- Kategorija
- Paieškos terminai ir neigiami raktažodžiai
- Ką tai pakeičia
- Kiekvienai švaistančiai paieškos temai prideda kampanijos neigiamą raktažodį (išskyrimo raktažodį kaip frazę) prie PMax kampanijos
- Grįžtama
- Taip, kiekvieną pridėtą neigiamą raktažodį galima vėl pašalinti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- campaign_search_term_insight (paspaudimai ir konversijos pagal kategoriją) kartu su numatoma paieškos tinklo paspaudimo kaina, per 30 dienų
- Tipinis paleidiklis
- Paieškos tema su 0 konversijų, bent 5 paspaudimais ir numatomomis sąnaudomis virš ribos (>= max(10 EUR arba 25 EUR; 2x orientacinė CPA))
- Prioritetas
- Švaistymo lygis: taikoma po to, kai išspręstos rodymo, politikos ir struktūros problemos
Ką tai signalizuojaPaieškos temos „Performance Max“ kampanijose, kurios kainuoja pinigus be konversijos
„Performance Max“ pati sprenda, prie kokių paieškų rodyti jūsų skelbimus. Ataskaitoje campaign_search_term_insight „Google“ suskirsto tas paieškas į kategorijas (paieškos temas) su kiekvienos temos paspaudimų, rodymų ir konversijų skaičiumi. Ši rekomendacija peržiūri tą ataskaitą ir ieško temų, kurios sulaukia paspaudimų, bet per matavimo laikotarpį neatneša nė vienos konversijos.
Tokios temos - tai nekontroliuojamas srautas: mokate už paspaudimus, o rezultato nėra. Kadangi „Performance Max“ pagal nutylėjimą suteikia mažai galimybių koreguoti paieškos srautą, tai dažnai lieka nepastebėta. AdBuilder tai parodo ir siūlo konkretų veiksmą.
Kodėl tai svarbuNekontroliuojamas PMax paieškos srautas švaisto biudžetą
Įprastoje paieškos kampanijoje švaistymą koreguojate neigiamais raktažodžiais, remdamiesi paieškos terminų ataskaita. „Performance Max“ tokios kontrolės savaime neturite: kanalas pats sprendžia, kur eina biudžetas. Paieškos tema, sulaukianti dešimčių paspaudimų be konversijos, gali tęstis mėnesius, kol niekas nesiima veiksmų.
Išskyrę švaistančias paieškos temas sustabdote tą nuotėkį, o biudžetas eina į srautą, kuris tikrai veikia. Ypač jei „Performance Max“ norite išvengti švaistymo, tai viena iš nedaugelio vietų, kur galite tikslingai apkarpyti paieškos dalį, nepaliesdami likusios kampanijos.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder atpažįsta švaistančią paieškos temą
Rekomendacija veikia tik su ENABLED (įjungtomis) „Performance Max“ kampanijomis, kurios veikia bent 14 dienų (naujos kampanijos dar įsibėgėja, todėl jas praleidžiame). Kiekvienai kampanijai gauname paieškos temų ataskaitą per 30 dienų matavimo langą. „Google“ pagal paieškos temą praneša paspaudimus ir konversijas, bet ne sąnaudas. Todėl sąnaudas įvertiname pagal vidutinę kampanijos paspaudimo kainą paieškos tinkle (numatomos sąnaudos = paspaudimai x paieškos CPC). Jei tai nepavyksta, įvertis grįžta prie mišrios paspaudimo kainos visuose PMax kanaluose, ir tekste aiškiai nurodoma, kad tai grubus įvertis.
Paieškos tema pažymima, jei atitinka visas šias sąlygas: 0 konversijų ir praktiškai jokios konversijos vertės matavimo lange, jokių konversijų ankstesniu laikotarpiu (kartu 90 dienų peržiūros langas; tai nuosmukio apsauga, kad tema, kuri anksčiau konvertavo, netyčia nenukentėtų), tai nėra prekės ženklo kategorija, ji dar neišskirta ir turi bent 5 paspaudimus.
