- Kategorija
- Kainos ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Padidina konvertuojančių, biudžeto ribojamų paieškos kampanijų dienos biudžetą daugiausiai +50%
- Grįžtama
- Taip, dienos biudžetą visada gali grąžinti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Prarasta rodinio dalis dėl biudžeto, konversijos, kaštai ir CPA pagal paieškos kampaniją per 30 dienų
- Tipinis trigeris
- Bent 10% prarastos rodinio dalies dėl biudžeto, bent 5 konversijos ir CPA apie ar žemiau paskyros vidurkio
- Prioritetas
- Aukštas
Ką tai signalizuojaKą reiškia ribojama biudžeto?
Paieškos kampanija ribojama biudžeto, jei ji galėjo būti rodoma dažniau, bet dienos biudžetas baigiasi anksčiau nei diena. Google Ads tai fiksuoja kaip prarastą rodinio dalį dėl biudžeto: dalis galimų rodinių, kurių netenki vien todėl, kad nebeliko biudžeto, o ne todėl, kad tavo kaina ar kokybė nepakankama.
AdBuilder ypač atkreipia dėmesį į kampanijas, kur tai vyksta, kai jos vis tiek konvertuoja. Tai įdomus atvejis: yra paklausa, kampanija tą paklausą paverčia konversijomis, ir vienintelis dalykas, stabdantis augimą, yra biudžeto riba. Kampanijos, kurios praranda rodinius dėl žemos skelbimo pozicijos (prarasta dalis dėl reitingo), sąmoningai čia nepatenka, nes tai neišspręsi didesniu biudžetu.
Kodėl tai svarbuKodėl per ankštas Google Ads biudžetas kainuoja konversijas
Jei pelninga kampanija sustoja pusiaukelėje dienos, prarandi konversijas, kurias būtum gavęs pagal savo įprastą savikainą už konversiją. Prarasta rodinio dalis tada nėra abstraktus skaičius, o tiesioginis stabdis tavo rezultatui.
Kartu nenori aklai pumpuoti biudžeto. Daugiau pinigų kampanijoje su per aukšta CPA pablogina tavo rezultatą, o ne pagerina. Todėl AdBuilder padidina biudžetus tik kampanijoms, kurios akivaizdžiai veikia efektyviai, kad papildomas biudžetas iš tiesų atneštų papildomas konversijas, o ne papildomą švaistymą.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder atpažįsta biudžeto ribojamas kampanijas
Žiūrime į įjungtas paieškos kampanijas per paskutines 30 dienų, o langas baigiasi prieš 3 dienas, kad vėluojančios konversijos būtų tinkamai įskaičiuotos. Kiekvienai kampanijai svertiniu būdu vertiname prarastą rodinio dalį dėl biudžeto pagal rodinių skaičių ir skaičiuojame kaštus, konversijas ir CPA.
Kampanija tinka tik jei atitinka visas sąlygas. Jei kampanija tik truputį neatitinka vienos iš ribų, rekomendacija sąmoningai lieka tyli, o ne didina biudžetą pagal per silpną įrodymą.
Jei kampanija dalijasi biudžetu su kitomis kampanijomis, siūlome daugiausiai vieną pasiūlymą vienam bendram biudžetui: atstove tampa kampanija su didžiausia prarasta dalimi, kad tas pats biudžetas nebūtų padidintas dukart. Vienu metu siūloma daugiausiai 20 kampanijų. Biudžetus, kurie per paskutines maždaug 28 dienas jau buvo keisti, praleidžiame, kad padidinimai nesikrautų vienas ant kito.
- Kanalas: tik paieškos kampanijos (Search) su statusu įjungta.
- Prarasta rodinio dalis dėl biudžeto bent 10%.
- Bent 5 konversijos per langą (pakankamas įrodymas CPA vertinimui).
- CPA ne aukštesnė kaip 1,2x paskyros CPA (efektyvumo reikalavimas).
- Dienos biudžetas per paskutines maždaug 28 dienas dar nebuvo keistas.
- Biudžeto planas žymi kampaniją kaip ribojamą (o ne kaip kandidatę perskirstymui).
- Siūlomas padidinimas: +50% arba prarasta dalis, kuri mažesnė, su griežta viršutine riba +50%.
Ką gali padarytiPadidinti dienos biudžetą arba pakoreguoti pasiūlymą
Rekomendacija kiekvienai kampanijai rodo dabartinį dienos biudžetą ir siūlomą naują dienos biudžetą, taip pat kiek rodinio dalies buvo prarasta dėl biudžeto. Kampanijai, kuri, pavyzdžiui, praranda 22% dalies, biudžetas padidinamas 22%; jei prarandi daugiau nei 50%, padidinimas sustoja ties +50%.
Taikymas padidina dienos biudžetą Google Ads. Tai įprastas biudžeto pakeitimas, todėl visada gali grąžinti seną sumą, jei rezultatas nuvils. Jei nenori didinti kampanijos, gali pasiūlymą atmesti; jis sugrįš tik tada, kai situacija vėl atitiks visas sąlygas.
Jei dirbi konservatyviau ar agresyviau, pasirinkta paskyros pozicija taip pat lemia, kiek griežtos ribos: augimo pozicijoje reikalavimai platesni ir padidinimas gali siekti +70%, švaistymo mažinimo pozicijoje jie griežtesni ir padidinimas lieka mažesnis (iki +35%).
- Taikyti: dienos biudžetas automatiškai padidinamas siūlomu žingsniu.
- Koreguoti: pats pasirenki kitą sumą prieš taikydamas.
- Atmesti: kampanija lieka su dabartiniu biudžetu.
- Atšaukti: rankiniu būdu grąžink dienos biudžetą į senąją vertę.
Veelgestelde vragen
Ką Google Ads reiškia ribojama biudžeto?
Tai reiškia, kad tavo kampanija galėjo gauti daugiau rodinių, bet dienos biudžetas baigėsi. Ši netektis vadinama prarasta rodinio dalimi dėl biudžeto. Kitaip nei netektis dėl žemos skelbimo pozicijos, šią netektį iš tiesų išsprendi didesniu biudžetu.
Kiek padidinamas mano dienos biudžetas?
Kampanijos prarasta rodinio dalimi, iki didžiausio +50%. Jei prarandi 15%, biudžetas padidinamas +15%; jei prarandi 60%, sustoja ties +50%. Augimo pozicijoje tai gali siekti +70%, švaistymo mažinimo pozicijoje - iki +35%.
Kodėl negaunu šios rekomendacijos kampanijai, kuriai akivaizdžiai trūksta biudžeto?
Tikriausiai kampanija tik truputį neatitinka vienos sąlygos: mažiau nei 5 konversijos, CPA aukštesnė nei 1,2x paskyros CPA, netektis dėl reitingo, o ne biudžeto, biudžetas, kuris neseniai jau buvo koreguotas, arba bendras biudžetas, kuriam atstove jau yra kita kampanija.
Ar galiu atšaukti biudžeto padidinimą?
Taip. Tai įprastas dienos biudžeto pakeitimas, todėl bet kada gali sumą grąžinti į senąją vertę.
Kodėl AdBuilder tiesiog nedidina kiekvieno baigto biudžeto?
Nes daugiau biudžeto apsimoka tik jei kampanija efektyviai konvertuoja. Todėl taikomas CPA reikalavimas ir minimalus konversijų skaičius: biudžeto pumpavimas į brangią ar neįrodytą kampaniją pablogina rezultatą.