- Kategorija
- Taikymas ir struktūra
- Ką tai keičia
- Sukuria naują skelbimų grupę (raktažodžius + 1 skelbimą) ir nustato frazinį neigiamą raktažodį paieškos terminui esamoje grupėje (-ėse)
- Ar grįžtama
- Taip, grąžinimas pristabdo naują grupę ir pašalina neigiamus raktažodžius
- Kokius duomenis naudojame
- Pastarųjų 30 dienų paieškos terminų ataskaita: rodiniai, paspaudimai, CTR, konversijos ir išlaidos (tik paieškos kampanijos)
- Tipinis suveikimo atvejis
- Paieškos terminas su 0 konversijų, bent 100 rodinių ir 15 paspaudimų, o CTR viršija kampanijos vidurkį, be savos grupės
- Prioritetas
- Žemas (augimo lygis): svarbiau po sugedusių ir švaistomų dalykų
Ką tai atskleidžiaPopuliarų paieškos terminą be savo skelbimų grupės
Kartais paieškos terminas pritraukia daug srauto, nors dar neturi savos skelbimų grupės. Jis patenka į platesnę grupę ir ten dalinasi skelbimu bei raktažodžiais su visa kita. Terminas gauna paspaudimų, žmonės į jį reaguoja (CTR geras), bet konversijų dar nėra.
Ši rekomendacija nurodo tokį terminą ir siūlo jam sukurti atskirą skelbimų grupę. Idėja: paieškos terminas, kuris akivaizdžiai veikia, nusipelno atskiros grupės su tikslingais raktažodžiais ir skelbimu, kuris kalba tiksliai apie šį terminą.
Kodėl tai svarbuKodėl atskira skelbimų grupė kiekvienam paieškos terminui atsiperka
Plačioje skelbimų grupėje paieškos terminas patenka po vienu bendru skelbimu, kuris kalba apie visą grupės temą, o ne konkrečiai apie šį terminą. Tai mažina aktualumą, o kartu CTR ir kokybės balą. Mažiau aktualus skelbimas taip pat reiškia silpnesnį kelią nuo paspaudimo iki konversijos.
Suteikus paieškos terminui savo grupę su savais raktažodžiais ir savu skelbimu, skelbimas geriau atitinka tai, ką žmogus ieško. Tai padidina aktualumą ir kokybės balą bei suteikia terminui, kuris dar nekonvertuoja, sąžiningą galimybę tai padaryti. Tai augimo priemonė: struktūrą kuri aplink jau esantį srautą.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder pasirenka kandidatinį paieškos terminą
AdBuilder gauna pastarųjų 30 dienų paieškos terminų ataskaitą iš tavo paieškos kampanijų ir susumuoja rodinius, paspaudimus, išlaidas bei konversijas kiekvienam paieškos terminui. Kiekvienai kampanijai apskaičiuojamas ir vidutinis CTR kaip atskaitos taškas.
Paieškos terminas svarstomas tik jei atitinka visas žemiau nurodytas sąlygas. Iš likusių kandidatų AdBuilder paima top 3 pagal rodinius, kad pirmiausia imtumeisi populiariausių terminų.
- Dar nėra konversijų: mažiau nei 1 konversija per laikotarpį.
- Pakankamas kiekis: bent 100 rodinių.
- Pakankamai paspaudimų: bent 15 paspaudimų.
- Įrodytas patrauklumas: paieškos termino CTR yra lygus arba viršija kampanijos vidurkį (be patikimo kampanijos atskaitos taško rekomendacija nesuveikia).
- Dar nėra savos vietos: terminas dar nėra esamas (aktyvus arba pristabdytas) raktažodis ir nėra tokio pavadinimo skelbimų grupės.
- Nėra dvigubo patarimo: terminas dar nepriklauso atviai rekomendacijai jį pašalinti (švaistomas paieškos terminas) arba priešingai - paversti raktažodžiu.
