- Kategorija
- Bidai ir biudžetas
- Ką jis keičia
- Sumažina donorinių kampanijų dienos biudžetą 20% ir padidina gavėjų (maks. +50% per kartą)
- Ar grįžtama
- Taip, biudžeto pakeitimus visada galite atkurti
- Naudojami duomenys
- 30 dienų išlaidos, konversijos, paspaudimai ir prarasta parodymų dalis dėl biudžeto (Search)
- Tipinis trigeris
- Bent 1 lėta ar brangi kampanija šalia 1 efektyvios kampanijos, kuri dėl biudžeto praranda 10% ar daugiau parodymų
- Prioritetas
- Žemas 5 (biudžeto skalavimas): po valymo, raktažodžių ir bidų
Ką jis signalizuojaKada AdBuilder siūlo perskirstyti biudžetą?
Paskyroje kampanijos retai veikia vienodai. Kai kurios paieškos kampanijos neišnaudoja dienos biudžeto efektyviai: jos išleidžia pinigus be konversijų arba konvertuoja akivaizdžiai brangiau nei paskyros vidurkis. Kitos kampanijos priešingai - atsitrenkia į biudžeto ribą ir praranda parodymus, kuriuos galėjo laimėti.
AdBuilder atpažįsta šį modelį ir siūlo perkelti biudžetą tarp kampanijų: iš lėtos ar brangios pusės (donorų) į efektyvią, biudžeto ribojamą pusę (gavėjus). Bendras dienos biudžetas grynai lieka maždaug toks pat, tad neišleidžiate daugiau - tiesiog tuos pačius pinigus panaudojate geriau.
Kodėl tai svarbuKodėl verta perskirstyti Google Ads biudžetą
Biudžetas, įstrigęs kampanijoje, kuri nekonvertuoja arba konvertuoja per brangiai, duoda mažai naudos. Tuo pačiu efektyvi kampanija praranda konversijas vien todėl, kad jos biudžetas baigėsi. Optimizuodami biudžetą tarp kampanijų, perkeliate pinigus ten, kur jie duoda daugiau rezultato už tas pačias sąnaudas.
Čia sąmoningai kalbama apie biudžeto atžvilgiu neutralų optimizavimą: bendros išlaidos nedidėja, tik geriau paskirstomos. Tai daro veiksmą nerizikingą, nes viskas apsiriboja perskirstymu, kurį bet kada galite grąžinti atgal.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder renkasi donorus ir gavėjus
AdBuilder žiūri į jūsų paieškos (Search) kampanijas per pastarąsias 30 dienų ir skirsto jas į donorus ir gavėjus. Dalyvauja tik kampanijos su savo (nebendru) dienos biudžetu, o biudžetus, kuriuos patys keitėte pastarąsias 30 dienų, praleidžiame. Jei per tą laikotarpį jūsų paskyra apskritai neturi konversijų, AdBuilder nieko neperkelia.
Ribos yra fiksuotos, kad perskirstymas suveiktų tik esant aiškiam signalui:
- Gavėjas: praranda bent 10% parodymų dėl per mažo biudžeto, turi bent 5 konversijas ir CPA lygų arba mažesnį už paskyros vidurkį.
- Donoras (lėta kampanija): pati praranda mažiau nei 5% parodymų dėl biudžeto, per laikotarpį išleido bent 50 EUR ir turėjo 0 konversijų su bent 30 paspaudimų.
- Donoras (brangi kampanija): konvertuoja, bet su CPA, viršijančiu 1,3 karto paskyros vidurkį.
- Kampanijos, jaunesnės nei 14 dienų, donorais nelaikomos, nes jos dar mokymosi fazėje.
- Bendri biudžetai nedalyvauja: sumažinimas paveiktų ir seseriškas kampanijas.
Ką galite darytiKą galite daryti su rekomendacija
Kiekvienas donoras atiduoda 20% savo dienos biudžeto. Tas fondas paskirstomas gavėjams proporcingai pagal tai, kiek parodymų jie praranda, su riba +50% vienam gavėjui per kartą. Kas neištelpa dėl tos ribos, grąžinama atgal į donoro sumažinimą, kad bendras dienos biudžetas liktų maždaug toks pat. Vienoje rekomendacijoje apdorojame ne daugiau kaip 10 donorų ir 10 gavėjų.
Jūs patys sprendžiate, ar ir kaip pritaikyti perskirstymą:
- Pritaikyti: AdBuilder iš karto pakoreguoja dienos biudžetus - donorams sumažina, gavėjams padidina.
- Pirma peržiūrėti: matote kiekvienos kampanijos dabartinį ir siūlomą dienos biudžetą, vaidmenį (donoras ar gavėjas), CPA ir prarastą parodymų dalį.
- Atšaukti: kadangi kalbama tik apie biudžeto sumas, pakeitimą visada galite grąžinti atgal.
- Ignoruoti: jei perskirstymas neatitinka jūsų planų, tiesiog praleiskite rekomendaciją.
Veelgestelde vragen
Kaip paskirstyti Google Ads biudžetą tarp kampanijų?
AdBuilder tai daro už jus remdamasis 30 dienų duomenimis: pažymi kampanijas, kurios neefektyviai išnaudoja biudžetą, kaip donorus, ir kampanijas, prarandančias parodymus dėl biudžeto, kaip gavėjus. Jums reikia tik peržiūrėti ir pritaikyti siūlomą perskirstymą.
Ar dėl šios rekomendacijos padidės mano bendras biudžetas?
Ne. Perskirstymas grynai yra maždaug neutralus: donorai atiduoda tiek pat, kiek gauna gavėjai. Taigi neišleidžiate daugiau, biudžetas tiesiog paskirstomas kitaip.
Ar galiu atšaukti perskirstymą?
Taip. Kalbama tik apie dienos biudžeto sumas, kurias visada galite grąžinti į senąją vertę.
Ar biudžeto perkėlimas tarp kampanijų veikia ir su bendrais biudžetais?
Ne. Kampanijos su bendru biudžetu nedalyvauja, nes sumažinimas paveiktų ir kitas kampanijas, naudojančias tą patį biudžetą. Perskirstomi tik nuosavi, nebendri dienos biudžetai.