Veiklos tikslo nustatymas „Google Ads“: valdymas pagal CPA, ROAS ar konversijas

Ką tai signalizuojaŠiai paskyrai dar nėra veiklos tikslo

„AdBuilder“ mato, kad tavo paskyroje neseniai buvo srautas, bet dar nenustatytas veiklos tikslas. Veiklos tikslas yra siektina reikšmė, pagal kurią vertini šią paskyrą: tikslinė CPA, tikslinis ROAS, konversijų skaičius ar paspaudimų skaičius.

Kol tikslo nėra, nėra ir atskaitos taško. Matai, ką išleidi ir ką gauni, bet ne tai, ar to pakanka. Ši rekomendacija kviečia nustatyti tą atskaitos tašką su realistiška siektina reikšme, kuri jau iš anksto įrašyta.

Kodėl tai svarbuBe tikslo nėra valdymo pagal rezultatą

Veiklos tikslas yra lęšis, per kurį žiūri į savo „Google Ads“ paskyrą. Jis nustato, pagal kokį skaičių valdai: ar kaštai už konversiją per dideli, ar iš reklamos biudžeto gauni pakankamai pajamų, ar auga konversijų skaičius? Be to skaičiaus optimizavimas lieka spėliojimu.

Be to, tikslas veikia visoje „AdBuilder“ programoje. Jei, pavyzdžiui, valdai pagal CPA ar ROAS, galime patikrinti, ar statymo strategija tam tinka ir ar nuolat pasieki ar viršiji tikslą. Taip pavieniai skaičiai virsta konkrečiomis, į tavo tikslą orientuotomis rekomendacijomis.

Kaip tai veikiaKada ši rekomendacija atsiranda

Detektorius nuskaito tavo išsaugotus kasdienius duomenis (iki 100 dienų) ir tikrina, ar paskyrai nustatytas veiklos tikslas. Jei ne, jis suskaičiuoja tavo paspaudimus per paskutines 30 dienų. Rekomendacija atsiranda tik nuo mažiausiai 20 paspaudimų per tą laikotarpį; žemiau šios ribos tylime, nes tada per mažai ką valdyti.

Į „Google Ads“ nieko nesiunčiama ir nieko nekeičiama: tai grynai signalas, pagrįstas tavo pačių skaičiais. Rekomendacijai atsirasti taip pat nereikia veikiančio konversijų matavimo. Bet turimi duomenys nulemia, kokia siektina reikšmė prasminga: tikslas pagal CPA ar konversijas reikalauja užfiksuotų konversijų, o tikslinis ROAS papildomai reikalauja konversijos vertės. Be matavimo tikslas pagal paspaudimus yra logiškas pasirinkimas.

Jau iš anksto įrašome realistišką siektiną reikšmę, pagrįstą tavo veikimu per paskutines 30 dienų su nedidele 10 procentų marža, kad tikslas būtų šiek tiek ambicingesnis nei neseniai, bet liktų pasiekiamas.

• Trigeris: veiklos tikslas nenustatytas ir bent 20 paspaudimų per paskutines 30 dienų.
• Peržiūros langas: paskutinės 30 dienos prieš trigerį ir siūloma siektina reikšmė (iš iki 100 dienų išsaugotų duomenų).
• Tikslinė CPA: tavo vidutiniai kaštai už konversiją, 10 procentų griežtesni (pigesni). Reikalauja bent 5 konversijų lange.
• Tikslinis ROAS: tavo vidutinė konversijos vertė už eurą, 10 procentų didesnė. Reikalauja bent 5 konversijų ir konversijos vertės.
• Tikslas konversijos ar paspaudimai: tavo neseniai turėtas skaičius, 10 procentų didesnis (bent 1).
• Jokio „Google“ užklausimo, jokio pakeitimo „Google Ads“: grynai signalas iš tavo išsaugotų duomenų.

Ką gali padarytiPasirinkti tikslą ir iškart nustatyti

Veiklos tikslą nustatai tiesiai iš rekomendacijos kortelės. Pasirink rodiklį, kuris atitinka tai, ko nori pasiekti su šia paskyra; siūloma siektina reikšmė jau įrašyta ir gali ją koreguoti. Kokie rodikliai prasmingi, priklauso nuo tavo duomenų: veikiant konversijų matavimui logiška rinktis CPA, ROAS ar konversijas, be matavimo – valdyk pagal paspaudimus.

Tikslas nėra vienkartinis, akmenyje iškaltas pasirinkimas. Visada gali jį pakoreguoti ar pašalinti nustatymuose. Kai tik turėsi tikslą, ši rekomendacija dings, o jos vietoje atsiras tikslesni patarimai, pavyzdžiui, suderinti statymo strategiją su tikslu arba griežtinti tikslą, jei nuolat jį viršiji.

• Tikslinė CPA: valdyk pagal maksimalius kaštus už konversiją (target CPA).
• Tikslinis ROAS: valdyk pagal minimalias pajamas už eurą reklamos išlaidų (target ROAS).
• Tikslas konversijos: valdyk pagal konversijų skaičių per laikotarpį.
• Tikslas paspaudimai: valdyk pagal paspaudimų skaičių, naudinga, jei (dar) nematuoji konversijų.