Kaip tai veikiaKas yra pasiūlyme
Kiekvienam pasirinktam paieškos terminui AdBuilder sukuria pilną pasiūlymą. Raktažodžių sąrašas prasideda pačiu paieškos terminu kaip frazinio ir tikslaus atitikimo raktažodžiu ir papildomas susijusiais raktažodžiais (0 apyvartos terminai ir pasikartojimai atkrenta), iki 15 raktažodžių. Nauja grupė gauna 1 skelbimą; skelbimo tekstus rašai lange, taip pats kontroliuodamas, ir tekstas negeneruojamas rekomendacijai, kurios galbūt net neatidarysi.
Kad srautas iš tikrųjų nukreiptų į naują grupę, AdBuilder nustato paieškos terminą kaip frazinį neigiamą raktažodį esamoje šaltinio grupėje (-ėse). Nauja grupė negauna savo statymo: ji automatiškai paveldi kampanijos statymą ir statymo strategiją. Paskirties URL paimamas iš aktyvaus šaltinio grupės skelbimo, o jei jo nėra - iš tavo pagrindinio puslapio.
Ką gali padarytiPeržiūrėti, koreguoti ir pritaikyti pasiūlymą
Atidaryk rekomendaciją, kad peržiūrėtum pasiūlymą. Prieš rašant ką nors į „Google Ads“, viską gali koreguoti: skelbimų grupės pavadinimą, raktažodžių sąrašą, skelbimo tekstą ir kurie neigiami raktažodžiai turėtų būti įtraukti. Kai esi patenkintas, pritaikai.
- Raktažodžių koregavimas: pridėk, pašalink arba pakeisk atitikties tipus.
- Skelbimo rašymas: sudėk antraštes ir aprašymus lange.
- Neigiamų raktažodžių pasirinkimas: nuspręsk pagal kiekvieną šaltinio grupę, ar frazinis neigiamas raktažodis bus įtrauktas.
- Pritaikymas: AdBuilder sukuria grupę su raktažodžiais ir 1 skelbimu bei nustato neigiamus raktažodžius šaltinio grupėje (-ėse).
- Grąžinimas: veiksmas grįžtamas. Grąžinus, nauja skelbimų grupė pristabdoma, o pridėti neigiami raktažodžiai pašalinami.
Veelgestelde vragen
Kada sukurti naują skelbimų grupę paieškos terminui?
Kai paieškos terminas nuolat pritraukia daug srauto, bet yra plačioje grupėje, kuri nekalba konkrečiai apie šį terminą. AdBuilder tai automatiškai pažymi, kai yra bent 100 rodinių, bent 15 paspaudimų, CTR lygus arba viršija kampanijos vidurkį ir dar nėra konversijų, jei terminas dar neturi savo raktažodžio ar grupės.
Kodėl atskira skelbimų grupė kiekvienam populiariam paieškos terminui?
Plačioje grupėje paieškos terminas dalinasi vienu skelbimu su visais kitais raktažodžiais, tad skelbimas nekalba konkrečiai apie šį terminą. Atskira grupė su tikslingais raktažodžiais ir savu skelbimu padidina aktualumą, CTR ir kokybės balą bei suteikia terminui sąžiningą galimybę pradėti konvertuoti.
Kas nutinka esamai skelbimų grupei?
Paieškos terminas ten pridedamas kaip frazinis neigiamas raktažodis, kad srautas šiam terminui nuo šiol eitų į naują grupę, o ne į senąją. Likusi esamos grupės dalis lieka nepaliesta.
Ar nauja skelbimų grupė gauna savo statymą?
Ne. Nauja grupė automatiškai paveldi kampanijos statymą ir statymo strategiją. Atskiras grupės statymas nenustatomas.
Ar galiu tai grąžinti?
Taip. Veiksmas grįžtamas: grąžinus, nauja skelbimų grupė pristabdoma, o šaltinio grupėje (-ėse) pridėti neigiami raktažodžiai pašalinami.