- Kategorija
- Raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Sugriežtina atitikimo tipą arba sustabdo raktažodį, renkiesi kiekvienam atskirai
- Ar galima grąžinti
- Taip, sugriežtintus variantus galima pašalinti, o sustabdytus raktažodžius vėl įjungti
- Kokius duomenis naudojame
- Rodymai, paspaudimai ir CTR pagal raktažodį lyginant su skelbimų grupe, plius kaštai ir konversijos sustabdymo patarimui (langas dažniausiai 30 dienų)
- Tipinis suveikimo atvejis
- Raktažodžio CTR žemiau pusės grupės vidurkio, esant bent 100 rodymų raktažodžiui ir 200 grupėje
- Prioritetas
- Kokybės signalas; švaistymo rekomendacijos tam pačiam raktažodžiui turi pirmenybę
Ką tai signalizuojaRaktažodžiai su žemu paspaudimų rodikliu
AdBuilder analizuoja aktyvius paieškos kampanijų raktažodžius ir lygina kiekvieno raktažodžio paspaudimų rodiklį (CTR) su jo skelbimų grupės vidurkiu. Raktažodis, kuris sulaukia daug parodymų, bet mažai paspaudimų, iškart išsiskiria: jo CTR yra mažesnis nei pusė grupės vidurkio. Būtent tokius mažo CTR raktažodžius ši rekomendacija iškelia.
Tai kokybės signalas, o ne švaistymo pranešimas. Kalbama apie raktažodžius, kurie dažnai rodomi, bet retai spaudžiami, nepriklausomai nuo to, kiek jie iš tikrųjų kainuoja. Palyginimas sąmoningai atliekamas santykinai su pačios skelbimų grupės vidurkiu, nes sveikas CTR labai skiriasi priklausomai nuo nišos ir paieškos ketinimo.
Kodėl tai svarbuSilpnas CTR traukia žemyn visos grupės kokybės balą
Žemas paspaudimų rodiklis mažina raktažodžio kokybės balą, o silpni raktažodžiai velka žemyn ir visos skelbimų grupės vidurkį. Žemesnis kokybės balas reiškia didesnę paspaudimo kainą ir prastesnę skelbimo poziciją visai grupei, taigi ir tiems raktažodžiams, kurie veikia gerai.
Koreguodami silpnus raktažodžius apsaugote grupės kokybės balą ir laikote paspaudimo kainą kontroliuojamą. Raktažodžius, kurie vis dėlto konvertuoja, visada paliekame: žemas CTR su konversijomis nėra problema, tai tiesiog raktažodis, kuris paspaudžiamas selektyviai, bet efektyviai.
Kaip tai veikiaKada raktažodis pažymimas kaip silpnas
Detektorius veikia jūsų aktyviems raktažodžiams (statusas ENABLED) aktyviose skelbimų grupėse ir kampanijose, paprastai per 30 dienų laikotarpį. Mažesnės apimties paskyrose šis langas plečiasi iki 60 arba 90 dienų, kad palyginimui pakaktų duomenų. Žemo CTR daliai konversijų sekimas nereikalingas: ji remiasi paspaudimų ir parodymų duomenimis, kurie yra visiškai užpildyti kiekvienai dienai.
- Skelbimų grupė turi bent 200 parodymų, o pats raktažodis - bent 100 parodymų. Žemiau šių ribų signalas yra per silpnas.
- Reikšmingumo reikalavimas: taikant grupės vidutinį CTR, raktažodis turėjo surinkti bent apie 5 paspaudimus (raktažodžio parodymai padauginti iš vidutinio grupės CTR yra 5 arba daugiau). Kitaip žemas CTR su 100 parodymų yra tiesiog triukšmas.
- Raktažodžio CTR yra mažesnis nei pusė (0,5 karto) vidutinio skelbimų grupės CTR.
- Rodome iki 10 raktažodžių vienu metu, surikiuotus pagal parodymus (svariausi pirmiausia).