Papildomai numatomos sąnaudos turi pasiekti švaistymo ribą. Ta riba santykinė su CPA: sąnaudos turi būti bent 2x orientacinė CPA (orientacinė CPA - tai kampanijos konversijos savikaina arba paskyros vidurkis, jei kampanijoje per mažai duomenų), su absoliučia riba 25 EUR (mažose, mažo apimties paskyrose 10 EUR). Taip riba prisitaiko prie jūsų paskyros dydžio, o rekomendacija nepraneša apie smulkų triukšmą.
- Tik ENABLED PMax kampanijos, aktyvios bent 14 dienų
- Matavimo langas: 30 dienų; nuosmukio apsauga žiūri į ankstesnį laikotarpį (kartu 90 dienų)
- 0 konversijų lange, jokių konversijų ankstesniu laikotarpiu, ne prekės ženklo tema
- Bent 5 paspaudimai prie temos
- Numatomos sąnaudos >= max(10 EUR arba 25 EUR riba; 2x orientacinė CPA)
- Reikalauja konversijų matavimo; kiekvienoje rekomendacijoje ne daugiau kaip 10 temų iš ne daugiau kaip 5 kampanijų
Ką galite darytiŠvaistančių paieškos temų išskyrimas kampanijos neigiamu raktažodžiu
Kiekvienai pažymėtai temai AdBuilder siūlo kampanijos lygmens neigiamą raktažodį PMax kampanijoje, frazės forma, atitinkančia kategorijos etiketę. Galite pritaikyti visus iš karto arba rinktis pagal temą. Veiksmas grįžtamas: kiekvieną pridėtą neigiamą raktažodį vėliau galite pašalinti.
Svarbu žinoti: „Google“ pateikia tik kategorijos etiketę, o ne atskiras paieškas toje temoje. Todėl neigiamas raktažodis blokuoja tik paieškas, kuriose ta etiketė yra pažodžiui. Srautas iš tos pačios temos, naudojantis kitus žodžius, praeina toliau. Todėl temos numatomos sąnaudos yra viršutinė sutaupymo riba, o ne pažadas. Po maždaug dviejų savaičių patikrinkite, ar sąnaudos iš tikrųjų sumažėjo.
- Taikyti viską: pridėkite visus siūlomus kampanijos neigiamus raktažodžius iš karto
- Rinktis pagal temą: išskirkite tik tas temas, kurias atpažįstate kaip švaistymą
- Ignoruoti: palikite temą, jei ją sąmoningai norite toliau aptarnauti
- Vėliau atšaukti: pašalinkite pridėtą neigiamą raktažodį, kad tema vėl būtų leidžiama
Veelgestelde vragen
Kas yra paieškos temos „Performance Max“ kampanijose?
„Performance Max“ sugrupuoja paieškas, prie kurių rodotės, į kategorijas (paieškos temas). Paieškos temų ataskaitoje matote, kiek kiekviena tema atnešė paspaudimų, rodymų ir konversijų. „Google“ pateikia tik kategorijos etiketę, o ne kiekvieną atskirą paiešką.
Kaip išvengti švaistymo „Performance Max“ kampanijose?
Viena iš nedaugelio tikslinių priemonių - kampanijos neigiamas raktažodis kiekvienai paieškos temai. Ši rekomendacija randa temas, kurios kainuoja paspaudimus be konversijos, ir siūlo joms išskyrimo raktažodį. Taip apkarpote švaistantį paieškos srautą, nepaliesdami likusios kampanijos.
Kodėl sutaupytos sąnaudos yra tik įvertis?
„Google“ nepraneša sąnaudų pagal paieškos temą, todėl AdBuilder jas įvertina pagal vidutinę kampanijos paspaudimo kainą paieškos tinkle. Be to, neigiamas raktažodis blokuoja tik paieškas, kuriose etiketė yra pažodžiui. Todėl nurodyta suma yra viršutinė riba, o ne garantuotas sutaupymas.
Ar galiu vėl leisti išskirtą paieškos temą?
Taip. Kiekvieną pridėtą neigiamą raktažodį galite pašalinti, ir tema vėl dalyvaus. Veiksmas visiškai grįžtamas.
Kodėl praleidžiamos temos, kurios anksčiau konvertavo?
Yra nuosmukio apsauga: jei tema ankstesniu laikotarpiu (kartu 90 dienų peržiūros langas) konvertavo, rekomendacija ją praleidžia. Taip neišskiriate temos, kuri laikinai patiria nuosmukį, bet paprastai atneša rezultatų.