- Kategorija
- Raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Vėl aktyvuoja sustabdytus raktažodžius, skelbimus ar skelbimų grupes
- Atšaukiama
- Taip, kiekvieną elementą vienu paspaudimu galima vėl sustabdyti
- Naudojami duomenys
- Statuso pakeitimai (change_event) per paskutines 28 dienas bei kaštai ir konversijos per 90 dienų
- Tipinis suveikimo atvejis
- Rankiniu būdu sustabdytas per 28 dienas, su bent 3 konversijomis ir CPA žemiau kampanijos vidurkio per 90 dienų
- Prioritetas
- Aukštas (atkūrimo lygmuo, nes elementas šiuo metu neaptarnauja paieškų)
Ką tai aptinkaGerai konvertuojantis elementas yra sustabdytas
AdBuilder žiūri į raktažodžius, skelbimus ir skelbimų grupes, kuriuos per pastarąsias 28 dienas sustabdėte ir kurie vis dar sustabdyti. Šiems elementams apskaičiuojame, kaip jie veikė per 90 dienų prieš sustabdymą. Jei tuo metu elementas veikė efektyviai, tikėtina, kad jis liko išjungtas per klaidą arba kažkas pamiršo jį vėl aktyvuoti.
Žiūrime tik į pauzes, nustatytas rankiniu būdu sąsajoje ar redaktoriuje, o ne į pakeitimus, atliktus per API. Pastarieji yra kaip tik AdBuilder pačios veiksmai (pavyzdžiui, skelbimas, kuris vedė į negyvą puslapį ir dėl to buvo sustabdytas). Tokių veiksmų, aišku, nenorime iškart atšaukti. Lieka numatytas atvejis: žmogus išjungė gerai veikusį elementą, ir tas elementas dabar neaptarnauja paieškų.
Į sąrašą patenka tik elementai su aktyviais tėviniais elementais. Sustabdytas raktažodis ar skelbimas įskaičiuojamas tik jei skelbimų grupė ir kampanija abi yra aktyvios, kitaip po reaktyvavimo jis vis tiek neaptarnaus paieškų. Sustabdytą skelbimų grupę pažymime grupės lygmeniu, kad jos raktažodžiai ir skelbimai nebūtų dar kartą siūlomi atskirai. Neigiami raktažodžiai į šią rekomendaciją nepatenka.
Kodėl tai svarbuPamiršta pauzė tyliai kainuoja konversijas
Sustabdytas elementas nerodomas, todėl neatneša nei paspaudimų, nei konversijų. Jei prieš tai tas elementas efektyviai konvertavo, pauzė reiškia grynus nuostolius: už tai nebemokate, bet ir prarandate pajamas. Toks spragos tarpas kasdienėje šurmulyje lengvai lieka nepastebėtas, ypač jei pauzė buvo skirta kaip laikina.
Todėl ši rekomendacija priklauso atkūrimo lygmeniui su aukštu prioritetu, panašiai kaip pranešimas, jog skelbimų grupė neturi aktyvaus skelbimo. Tai nėra smulkus derinimas, o kažkas, kas šiuo metu tiesiog neveikia, nors anksčiau nešė pinigus. AdBuilder taip pat pateikia įverčio sumą: prarastą konversijos vertę per mėnesį, o jei vertė nežinoma - prarastų konversijų skaičių per mėnesį.
Kaip tai veikiaNuo statuso pakeitimo iki įrodymo, kad elementas konvertavo
Aptikimas vyksta žingsniais su fiksuotomis ribomis. Pirmiausia paimame statuso pakeitimus per paskutines 28 dienas ir paliekame tik tuos pakeitimus į sustabdytą būseną, kurie buvo atlikti rankiniu būdu. Tada kiekvienam kandidatui patikriname, ar elementas per 90 dienų iki tol iš tikrųjų gerai konvertavo.
Etaloninei CPA taikome leave-one-out metodą: vertinamas elementas neįskaičiuojamas į savo paties etaloną. Sumaišome kampanijos vidurkį su paskyros vidurkiu (su išlyginimu, K = 5) ir atimame paties elemento kaštus bei konversijas. Taip grupė, kurią sustabdėte kaip tik dėl per aukštos CPA, negali per klaidą pasirodyti kaip gerai konvertuojanti. Jei paskyra neturi konversijų ir todėl galiojančio etalono, nieko nepažymime.
- Statuso pakeitimo peržiūros laikotarpis: 28 dienos (change_event šaltinis toliau atgal daug nesiekia).
