- Kategorija
- Statymai ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Sukuria kiekvienai kampanijai laikiną sezoninį koregavimą (konversijos rodiklio modifikatorių) „Google Ads“
- Grįžtama
- Taip, atšaukimas pašalina sukurtus koregavimus
- Naudojami duomenys
- Sezonų kalendorius, tavo praėjusių metų konversijų istorija ir pasikartojantys pikai iš kelerių metų
- Tipinis trigeris
- Bent 1 smart bidding kampanija ir intensyvus momentas per 21 dieną
- Prioritetas
- Vidutinis (statymų lygis)
Ką tai signalizuojaArtėja intensyvus momentas
„AdBuilder“ žvelgia į priekį, ieškodamas trumpų, intensyvių momentų, kai tavo konversijos rodiklis laikinai yra aukštesnis (ar žemesnis) nei įprastai: išpardavimas, produkto pristatymas ar šventė, tokia kaip Juodasis penktadienis, Kalėdos ar Valstybės diena. Rekomendacija atsiranda, kai toks momentas patenka per 21 dieną ir turi bent vieną kampaniją, veikiančią su smart bidding.
Pavadinimas yra sezonų kalendorius su artėjančių momentų skaičiumi, pavyzdžiui, Sezonų kalendorius: 3 artėjantys momentai. Momentus, kuriuos jau dengia esamas sezoninis koregavimas „Google Ads“, praleidžiame, kad pritaikyta rekomendacija vėl neatsirastų.
Kodėl tai svarbuSmart Bidding nežino, kad šuolis yra laikinas
Smart Bidding pati išmoksta įprastą sezoninį modelį iš tavo istorijos. Su kuo jai sunku susitvarkyti, tai su trumpu, staigiu šuoliu: kelių dienų išpardavimu, kai žmonės perka gerokai greičiau. Tokios akcijos pirmą dieną biudžeto strategija vėluoja paskui faktus, o po akcijos ji dar kurį laiką gali tęsti šuolio poveikį.
Sezoninis koregavimas iš anksto pasako Smart Bidding, kad konversijų rodiklis tomis konkrečiomis dienomis laikinai yra kitoks. Taip iš karto siūlai tinkamas kainas per šurmulio laikotarpį, o tavo biudžeto strategija to nepradeda laikyti nauja norma. Tai tikslinė kainos korekcija apibrėžtam laikotarpiui, o ne nuolatinis biudžeto strategijos pakeitimas.
Kaip tai veikiaNuo kalendoriaus ir savo istorijos iki kainos korekcijos
Deriname du šaltinius. Pirmas - sezoninis kalendorius su žinomais rinkos momentais (tarp jų Black Friday iki Cyber Monday, Kalėdos, Single's Day, Valentino diena, Velykos, Motinos diena, Tėvo diena ir šalies specifinės dienos, pvz., Karaliaus diena arba Nepriklausomybės diena). Šventė įskaičiuojama tik tada, jei tavo paskyra iš tiesų taikosi į tą šalį: paskyroje su Nyderlandais ir JAV Karaliaus diena paveiks tik olandiškas kampanijas, o Nepriklausomybės diena - tik amerikietiškas.
Antras šaltinis - tavo pačios istorija. Kur praėjusiais metais apie kalendorinį momentą tikrai matėsi šuolis, pagrindžiame koregavimą tavo pačios skaičiais (žyma Tavo istorija). Tai vyksta tik esant bent 3 konversijoms praėjusių metų įvykio lange ir bent 30% konversijų rodiklio šuoliui, kitaip vienkartinis nukrypimas būtų per daug atsitiktinis. Be to, AdBuilder atranda pasikartojančius šuolius iš kelerių metų istorijos: savaitė laikoma sezoniniu šuoliu, jei bent 2 metus ji viršija tavo metų bazę bent 30% ir kiekvienais metais turi bent 5 konversijas. Rasti šuoliai gauna atskirą ženkliuką.
