- Kategorija
- Raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Sustabdo pasirinktus raktažodžius (arba, esant rankiniam siūlymui, sumažina maks. CPC 20%)
- Atšaukiama
- Taip, sustabdytą raktažodį vėliau galite vėl aktyvuoti
- Naudojami duomenys
- keyword_view per 365 dienas, plius 60 dienų prieš tai atslūgimo patikrai, ir kampanijos ekonomika etalonui
- Tipinis suveikimo atvejis
- 0 konversijų per 365 dienas ir kaštai bent 2x didesni už etaloninę CPA (su 25 EUR riba arba 10 EUR mažose paskyrose)
- Prioritetas
- Priklauso nuo švaistymo masto: kuo daugiau kaštų be konversijų, tuo aukštesnis. Rodomi 10 brangiausių raktažodžių
Ką tai aptinkaRaktažodžius su kaštais, bet be konversijų
Ši rekomendacija ieško aktyvių raktažodžių, kurie kainuoja pinigus, bet nieko neatneša. Konkrečiau: raktažodis, kuris per pastarąsias 365 dienas turėjo paspaudimų ir kaštų, bet nulis konversijų ir jokios konversijų vertės. Žiūrime tik į raktažodžius, kurie yra aktyvūs aktyvioje skelbimų grupėje ir aktyvioje kampanijoje, nes tik ten švaistymas iš tikrųjų tęsiasi.
Taigi tai nėra patarimas naujam raktažodžių tyrimui, o esamų raktažodžių tvarkymas. Prastai veikiantys raktažodžiai, kurie tik naudoja biudžetą, tampa matomi, kad galėtumėte juos tikslingai koreguoti.
Kodėl tai svarbuKodėl verta sustabdyti raktažodžius be konversijų
Kiekvienas euras, einantis prie raktažodžio, kuris niekada nekonvertuoja, yra euras, kuris neina prie geriausiai veikiančių raktažodžių. Paskyrose su daug plataus atitikimo ar senų raktažodžių tai palaipsniui susikaupia. Sustabdydami didžiausius švaistytojus, atlaisvinate tą patį biudžetą srautui, kuris iš tikrųjų atsiperka.
Kartu nenorite skubėti kirsti per anksti. Raktažodis, kuris rodomas vos kelis kartus per mėnesį, arba kuris konvertuoja tik tam tikru sezonu, nusipelno sąžiningos galimybės. Todėl AdBuilder žiūri per visus metus, o ne per kelias savaites, ir patikrina, ar raktažodis konvertavo laikotarpiu prieš tai.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder nustato prastai veikiančius raktažodžius
Rekomendacija veikia tik jei paskyroje įjungtas konversijų sekimas, nes be patikimų konversijų duomenų 0 konversijų nieko nereiškia. Jei sekimas išjungtas, AdBuilder šią rekomendaciją praleidžia ir sutvarko esamus atviro statuso egzempliorius.
Raktažodis patenka į sąrašą, jei atitinka visas žemiau nurodytas sąlygas. Raktažodžius, kurie 60 dienų prieš metinį laikotarpį vis dar konvertavo, sąmoningai paliekame nuošalyje: jie greičiausiai patyrė laikiną atslūgimą, o ne sistemingą problemą.
- Laikotarpis: paskutinės 365 dienos duomenų iš keyword_view.
- Rezultatas: 0 konversijų ir konversijos vertė žemesnė nei 1 per visus tuos metus.
- Pakankamai įrodymų: kaštai bent 2x didesni už etaloninę CPA, su absoliučia 25 EUR riba (arba 10 EUR mažose paskyrose). Taip sustabdome tik tada, kai maždaug dviejų tikėtinų konversijų vertė kaštų buvo sudeginta be jokio rezultato.
- Nėra konversijų duomenų paskyroje? Tada taikoma paprastesnė riba: bent 5 paspaudimai ir bent 5 EUR kaštų.
- Etaloninė CPA yra svertinis kampanijos ir paskyros vidutinės CPA derinys, kad nauja ar ploni duomenys turinti kampanija nebūtų vertinama pagal triukšmą.
- Atranka: iš visų kandidatų rodome 10 brangiausių, surikiuotus pagal kaštus.
- Jaunos kampanijos (aktyvios trumpiau nei 14 dienų) rodomos, bet pažymėtos kaip įsibėgėjančios, su patarimu palaukti. Jų kaštai neįskaičiuojami į žadamą sutaupymą ir jos automatiškai nesustabdomos kartu su kitomis.
Ką galite padarytiSustabdyti arba pirmiausia sumažinti CPC
Kiekvienam raktažodžiui patys pasirenkate, kas nutiks. Sustabdymas yra numatytasis patarimas: jis iškart sustabdo švaistymą, o vėliau raktažodį prireikus paprasčiausiai vėl atidarote. AdBuilder prie kiekvieno raktažodžio parodo kaštus, paspaudimų skaičių ir, kaip etaloną, vidutinę kampanijos CPA bei kiek paspaudimų vidutiniškai reikia vienai konversijai.
Jei kampanija naudoja rankinį siūlymą ir raktažodis turi savo siūlymą, AdBuilder pasiūlo švelnesnę alternatyvą: sumažinti maks. CPC 20 procentų vietoje sustabdymo. Taip išsaugote srautą ir konversijų galimybes, bet mokate mažiau už paspaudimą.
- Sustabdyti (patarimas): sustabdo kaštus, vėliau vėl galima atidaryti.
- Sumažinti CPC 20 procentų: tik esant rankiniam siūlymui, kaip švelnesnė alternatyva, išsauganti srautą.
- Pasirinkti kiekvienam raktažodžiui: nebūtina tvarkyti visą sąrašą vienu kartu.
- Ignoruoti: jei atranka jums netinka, rekomendaciją tiesiog atmetate.
Veelgestelde vragen
Kuriuos raktažodžius turėčiau sustabdyti pagal šią rekomendaciją?
AdBuilder siūlo raktažodžius, kurie per pastarąsias 365 dienas sukūrė kaštų be nė vienos konversijos ir kartu sudegino pakankamai biudžeto (bent 2x didesnio nei etaloninė CPA, su 25 EUR riba arba 10 EUR mažose paskyrose). Iš tos grupės rodome 10 brangiausių.
Kodėl rekomendacija žiūri visus metus atgal?
Metinis laikotarpis suteikia mažos apimties ir sezoniniams raktažodžiams sąžiningą galimybę konvertuoti prieš juos sustabdant. Raktažodis, kuris veikia tik tam tikru sezonu, taip nebus nepagrįstai pažymėtas kaip švaistymas.
Ar galiu sugrąžinti sustabdytą raktažodį?
Taip. Sustabdymas yra atšaukiamas: raktažodį bet kada galite vėl atidaryti. Niekas nėra ištrinama, tik pristabdoma.
Kas atsitinka, jei nesu nustatęs konversijų sekimo?
Tada ši rekomendacija neveikia. Be patikimų konversijų duomenų 0 konversijų nieko nereiškia, todėl AdBuilder praleidžia vertinimą ir sutvarko esamus atviro statuso egzempliorius, kol sekimas išjungtas.
Ar nesustabdydamas raktažodžių prarandu gerą srautą?
Kad to būtų išvengta, raktažodžiai, kurie neseniai (60 dienų prieš laikotarpį) vis dar konvertavo, į sąrašą neįtraukiami, o įsibėgėjančioms kampanijoms rekomenduojama palaukti. Be to, esant rankiniam siūlymui pirmiausia galite sumažinti CPC vietoje sustabdymo, taip išsaugodami srautą ir konversijų galimybes.