- Kategorija
- Bidai ir biudžetas
- Ką jis keičia
- Bido koregavimą (bid modifier) pagal įrenginį kampanijos viduje
- Ar grįžtama
- Taip, bido koregavimą galite grąžinti į senąją vertę
- Naudojami duomenys
- Išlaidos, paspaudimai ir konversijos pagal įrenginį (mobilus, planšetė, kompiuteris), dažniausiai per 30 dienų
- Tipinis trigeris
- Rankinis bidinimas ar Maksimalus paspaudimų skaičius plus įrenginys su smarkiai skirtingomis išlaidomis už konversiją
- Prioritetas
- Vidutinis iki žemo (4 lygis iš 6: bido intervencijos)
Ką jis signalizuojaKurie įrenginiai išsiskiria
Search kampanijos viduje mobilieji, planšetės ir kompiuteriai gali stipriai skirtis. Vieno įrenginio srautas konvertuoja pigiai, kito - konversija kainuoja dvigubai. AdBuilder padalija kampaniją pagal įrenginį ir lygina kiekvieno įrenginio kainą už konversiją su kampanijos vidurkiu be to įrenginio (leave-one-out palyginimas, kad didelis įrenginys nesušvelnintų savo paties vertinimo).
Jei įrenginys sistemingai išsiskiria, AdBuilder tai signalizuoja ir siūlo bido koregavimą pagal įrenginį: mažesnį įrenginiui, kuris konvertuoja kur kas brangiau, didesnį įrenginiui, kuris kaip tik pastebimai efektyvus. Papildomai yra atskiras kelias įrenginiui, kuris atneša paspaudimų ir išlaidų, bet nulį konversijų.
Kodėl tai svarbuKodėl bidas pagal įrenginį daro skirtumą
Be bido koregavimo kiekvienas įrenginys gauna tą patį bazinį bidą, nors tas pats biudžetas paskirstomas tarp visų įrenginių. Jei konversija mobiliajame kainuoja dvigubai brangiau nei kompiuteryje, mobiliajame permokate, o kompiuteryje prarandate apimtį. Bido koregavimas pagal įrenginį koreguoja jūsų išlaidas, neišjungiant įrenginio visiškai.
Ši rekomendacija galioja tik esant rankiniam bidinimui ir Maksimaliam paspaudimų skaičiui. Esant Smart Bidding (pavyzdžiui, tikslo CPA ar tikslo ROAS), Google jau pats valdo bidą kiekviename aukcione ir ignoruoja dalinius bido koregavimus pagal įrenginį. Ten vienintelis realus stabdis yra visiškas įrenginio išbraukimas, ir tai atskira rekomendacija.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder nustato bidą pagal įrenginį
Rekomendacija žiūri tik į aktyvias Search kampanijas su rankiniu bidinimu ar Maksimaliu paspaudimų skaičiumi, turinčias bent 1 konversiją laikotarpiu. Įtraukiami įrenginiai - mobilus, planšetė ir kompiuteris. Analizės laikotarpis pagal nutylėjimą yra 30 dienų ir pailgėja (60 ar 90 dienų) paskyrose su mažai duomenų. Naujas bido koregavimas visada santykinis su dabartiniu, nes išmatuotas rezultatas jau susiformavo esant dabartiniam bidui.
- Nulis konversijų: įrenginys turi bent 5 paspaudimus ir sudegino pakankamai biudžeto, kad pasiektų švaistymo grindis (su CPA atskaita apie 2 tikėtinų konversijų vertės išlaidų, kitaip fiksuotos 10 EUR grindys). Tuomet bidas per pusę sumažinamas.
- Pakankamai konversijų (10 ar daugiau) ir bent 10 EUR išlaidų: jei kaina už konversiją didesnė nei 1,4 karto kampanijos vidurkis, mažinama; jei 0,7 karto ar mažiau (taigi akivaizdžiai pigiau), didinama.
- Retas segmentas (3-9 konversijos): sprendimas priimamas per sujungtą kainą už konversiją, patraukiamą link kampanijos vidurkio. Tik kraštutiniai nuokrypiai atlaiko tą korekciją, kad atsitiktinis nuokrypis nesukeltų bido koregavimo.
- Koregavimo dydis švelninamas esant mažai įrodymų (winner's-curse-shrink): mažai duomenų reiškia švelnesnį koregavimą, daug duomenų - beveik pilną koregavimą.
- Rezultatas apvalinamas žingsniais po 0,05, su apatine riba 0,1 (-90%) ir maksimaliu padidinimu +50% per žingsnį.
- Vienoje rekomendacijoje rodoma ne daugiau kaip 20 įrenginio koregavimų, rikiuojama pagal išlaidas. Kampanijos, kurios jau turi atvirą bido koregavimą pagal vietą, dienos laiką ar amžių, praleidžiamos, kad koregavimai nesikrautų vienas ant kito.
Ką galite darytiPritaikyti, peržiūrėti ar atšaukti
Kiekviena eilutė rodo įrenginį su išlaidomis, paspaudimais ir konversijomis, dabartinį bidą ir siūlomą naują bidą, plus visus tos kampanijos įrenginius palyginimui bei konversijų tendenciją per pastaruosius tris mėnesius. Taip matote kontekste, kodėl, pavyzdžiui, mobilusis Search generinėje pristabdomas.
- Pritaikyti: AdBuilder įgyvendina bido koregavimą pagal įrenginį Google Ads sistemoje (pakoreguoja esamą įrenginio kriterijų arba sukuria naują).
- Rinktis kiekvienu atveju: nebūtinai turite viską priimti iš karto, galite spręsti atskirai kiekvienam įrenginiui.
- Atšaukti: koregavimas yra grįžtamas ir atkuria senąjį bidą.
- Atkreipkite dėmesį į kritimo pastabą: jei silpnas įrenginys prieš tai buvusiose 60 dienose dar konvertavo, tai gali būti laikinas kritimas, ir geriau pradėti nuo švelnesnio sumažinimo.
Veelgestelde vragen
Ar bido koregavimas pagal įrenginį veikia ir su Smart Bidding?
Ne. Esant biedstrategijai tokiai kaip tikslo CPA, tikslo ROAS ar Maksimalizuoti konversijas, Google ignoruoja dalinius bido koregavimus pagal įrenginį, nes bidą kiekviename aukcione jau nustato pats. Ši rekomendacija todėl pasirodo tik esant rankiniam bidinimui ir Maksimaliam paspaudimų skaičiui. Esant Smart Bidding vienintelis realus stabdis yra visiškas įrenginio išbraukimas, ir tai atskira rekomendacija.
Ar tai visiškai išjungia įrenginį?
Ne, tai bido koregavimas, ne išbraukimas. Sumažinimas siekia iki -90% (apatinė riba 0,1), taigi įrenginys tebeveikia, bet traukia mažiau biudžeto. Visiškas įrenginio išjungimas yra kita rekomendacija.
Kiek duomenų reikia, kad rekomendacija pasirodytų?
Kampanija turi turėti bent 1 konversiją. Kad įrenginys būtų sumažintas dėl nulio konversijų, jam reikia bent 5 paspaudimų ir pakankamai sudeginto biudžeto. Pilnam kainos už konversiją palyginimui reikia 10 konversijų; nuo 3 iki 9 konversijų sprendimas priimamas per atsargesnį sujungtą skaičiavimą. Laikotarpis pagal nutylėjimą yra 30 dienų ir ilgesnis esant mažai duomenų.
Ar galiu atšaukti bido koregavimą?
Taip. Rekomendacija yra grįžtama: atšaukimas grąžina bidą pagal įrenginį į senąją vertę.