Koregavimo dydis priklauso nuo to, kokie tvirti tavo įrodymai. Turint savo istoriją, imame maždaug pusę išmatuoto šuolio, su viršutine riba +90%. Be savo įrodymų koregavimą sąmoningai laikome mažą: kalendorinis momentas gauna daugiausiai +20%, nes Smart Bidding jau pati išmoksta įprastą sezoninį modelį. Kiekvienas koregavimas trunka ne ilgiau kaip 14 dienų (1-7 dienos idealu); ilgiau paliekame Smart Bidding žinioje. Rastus šuolius sujungiame į ne daugiau kaip dvi gretimas savaites.
- Laikotarpis: rodomi momentai iki 21 dienos.
- Istorijos pagrindas: bent 3 konversijos praėjusiais metais ir bent 30% šuolis.
- Rastas šuolis: bent 30% šuolis bent 2 metus ir bent 5 konversijos per metus.
- Koregavimas: maždaug pusė išmatuoto šuolio, ribojama iki +90%; kalendorius be istorijos - daugiausiai +20%.
- Trukmė: 1-14 dienų; rasti šuoliai daugiausiai 2 savaites.
Ką gali padarytiPasirinkti, koreguoti ir taikyti
Kiekvienam momentui matai laikotarpį, šaltinį (Tavo istorija, Numatoma arba Rastas šuolis) ir siūlomą koregavimą. Numatytai visus rodomus momentus pritaikome visoms susijusioms Smart Bidding kampanijoms, bet gali pasirinkti pats.
Taikymas sukuria Google Ads sezoninį koregavimą kampanijos lygiu pasirinktiems momentams ir kampanijoms. Koregavimas pilnai grįžtamas: atšaukimas pašalina AdBuilder sukurtus koregavimus, taip pat ir iš ankstesnio ciklo.
- Pasirink, kuriuos momentus nori taikyti ir kurioms kampanijoms.
- Kiekvienam momentui pakoreguok patį koregavimą, jei turi kitokį vertinimą.
- Tinka kampanijos su konversijų Smart Bidding kanaluose Search, Shopping, Display ir Performance Max; Demand Gen ir App nepatenka.
- Atšauk koregavimą bet kuriuo metu vienu veiksmu.
Veelgestelde vragen
Kas yra sezoninis koregavimas Google Ads?
Sezoninis koregavimas (seasonality adjustment) pasako Smart Bidding, kad tavo konversijų rodiklis trumpam, apibrėžtam laikotarpiui laikinai yra aukštesnis ar žemesnis nei įprastai. Biudžeto strategija tai įvertina per tą langą, o po to grįžta prie įprasto modelio. Skirta trumpiems, 1-14 dienų įvykiams, ne ilgiems laikotarpiams.
Ar tai tiesiogiai padidina mano kainą?
Ne, tai nėra fiksuotas kainos padidinimas. Duodi Smart Bidding signalą, kad konversijų rodiklis laikinai kitoks. Biudžeto strategija pati tai paverčia tinkamomis kainomis toms dienoms. Google Ads tai atsispindi kaip konversijų rodiklio modifikatorius kampanijos lygiu.
Kodėl kartais sąmoningai laikote koregavimą mažą?
Jei neturime savo įrodymų iš tavo istorijos, kalendorinis momentas gauna daugiausiai +20%. Smart Bidding juk jau pati išmoksta įprastą sezoninį modelį iš tavo duomenų. Didelis koregavimas be pagrindo būtų dubliuotas ir greičiau suklaidintų biudžeto strategiją, nei padėtų.
Ar galiu tai atšaukti?
Taip. Atšaukimas iš Google Ads pašalina AdBuilder sukurtus sezoninius koregavimus, įskaitant ankstesnio taikymo. Panaikinus koregavimą, susijęs momentas vėliau gali savaime vėl atsirasti kaip rekomendacija.
Kurios kampanijos tinka?
Kampanijos, kurios naudoja Smart Bidding pagal konversijas ar konversijų vertę kanaluose Search, Shopping, Display ir Performance Max. Demand Gen ir App nepatenka, nes ten koregavimas nedirba patikimai. Šventė galioja tik kampanijoms, kurios iš tiesų taikosi į tą šalį.