- Rezultatų peržiūros laikotarpis: 90 dienų kaštų ir konversijų, tas pats laikotarpis, kurį naudojame CPA vertinimams.
- Įrodymo riba: bent 3 konversijos per tas 90 dienų, kad tai nebūtų atsitiktinis pataikymas.
- Efektyvumo riba: kaštai už konversiją lygūs arba žemesni už etaloninę CPA (leave-one-out, kampanija sumaišyta su paskyra, K = 5).
- Aprėptis: elementas šiuo metu vis dar sustabdytas, o viršesnė skelbimų grupė ir kampanija yra aktyvios, neigiami raktažodžiai neįskaičiuojami.
- Pauzės šaltinis: tik rankinės pauzės, AdBuilder pačios API pakeitimai neįtraukiami.
- Kiekis: ne daugiau kaip 10 elementų, surikiuoti pagal daugiausiai konversijų.
- Konversijų vartai: rekomendacija veikia tik jei įjungtas konversijų sekimas ir rekomendacija nėra globaliai išjungta.
Ką galite padarytiVėl aktyvuoti arba sąmoningai palikti sustabdytą
Gaunate iki dešimties elementų sąrašą, kiekvienam nurodyta kampanija, skelbimų grupė, konversijų skaičius ir prieš kiek dienų jis buvo sustabdytas. Galite viską vienu kartu vėl aktyvuoti arba pažymėti tik tuos elementus, kuriuos norite reaktyvuoti. AdBuilder juos tada Google Ads padaro aktyvius.
Jei pauzė buvo sąmoninga, pavyzdžiui, akcijos ar sezono pabaiga, palikite elementą nepažymėtą arba ignoruokite rekomendaciją. Viskas, ką reaktyvuojate, yra atšaukiama: kiekvieną elementą galite vienu paspaudimu vėl sustabdyti per veiksmo atšaukimą.
- Reaktyvuoti visus: vienu kartu vėl aktyvuoja visus siūlomus elementus.
- Pasirinkti kiekvieną atskirai: pažymėkite tik tuos elementus, kuriuos norite susigrąžinti.
- Nežymėti arba ignoruoti: palikite sąmoningai sustabdytą elementą ramybėje.
- Atšaukti: reaktyvuotas elementas vėl grąžinamas į sustabdytą.
Veelgestelde vragen
Kaip vėl aktyvuoti sustabdytą raktažodį?
AdBuilder rekomendacijoje parodo sustabdytus raktažodžius, kurie gerai konvertavo. Pažymėkite elementus, kuriuos norite susigrąžinti, ir patvirtinkite - tada juos Google Ads vėl padarysime aktyvius. Tai galite atlikti ir kiekvienam elementui atskirai, palikdami likusius kaip yra.
Kaip AdBuilder nustato, kad raktažodis sustabdytas atsitiktinai?
Sujungiame du signalus: elementas per pastarąsias 28 dienas buvo rankiniu būdu sustabdytas ir jis prieš tai per 90 dienų gerai konvertavo (bent 3 konversijos su CPA žemiau kampanijos vidurkio). Šis derinys primena netyčinę ar pamirštą pauzę. Tikrai žinoti galite tik jūs, todėl galutinį sprendimą dėl reaktyvavimo priimate patys.
Ar AdBuilder taip pat siūlo reaktyvuoti elementus, kuriuos pati sustabdė?
Ne. Pauzes, nustatytas per API, neįtraukiame, nes tai kaip tik AdBuilder pačios veiksmai, pavyzdžiui, skelbimo, kuris vedė į negyvą puslapį, sustabdymas. Į sąrašą patenka tik rankinės pauzės, atliktos sąsajoje ar redaktoriuje.
O jei pauzė buvo sąmoninga, pavyzdžiui, akcijos pabaiga?
Tada tiesiog palikite elementą nepažymėtą arba ignoruokite rekomendaciją. Niekas nesikeičia, kol patys nepaspaudžiate reaktyvavimo, o tai, ką aktyvuojate, visada galite vėl sustabdyti.
Kodėl nematau šios rekomendacijos savo paskyroje?
Rekomendacija veikia tik jei įjungtas konversijų sekimas ir tikrai yra konvertuojantis elementas, neseniai rankiniu būdu sustabdytas, kurio viršesnė grupė ir kampanija tebėra aktyvios. Jei jūsų paskyroje nėra konversijų ar tokių pauzių, pranešimas lieka tylus.