- Kategorija
- Paieškos frazės ir neigiami raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Prijungia prekės ženklo išskyrimo sąrašą kaip neigiamą prie tavo Performance Max kampanijų
- Ar galima atšaukti
- Taip, kampanijos išskyrimą galima vėl pašalinti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Kampanijų struktūra (aktyvios PMax ir paieškos kampanijos, prekės ženklo pavadinimas); jokių paspaudimų ar konversijų skaičių
- Tipinis suveikimo pagrindas
- Bent 1 aktyvi PMax kampanija be prekės ženklo išskyrimo, prekės ženklo pavadinimas iš 3+ simbolių ir paieškos kampanija, kuri sugauna prekės ženklą
- Prioritetas
- Vidutinis (švaisto stabdymas); patikra vyksta kas savaitę
Ką tai signalizuojaPerformance Max be prekės ženklo išskyrimo
Rekomendacija pasirodo, kai tavo paskyroje yra bent viena aktyvi Performance Max kampanija, nustatytas prekės ženklo pavadinimas ir ta PMax kampanija dar neturi prekės ženklo išskyrimo. Performance Max rodo tavo skelbimus ir su prekės ženklu susijusioms paieškoms, tačiau to srauto ten atskirai nukreipti negali.
Tai struktūrinė patikra, ne matavimas. Žiūrime į kampanijų sandarą, ne į paspaudimų ar konversijų skaičius. PMax paieškos frazės Google pusėje pateikiamos suvestinai (matai kategorijas, ne atskiras paieškas), tad prekės ženklo srautas čia nematuojamas frazių lygmeniu. Todėl tai geriausios praktikos patikra: jei prekės ženklo srautui geriau tinka kita vieta, apie tai pranešame.
AdBuilder pateikia šią rekomendaciją tik jei egzistuoja ir aktyvi paieškos kampanija, galinti sugauti tą prekės ženklo srautą. Jei naudoji tik Performance Max, patarimas nerodomas, nes kitaip niekas nebeskelbtų reklamos tavo prekės ženklu.
Kodėl tai svarbuPrekės ženklo srautas priklauso tavo prekės ženklo kampanijai
Kas ieško tavo prekės ženklo pavadinimo, tave jau žino. Tą srautą nori valdyti pats: savas tekstas, savas įkainis, sava paskirties vieta. Jei jis eina per Performance Max, dažniausiai už jį mokate daugiau nei tikslinėje prekės ženklo kampanijoje ir neturi kontrolės, kas rodoma.
Kadangi PMax nerodo atskirų prekės ženklo paieškų, tos srities negali tikslingai optimizuoti. Išskyrus prekės ženklą iš Performance Max, tas paieškas nukreipi į savo prekės ženklo kampaniją, kur jas gali atskirai matuoti ir valdyti. Tai ta pati logika kaip neigiamų raktažodžių naudojimas srautui nukreipti į tinkamą kampaniją.
Kaip tai veikiaKada patikra siūlo išskirti prekės ženklo srautą
Suveikimo pagrindas grynai struktūrinis. Nėra nei konversijų ribos, nei kaštų ribos, nei atgalinio lango: žiūrime tik į tai, kaip sudarytos tavo kampanijos.
Nustatydami sugavimo kampaniją, pirmiausia ieškome paieškos kampanijos, kurios pavadinime yra tavo prekės ženklas. Jei tokios nerandame, ieškome aktyvaus (ne neigiamo) raktažodžio, kuriame yra tavo prekės ženklas. Jei nė vienas variantas neranda atitikties, rekomendacija vis tiek pateikiama, tačiau tekste sąžiningai nurodoma, kad nerasta paieškos kampanijos, kuri akivaizdžiai taikoma tavo prekės ženklui, kad tai pirmiausia susitvarkytum.
- Nustatytas prekės ženklo pavadinimas yra bent 3 simbolių ilgio.
- Yra bent viena aktyvi Performance Max kampanija (statusas ENABLED).
- Yra bent viena aktyvi paieškos kampanija, galinti sugauti prekės ženklo srautą; jei ne, rekomendacija nerodoma.
- PMax kampanijas, kurios jau turi prekės ženklo išskyrimą (neigiamą prekės ženklo sąrašą), praleidžiame, kad nebūtum kartotinai raginamas.
- Nėra konversijų ar kaštų ribos, nei atgalinio lango: patikra struktūrinė ir vyksta kas savaitę.
Ką gali padarytiPrekės ženklo išskyrimas Performance Max
Pritaikius, AdBuilder sukuria prekės ženklo sąrašą pavadinimu Prekės ženklo išskyrimas (tavo prekės ženklas) arba naudoja jau esamą, prideda tavo prekės ženklą iš Google patvirtinto prekės ženklų sąrašo ir prijungia tą sąrašą kaip neigiamą prie pasirinktų PMax kampanijų. Pats pasirenki, kurias Performance Max kampanijas nori išskirti.
Veiksmą galima atšaukti: kampanijos išskyrimus galima vėl pašalinti (pats prekės ženklo sąrašas lieka ir vėliau gali būti naudojamas iš naujo). Jei Google neranda patvirtinto prekės ženklo, atitinkančio tavo prekės ženklo pavadinimą, AdBuilder apie tai praneša ir prekės ženklo išskyrimą nustatai rankiniu būdu per PMax kampanijos nustatymus.
- Pasirink, kurios Performance Max kampanijos gaus prekės ženklo išskyrimą.
- Pritaikymas prijungia prekės ženklo sąrašą kaip neigiamą brand_list kriterijų toms kampanijoms.
- Pasirūpink, kad tavo prekės ženklo paieškas sugautų paieškos kampanija prieš atliekant išskyrimą.
- Atšaukimas vėl pašalina išskyrimą; prekės ženklo sąrašas lieka prieinamas pakartotiniam naudojimui.
Veelgestelde vragen
Kaip išskirti savo prekės ženklą Performance Max?
AdBuilder sukuria arba naudoja jau esamą prekės ženklo sąrašą su tavo prekės ženklu ir prijungia jį kaip neigiamą prie pasirinktų PMax kampanijų. Tu pasirenki, kurios kampanijos, mes sutvarkome prekės ženklo sąrašą ir prijungimą.
Ar tada užblokuoju visą savo prekės ženklo srautą?
Ne. Išskyrimas nustumia prekės ženklo srautą iš Performance Max į tavo pačių prekės ženklo kampaniją. Todėl AdBuilder rekomendaciją rodo tik tada, kai egzistuoja paieškos kampanija, sugaunanti tą prekės ženklo srautą; jei jos nėra, patarimas lieka nerodomas arba tekstas įspėja.
Kodėl nematau atskirų paieškos frazių Performance Max?
Google PMax paieškos frazes teikia tik suvestinai (kategorijos, ne atskiros paieškos). Todėl prekės ženklo srautas nematuojamas frazių lygmeniu, tad tai geriausios praktikos patikra, paremta tavo kampanijų struktūra, o ne skaičiais.
Ar galiu atšaukti prekės ženklo išskyrimą?
Taip. Kampanijos išskyrimus galima vėl pašalinti. Pats prekės ženklo sąrašas lieka ir vėliau gali būti naudojamas iš naujo.
Kas atsitinka, jei AdBuilder nerandap patvirtinto prekės ženklo?
Tada prekės ženklo sąrašo automatiškai užpildyti negalima ir gauni pranešimą prekės ženklo išskyrimą nustatyti rankiniu būdu per PMax kampanijos nustatymus.