Google Ad Grants nepelno organizacijoms: gaukite 10 000 USD nemokamų paieškos skelbimų per mėnesį ir juos išlaikykite

ProblemaKas yra Google Ad Grants

Google Ad Grants yra natūralios dovanos programa, suteikianti tinkamoms pelno nesiekiančioms organizacijoms iki 10 000 USD per mėnesį nemokamos Google Ads paieškos reklamos. Tai sudaro apytiksliai 329 USD per dieną paspaudimų Google paieškos rezultatuose, visiškai nemokant jūsų organizacijai.

Tai nėra tas pats kaip mokama Google Ads paskyra. Dotacijos skelbimai rodomi tik Google paieškoje (ne Display, Shopping, YouTube ar partnerių svetainėse), jie pasirodo žemiau mokamų skelbimų rezultatuose ir privalo laikytis atskiro programos politikos rinkinio, kurio mokantys reklamuotojai neprivalo laikytis.

SprendimasKas gali dalyvauti

Jums reikia galiojančio labdaros statuso savo šalyje, registracijos Google for Nonprofits sistemoje ir veikiančios svetainės, kurioje aiškiai aprašyta jūsų misija. Valdžios įstaigos, ligoninės, sveikatos priežiūros organizacijos ir mokyklos ar universitetai paprastai nėra tinkami, nors kartais jų labdaros padaliniai gali pretenduoti.

• Turėti pripažintą labdaros statusą (pavyzdžiui, 501(c)(3) JAV).
• Turėti veikiančią svetainę savo domene su išsamiu misijos turiniu.
• Sutikti su Google reikalaujamais sertifikatais dėl dotacijos naudojimo.
• Nebūti valdžios įstaiga, ligonine ar akademine institucija.

PraktikojePagrindinės taisyklės, kurių privalote laikytis

Dauguma paskyrų, praradusių dotaciją, ją prarado dėl tų pačių kelių taisyklių. Jos yra mechaniškos ir lengvai patikrinamos, todėl apsimoka jas žinoti prieš kuriant bet ką.

• Draudžiami vieno žodžio raktažodžiai ir pernelyg bendri terminai. Dauguma raktažodžių turi būti bent dviejų žodžių.
• Maksimalus mokestis už paspaudimą yra 2,00 USD, nebent naudojate Smart Bidding strategiją, pvz., Maximise Conversions arba Target CPA.
• Palaikykite 5 % paspaudimų rodiklį, skaičiuojamą per mėnesį, kitaip po dviejų mėnesių žemiau šios ribos galite sulaukti sustabdymo.
• Paleiskite galiojantį konversijų sekimą, kad Google galėtų matyti, jog dotacija lemia realius rezultatus.

Ką gaunatePaskyros struktūros reikalavimai

Google taip pat nustato minimalią paskyros struktūrą. Kiekvienoje kampanijoje turi būti bent dvi skelbimų grupės, o kiekvienoje skelbimų grupėje turi būti bent du aktyvūs skelbimai. Paskyros lygiu turi veikti bent dvi sitelink plėtiniai ir turi būti nustatytas geografinis taikymas, kad skelbimai rodytųsi ten, kur iš tikrųjų yra jūsų auditorija.

Šios taisyklės skirtos skatinti dotacijos gavėjus kurti gerai organizuotas paskyras, o ne vieną raktažodžių sąvartyną. Laikytis jų nuo pat pradžių yra kur kas lengviau nei vėliau taisyti.

• Bent dvi skelbimų grupės vienoje kampanijoje.
• Bent du skelbimai vienoje skelbimų grupėje.
• Bent du sitelink plėtiniai paskyros lygiu.
• Geografinis taikymas, sukonfigūruotas jūsų auditorijai.

KokybėKaip pateikti paraišką per Google for Nonprofits

Paraiška teikiama dviem etapais. Pirmiausia užregistruojate savo organizaciją Google for Nonprofits sistemoje, kuri patikrina jūsų labdaros statusą per patvirtinimo partnerį. Kai tai patvirtinama, prašote prieigos prie Ad Grants produkto ir pateikiate paskyrą programos peržiūrai.

Nepraleiskite išankstinio paleidimo sąrankos. Google peržiūri tikrą paskyrą prieš suaktyvindama dotaciją, todėl prieš teikiant paraišką pravartu turėti vieną gerai sukurtą kampaniją, konversijų sekimą ir aiškų nukreipimo puslapį.

• Registruokitės adresu google.com/nonprofits ir atlikite labdaros patikrinimą.
• Aktyvuokite Google Ad Grants iš produktų sąrašo, kai būsite patvirtinti.
• Sukurkite pradinę kampaniją ir pridėkite konversijų sekimą prieš peržiūrą.
• Pateikite patvirtinimui ir palaukite, kol programos komanda suaktyvins biudžetą.

ApžvalgaKaip struktūrizuoti atitinkančią paskyrą

Sugrupuokite raktažodžius į glaudžias skelbimų grupes pagal vieną temą, kad kiekvienas skelbimas galėtų tiesiogiai kreiptis į tą ketinimą. Glaudžios temos taip pat pagerina jūsų paspaudimų rodiklį, o tai yra rodiklis, lemiantis, ar išlaikysite dotaciją.

