelbimą ir skatina paspaudimus be papildomų išlaidų. Pridėkite saitų (nuorodų į svarbiausius puslapius), iškvietimų (trumpų privalumų aprašymų) ir struktūrizuotų fragmentų (sąrašų, pvz., paslaugų ar prekių ženklų). Jie gerina paspaudimų skaičių ir suteikia žmonėms daugiau priežasčių rinktis jus.

Kompromisas7 žingsnis: biudžetas ir mokėjimo strategija

Nustatykite dienos biudžetą, kurį esate patenkinti leisti. Google aktyvią dieną gali išleisti maždaug dvigubai daugiau, tačiau mėnesio eigoje balansas išsilygins. Mokėjimo strategijai „Maksimalus paspaudimų skaičius" puikiai tinka duomenims rinkti pradžioje, o vėliau, kai konversijų stebėjimas jau veikia, pereikite prie konversijomis pagrįstos strategijos („Maksimalus konversijų skaičius" arba tikslinis konversijos mokestis).

Kainos8 žingsnis: peržiūrėkite ir paleiskite

Prieš publikuodami patikrinkite kiekvieną skelbimą pagal Google politiką, patvirtinkite teisingus nukreipimo puslapio URL adresus ir įsitikinkite, kad konversijų stebėjimas nustatytas. Tada įjunkite kampaniją. Pirmąją savaitę stebėkite ją kasdien ir koreguokite raktažodžius, neigiamus raktažodžius ir kainas pagal faktiškai gaunamų paieškos terminų duomenis.

TrumpaiPraleiskite rankinį darbą

Kiekvieną aukščiau aprašytą žingsnį AdBuilder automatizuoja. Įklijuokite savo svetainę ir dirbtinis intelektas sukuria visą struktūrą: prekės ženklo, bendrąją ir specifinę kampanijas su skelbimų grupėmis, raktažodžiais, neigiamais raktažodžiais, Responsive Search Ads ir plėtiniais, viską laikantis Google simbolių ribų ir politikos reikalavimų. Jūs peržiūrite ir tiesiogiai perkeliate į savo Google Ads paskyrą. Jokių skaičiuoklių, jokio importo.

Kampanijos kūrimas ir peržiūra yra nemokami. Mokami planai (Solo, Basic, Pro ir Agency) prideda perkėlimą į Google Ads, taip pat toliau aprašytą nuolatinį optimizavimą ir įžvalgas. Dirbtinis intelektas įtrauktas į kiekvieną planą.

PabaigaiSukūrimas, tai tik pradžia: optimizuokite ir stebėkite

Tvarkingos kampanijos paleidimas, tai tik pradžia. Kai ji paleista, AdBuilder toliau dirba su jumis, kad pagerintų rezultatus ir prižiūrėtų paskyrą.

Optimizavimas: AdBuilder analizuoja realius rezultatus ir teikia tiesiogines rekomendacijas, pavyzdžiui, biudžetą eikvojančių paieškos terminų pašalinimą, biudžetų koregavimą, nekonvertuojančių kampanijų pristabdymą, trūkstamų plėtinių pridėjimą ir sugadintų nuorodų taisymą. Kiekviena pritaikoma jūsų Google Ads paskyroje vienu paspaudimu ir yra atšaukiama.

Įžvalga: rezultatų skydelis su grafikais, segmentais ir laikotarpių palyginimu, taip pat rašytinė dirbtinio intelekto analizė apie išlaidas, konversijas, CPA, ROAS ir rodymų dalį. Taip pat galite užduoti klausimus pokalbių robotui apie savo paskyrą ir gauti tiesius atsakymus.

• Tiesioginės rekomendacijos, pritaikomos vienu paspaudimu Google Ads ir atšaukiamos.
• Sumažinkite švaistymą: pašalinkite paieškos terminus, koreguokite biudžetus, pristabdykite nekonvertuojančias kampanijas.
• Skydelis su grafikais, segmentais ir laikotarpių palyginimu.
• Rašytinė dirbtinio intelekto analizė ir pokalbių robotas apie jūsų paskyrą.