Ką galite padarytiSugriežtinti, sustabdyti arba palikti - kiekvienam raktažodžiui atskirai
Kiekvienam raktažodžiui patys pasirenkate, kas su juo bus daroma. AdBuilder pagal atitikties tipą ir rezultatus iš anksto parenka numatytąjį pasirinkimą, tačiau galutinį sprendimą priimate jūs. Galimi variantai:
- Sugriežtinti: platūs raktažodžiai perkeliami į frazinę atitiktį, o frazinės atitikties raktažodžiai - į tikslią. Taip tiksliau pasieksite reikiamą paieškos ketinimą ir sumažinsite atsitiktinių, nelabai tikslinių paieškų skaičių. Tai numatytasis pasirinkimas plačios ir frazinės atitikties raktažodžiams.
- Sustabdyti: siūloma tik tada, kai tikslios atitikties raktažodis iš tiesų kainuoja pinigus be jokio rezultato. Sąlyga - įjungtas konversijų sekimas, raktažodis turi 0 konversijų, o išlaidos viršija švaistymo ribą: bent 2 kartus didesnės nei kampanijos etaloninė CPA, su absoliučiu apatiniu slenksčiu 25 EUR (10 EUR mažose paskyrose), arba, jei nėra patikimos etaloninės CPA, bent 5 paspaudimai ir 5 EUR išlaidų.
- Palikti: raktažodžius, kurie konvertuoja, paliekame ramybėje, kaip ir tikslios atitikties raktažodžius, kurie (dar) neišmeta pinigų į balą. Tokį raktažodį bet kada galite ir patys rankiniu būdu sustabdyti.
Ką galite padarytiKas nutinka pritaikius
Jei pasirenkate sugriežtinti, AdBuilder toje pačioje skelbimų grupėje sukuria griežtesnį variantą ir sustabdo originalų raktažodį, kad neduplikuotumėte to paties raktažodžio. Pasirinkus sustabdyti, raktažodis tampa neaktyvus.
Viskas atšaukiama: sukurtus sugriežtintus variantus galima vėl pašalinti, o sustabdytus raktažodžius - vėl aktyvuoti. Atkreipkite dėmesį į eiliškumą su kitomis rekomendacijomis: jei tam pačiam raktažodžiui jau taikoma švaistymo rekomendacija (pvz., keywords:poor arba broad-noconv), ji turi pirmenybę, o žemo CTR punktas tam raktažodžiui pranyksta, kad negautumėte dviejų prieštaringų veiksmų.
Veelgestelde vragen
Kaip pagerinti CTR sistemoje Google Ads?
Pradėkite nuo raktažodžių, kurie dažnai rodomi, bet retai paspaudžiami. Sugriežtinkite platų atitikties tipą į frazinę arba tikslią, kad atitiktis būtų tikslesnė, ir pasirūpinkite, jog skelbimų tekstai atitiktų paieškos ketinimą. Ši rekomendacija už jus nurodo silpniausius raktažodžius kiekvienoje skelbimų grupėje, kad galėtumėte tikslingai koreguoti.
Koks yra geras CTR sistemoje Google Ads?
Fiksuoto skaičiaus nėra: geras CTR priklauso nuo jūsų nišos, atitikties tipo ir paieškos ketinimo. Todėl AdBuilder netaiko absoliutaus standarto, o lygina kiekvieną raktažodį su jo paties skelbimų grupės vidurkiu. Raktažodis išsiskiria, kai jo CTR nukrinta žemiau pusės to grupės vidurkio.
Kokios yra žemo CTR priežastys sistemoje Google Ads?
Dažnai raktažodis atitinka paieškas, kurios netinka jūsų skelbimui (per platus), arba skelbimų tekstai neatitinka to, ko žmonės ieško. Atitikties tipo sugriežtinimas padeda pirmuoju atveju; silpnus skelbimų tekstus reikia tvarkyti atskirai per skelbimų rekomendacijas.
Ar raktažodžiai, kurie konvertuoja, taip pat išjungiami?
Ne. Raktažodžiams su bent 1 konversija visada rekomenduojama „palikti“, net jei CTR žemas. Žemas paspaudimų rodiklis kartu su konversijomis nėra problema.
Ar ši rekomendacija veikia be konversijų sekimo?
Taip. Žemo CTR signalas grindžiamas paspaudimais ir parodymais ir veikia net be konversijų sekimo. Tik sustabdymo patarimui reikalingas konversijų sekimas, nes tam turime būti tikri, kad raktažodis kainuoja pinigus be rezultato. Be sekimo lieka patarimas sugriežtinti arba palikti.