Žodžių klasteriai be konversijų: siūlomo kainos mažinimas arba sustabdymas Google Ads

Ką tai aptinkaŽodžius, kurie nuolat kartojasi ir kartu nieko neatneša

AdBuilder paima visus jūsų aktyvius raktažodžius aktyviose paieškos kampanijose ir kiekvieną raktažodį suskaido į pavienius žodžius (unigramus) ir žodžių poras (bigramus). Toliau kiekvienam bendram žodžiui susumuojame kaštus, paspaudimus ir konversijas iš visų juose esančių raktažodžių. Taip kiekvienam žodžiui ar žodžių porai susidaro klasteris: visi raktažodžiai, kuriuose tas žodis pasitaiko.

Jei žodis ar žodžių pora pasikartoja bent trijuose raktažodžiuose, kurie kartu kainavo pinigus, bet neatnešė nė vienos konversijos, tai laikoma įtartina šaknimi. Tai gali būti produkto terminas, vietovės pavadinimas ar ketinimo žodis, kuris pasitaiko daugelyje jūsų google ads raktažodžių, bet sistemiškai neatneša pardavimų. Labai bendrus žodžius (pvz., „ir“, „geriausias“, „pirkti“, „internetu“) neįtraukiame, o trumpesni nei trys raidžių žodžiai neskaičiuojami, kad klasteriai nesusidarytų iš triukšmo.

Kodėl tai svarbuViena silpna šaknis nutekina biudžetą per kelis raktažodžius

Vienas atskiras raktažodis kartais turi per mažai srauto, kad pagal jį būtų galima ką nors teigti. Tačiau jei tas pats žodis yra dešimtyje ar dvidešimtyje raktažodžių, visos tos mažos srauto dalys sudėjus duoda pakankamai paspaudimų sąžiningam vertinimui. Jei visa ta grupė rodo nulines konversijas, tikėtina, kad problema slypi bendrame žodyje, o ne viename atskirame raktažodyje.

Tai kartu ir pigiausia vieta, kur imtis veiksmų: koreguojate šaknies lygmeniu, užuot atskirai peržiūrėję dešimtis raktažodžių. Tai ypač aktualu plataus atitikimo google ads raktažodžiams bei ilgiems, specifiniams terminams, kur tas pats silpnas žodis lengvai pasikartoja daugelyje variantų. Rekomendacija parodo, kiek atitinkami raktažodžiai kartu kainavo ir kiek maždaug per mėnesį galite sutaupyti.

Kaip tai veikiaRibos: 3+ raktažodžiai, 0 konversijų, pakankamai paspaudimų ir kaštų

Numatytai žiūrime 365 dienas atgal. Šis ilgas laikotarpis raktažodžiams su nedideliu srautu, tokiems kaip long tail raktažodžiai, suteikia pakankamai laiko konvertuoti ir apima sezonines konversijas, kad žodis, kuris parduoda tik tam tikru sezonu, nebūtų nepagrįstai pažymėtas kaip švaistymas.

Kiekvienam žodžių klasteriui žiūrime į sudėtus kaštus, paspaudimus ir konversijas. Klasteris tampa kandidatu tik jei atitinka visas žemiau nurodytas sąlygas. Paspaudimų riba yra sąžiningos galimybės slenkstis: iš viso paskyros konversijos rodiklio (konversijos padalytos iš paspaudimų, visiems kampanijų tipams) apskaičiuojame, kiek paspaudimų žodžiui reikėjo bent vidutiniškai turėti vieną tikėtiną konversiją. Jei paspaudimų buvo mažiau, nulis konversijų yra tiesiog per mažai srauto ir ne švaistymo įrodymas.

Raktažodžius, kuriuos jau apima rekomendacija prastai veikiantys raktažodžiai, čia praleidžiame, kad negautumėte dviejų prieštaringų veiksmų tam pačiam raktažodžiui. O raktažodžiai, kurie 60 dienų prieš laikotarpį vis dar konvertavo, greičiausiai tuo metu buvo laikinai atslūgę ir neįskaičiuojami nei kaip veiksmas, nei kaip įrodymas klasteriui.

• Peržiūros laikotarpis: 365 dienos (aktyvūs raktažodžiai aktyviose paieškos kampanijose).
• Nulis konversijų: visas klasteris kartu turi mažiau nei 1 konversiją.
• Kaštų riba: bent 10 eurų per 30 dienų, taigi per metinį laikotarpį apytiksliai 122 eurai bendrų kaštų.
• Paspaudimų riba: bent didesnė iš dviejų reikšmių - 10 paspaudimų ir (2 padalyta iš jūsų paskyros konversijos rodiklio), suapvalinus į viršų; jei nėra tinkamo vidurkio, taikoma fiksuota 25 paspaudimų riba.
• Bent 3 raktažodžiai klasteryje, kurie iš tikrųjų turėjo išlaidų (kiekvienas bent 1 paspaudimą ir kaštus virš nulio), atėmus dublikatus ir jau kitur apdorotus raktažodžius.
• Ne daugiau kaip 12 klasterių, surikiuoti pagal kaštus (brangiausi pirmiausia).
• Konversijų vartai: rekomendacija rodoma tik jei konversijų sekimas yra įjungtas.

Ką galite padarytiKiekvienam klasteriui: sumažinti siūlomą kainą arba sustabdyti raktažodžius

Kiekvienam žodžių klasteriui patys pasirenkate, kas turi atsitikti. Naudojant rankinį siūlymą galite sumažinti atitinkamų raktažodžių maks. CPC siūlomą kainą; numatytai siūlome 30 procentų, o šią vertę galite nustatyti nuo 5 iki 80 procentų. Jei norite eiti toliau, klasterio raktažodžius galite visiškai sustabdyti.

Jei kampanija naudoja automatinį siūlymą, kainos negalima koreguoti pagal atskirą raktažodį. Tokiu atveju vietoje kainos mažinimo raktažodį sustabdome; tai rekomendacija taip pat nurodo. Be to, klasteryje galite atskirus raktažodžius įjungti ar išjungti, kad į veiksmą įtrauktumėte tik tikruosius švaistytojus. Jei raktažodis patenka į kelis klasterius, sustabdymas laimi prieš kainos mažinimą, ir taikomas didžiausias sumažinimas.

Viskas atšaukiama: sustabdytą raktažodį vėl aktyvuojate, o sumažintą kainą atkuriate iki senosios vertės. Pritaikius rekomendaciją ją apie 30 dienų nerodome, kad naujas švaistymas galėtų vėl pasirodyti be to, kad iškart gautumėte tą pačią žinutę.

• Kainos mažinimas: tik esant rankiniam siūlymui, numatytai 30 procentų, koreguojama nuo 5 iki 80 procentų.
• Sustabdyti: klasterio raktažodžiai nustoja aptarnauti paieškas.
• Automatinis siūlymas: kainos pagal raktažodį sumažinti negalima, todėl vietoje to sustabdome.
• Įjungti arba išjungti kiekvieną raktažodį klasteryje.
• Visiškai atšaukiama; apie 30 dienų aušinimo laikotarpis po pritaikymo.