Aiškus padalijimas yra pagal ketinimą: kampanija jūsų programoms ir paslaugoms, viena problemoms, kurias žmonės ieško prieš rasdami jus, ir viena aukojimo ar įsitraukimo būdams. Laikykite raktažodžius konkrečius, iš dviejų ar daugiau žodžių, ir kiekvieną skelbimų grupę paremkite atitinkamu nukreipimo puslapiu.

• Viena aiški tema vienoje skelbimų grupėje, tik glaudžiai susiję raktažodžiai.
• Dviejų ar daugiau žodžių raktažodžiai, atitinkantys realų paieškos ketinimą.
• Kiekvienai skelbimų grupei skirtas nukreipimo puslapis, išpildantis skelbimo pažadą.
• Neigiamų raktažodžių sąrašas, skirtas pašalinti neaktualius, žemos kokybės paspaudimus.

Kaip tai veikiaAtitikties palaikymas mėnesį po mėnesio

Dotacija nėra vienkartinis nustatymas. Google nuolat tikrina atitiktį, o 5 % paspaudimų rodiklis yra taisyklė, dėl kurios daugiausia paskyrų praranda dotaciją. Du iš eilės mėnesiai žemiau šios ribos lemia laikiną sustabdymą, todėl nuolatinė priežiūra yra svarbesnė nei tobulas paleidimas.

Reguliariai prisijunkite, pristabdykite silpnus raktažodžius, atnaujinkite skelbimų tekstus ir užtikrinkite, kad konversijų sekimas veiktų. Maža, gerai tvarkoma paskyra, išlaikanti daugiau nei 5 %, yra daug vertingesnė nei didelė, kuri praranda atitiktį.

• Kiekvieną mėnesį peržiūrėkite savo paspaudimų rodiklį ir šalinkite prastai veikiančius elementus.
• Užtikrinkite, kad konversijų sekimas veiktų ir būtų rodomas paskyroje.
• Palaikykite bent vieną aktyvią kampaniją ir reikalaujamas skelbimų grupes.
• Greitai reaguokite į bet kokius programos politikos pranešimus, kad išvengtumėte sustabdymo.

KompromisasKaip AdBuilder sukuria dotacijai parengtą paskyrą

AdBuilder turi Google Ad Grants režimą, kuris taiko šias taisykles kūrimo metu. Įklijuokite savo svetainę ir programa sukuria visą Search kampanijos struktūrą su bent dviem skelbimų grupėmis vienoje kampanijoje, dviem skelbimais vienoje skelbimų grupėje, dviejų ar daugiau žodžių raktažodžiais, sitelink plėtiniais ir pradiniu neigiamų raktažodžių sąrašu, viskas laikantis Google simbolių limitų ir programos politikos. Dirbtinis intelektas yra įtrauktas į kiekvieną planą.

Programa kuria Search kampanijas, kurias tiksliai ir apima dotacija, ir neliečia Display, Shopping ar Performance Max. Pirmiausia peržiūrite viską, tada tiesiogiai perkeliate į savo Google Ads paskyrą. Kūrimas ir peržiūra visada nemokami. Mokamas planas (Solo, Basic, Pro arba Agency) prideda skelbimą bei nuolatinius optimizavimo ir įžvalgų įrankius, kurie po paleidimo išlaiko dotacijos paskyrą atitinkančią reikalavimus.

KainosOptimizavimas: išlaikykite paskyrą atitinkančią reikalavimus po paleidimo

Švarios paskyros paleidimas yra tik pusė darbo, nes dotacija vertinama pagal tai, kas vyksta toliau. Kai jūsų kampanijos veikia, AdBuilder analizuoja realų našumą ir teikia gyvas rekomendacijas, pagal kurias galite veikti, o tai būtent ta nuolatinė priežiūra, kurią programa apdovanoja.

Kiekvieną rekomendaciją galima pritaikyti vienu paspaudimu tiesiogiai Google Ads, ir kiekvienas pakeitimas yra atšaukiamas, todėl galite išlaikyti paspaudimų rodiklį virš 5 % ir savo paskyrą geros būklės, negyvendami valdymo skydelyje.

• Pašalinkite iššvaistytus paieškos terminus, kurie mažina jūsų paspaudimų rodiklį.
• Koreguokite biudžetus, kad 329 USD per dieną tektų tam, kas veikia.
• Pristabdykite kampanijas, kurios nekonvertuoja.
• Pridėkite trūkstamus plėtinius, įskaitant sitelink plėtinius, kurių reikalauja programa.
• Pataisykite sugadintas nuorodas, kol jos nekainavo jums paspaudimų ar politikos pranešimo.

TrumpaiĮžvalgos: pamatykite, kaip sekasi dotacijai

AdBuilder taip pat suteikia jums našumo skydelį su diagramomis, segmentais ir laikotarpių palyginimu, todėl iš pirmo žvilgsnio matote, ar paskyra artėja prie 5 % ribos, sauganančios dotaciją, ar tolsta nuo jos.

Šalia skaičių gaunate rašytinę DI analizę apie tai, kas pasikeitė ir kodėl, taip pat pokalbių robotą, kurio galite paklausti apie savo paskyrą. Kartu su optimizavimo įrankiais būtent taip išlaikote sveiką dotacijos paskyrą mėnuo po mėnesio, o ne tik paleidimo metu.