- Kategorija
- Paieškos frazės ir neigiami raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Pašalina blokuojantį neigiamą raktažodį ir (arba) sustabdo teigiamą raktažodį
- Ar galima atšaukti
- Taip, neigiamas raktažodis sukuriamas iš naujo, o raktažodis vėl aktyvuojamas
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Aktyvūs raktažodžiai ir neigiami raktažodžiai skelbimų grupės, kampanijos ir sąrašo lygmeniu (Search), plius 180 dienų istorija kaip kontekstas
- Tipinis suveikimo pagrindas
- Aktyvus raktažodis persidengia su paties neigiamu raktažodžiu
- Prioritetas
- Kokybės ir taisyklių sluoksnis: sąlyga, kurią išsprendi prieš pradedant koreguoti kainą ar plėsti mastą
Ką tai signalizuojaAktyvūs raktažodžiai, blokuojami paties neigiamo raktažodžio
Kiekvienoje Google Ads paskyroje neigiamus raktažodžius (išskyrimo raktažodžius) gali nustatyti keliose vietose: pagal skelbimų grupę, pagal kampaniją ir per bendrinį išskyrimo sąrašą. Naudinga, bet dėl to lengva netyčia išskirti raktažodį, kurį kaip tik nori reklamuoti.
Ši rekomendacija tikrina visus tavo aktyvius raktažodžius aktyviose Search kampanijose ir patikrina, ar juos neuždengia paties neigiamas raktažodis visais trimis lygmenimis. Jei konfliktas yra, AdBuilder praneša raktažodį kartu su blokuojančiu neigiamu, kad galėtum patikrinti, ar tas išskyrimas tikrai buvo sąmoningas.
Kodėl tai svarbuMoki už raktažodį, kurį pats išjungei
Raktažodis, kurį sąmoningai pridėjai, bet kurį tavo paties išskyrimas prispaudžia, yra iššvaistytos pastangos, o kartais ir iššvaistytas pasiekiamumas. Kaip stipriai konfliktas paveikia, priklauso nuo teigiamo raktažodžio atitikties tipo.
Esant tikslios atitikties raktažodžiui, neigiamas blokuoja visus rodinius: raktažodis apskritai nebegali veikti. Esant plataus ar frazės tipo raktažodžiui, neigiamas blokuoja tik tas paieškas, kurios atitinka neigiamą, o kitoms paieškoms raktažodis toliau rodomas. Todėl AdBuilder automatiškai neteigia, kad raktažodis stovi be judesio: gali būti, kad išskyrimas kaip tik daro tai, ko norėjai. Esmė ta, kad tai sąmoningai patikrini.
Kaip tai veikiaTaip aptinkame konfliktą
AdBuilder gauna visus aktyvius raktažodžius iš aktyvių skelbimų grupių aktyviose Search kampanijose ir sugretina juos su visais neigiamais raktažodžiais skelbimų grupės, kampanijos ir sąrašo lygmeniu. Kiekvienam raktažodžiui nustatome, ar jį blokuoja kuris nors iš tų neigiamų. Atitikties logika seka neigiamo raktažodžio atitikties tipą:
- Tikslus neigiamas: blokuoja tik jei tekstas visiškai sutampa su raktažodžiu.
- Frazės tipo neigiamas: blokuoja, jei visas neigiamo tekstas kaip ištisinė žodžių seka pasitaiko raktažodyje.
- Platus neigiamas: blokuoja, jei visi atskiri neigiamo žodžiai kur nors pasitaiko raktažodyje.
- Tos pačios skelbimų grupės to paties raktažodžio atitikties tipo variantai sujungiami į vieną įrašą. Vienu metu rodoma ne daugiau kaip 10 konfliktų.
Kaip tai veikiaIstorija kaip kontekstas, ne konversijų riba
Šiai rekomendacijai konversijų riba netaikoma: kiekvienas konfliktas aktualus, net be neseniai gautų konversijų. Tačiau kiekvienam blokuojamam raktažodžiui pridedame paskutinių 180 dienų istoriją (paspaudimai, rodiniai, CTR, konversijos ir CPA), skaičiuojamą per langą, kuris baigiasi prieš tris dienas, kad konversijų duomenys būtų pilni.
Ta istorija - grynas kontekstas. Jei raktažodis tuo laikotarpiu turėjo paspaudimų ar konversijų, gauni pranešimą papildomai patikrinti, ar išskyrimas pagrįstas, nes raktažodis galbūt buvo užblokuotas netyčia. Jei rodinių ar paspaudimų nebuvo, gali ramiai palikti jį išskirtą ar sustabdytą. Istorija nenulemia, ar rekomendacija atsiranda, o tik kaip nuspalviname patarimą.
Ką gali padarytiKonflikto sprendimas arba sąmoningas palikimas
Kiekvienam konfliktui pats renkiesi, ką daryti. Veiksmas yra tikras pakeitimas Google Ads, bet visiškai atšaukiamas: pašalinti neigiami raktažodžiai atkuriami iš naujo grąžinus, o sustabdyti raktažodžiai vėl aktyvuojami.
- Pašalink blokuojantį neigiamą raktažodį lygmenyje, kuriame jis yra (skelbimų grupė, kampanija ar bendrinis sąrašas).
- Sustabdyk teigiamą raktažodį, jei jo iš tikrųjų nereikia: tada išskyrimas lieka nepaliestas likusioje paskyros dalyje.
- Palik konfliktą kaip yra, jei išskyrimas sąmoningas. Neigiamo pašalinimas gali vėl atverti srautą, kurį kaip tik norėjai uždaryti, tad neverskim.
Veelgestelde vragen
Kaip randu prieštaraujančius neigiamus raktažodžius?
AdBuilder automatiškai skenuoja tavo aktyvius Search raktažodžius su visais neigiamais raktažodžiais skelbimų grupės, kampanijos ir sąrašo lygmeniu. Radus persidengimą, atsiranda ši rekomendacija su raktažodžiu ir jį blokuojančiu neigiamu.
Ar neigiamas raktažodis visada blokuoja visus rodinius?
Ne. Esant tiksliam raktažodžiui, neigiamas blokuoja visus rodinius. Esant plataus ar frazės tipo raktažodžiui, jis blokuoja tik tas paieškas, kurios atitinka neigiamą, o kitoms paieškoms raktažodis toliau rodomas.
Ar AdBuilder tikrina ir bendrinius išskyrimo sąrašus?
Taip. Be neigiamų skelbimų grupės ir kampanijos lygmeniu, tikriname ir bendrinius išskyrimo sąrašus, prijungtus prie tavo aktyvių kampanijų.
Ar galiu pakeitimą atšaukti?
Taip. Pašalintas neigiamas raktažodis atkuriamas grąžinus, o sustabdytas raktažodis vėl aktyvuojamas, taigi grįžti į buvusią situaciją.