- Kategorija
- Taikymas ir struktūra
- Ką tai keičia
- Praplečia kainos pasiūlymo strategijos tikslą ten, kur tai atsiperka, pakeičia silpnus skelbimo elementus ir siūlo geresnį nukreipimo puslapį
- Ar grįžtama
- Taip. Kainos pasiūlymo ir tikslo pakeitimai gali būti grąžinti, o senas skelbimas pristabdomas, ne pašalinamas
- Kokius duomenis naudojame
- Rodymo dalį, prarastą dėl reitingo, rodymus ir išlaidas, taip pat Quality Score elementus (skelbimo aktualumą, numatomą CTR, nukreipimo puslapio patirtį)
- Tipinis suveikimo atvejis
- Paieškos kampanija, kuri dėl reitingo praranda bent 20% rodymo dalies, turėdama bent 500 rodymų arba 50 eurų išlaidų per laikotarpį
- Prioritetas
- Kainos pasiūlymo lygis: po švaistymo pašalinimo ir kokybės, prieš biudžeto didinimą
Ką ji aptinkaKą reiškia rodymai, prarasti dėl reitingo?
Google kiekvienai paieškos kampanijai praneša, kokią dalį galimų rodymų praradote ir kodėl. Yra dvi priežastys: rodymų praradimas dėl biudžeto (dienos biudžetas buvo išnaudotas) arba rodymų praradimas dėl reitingo (skelbimas aukcione buvo per žemai, kad būtų rodomas). Ši rekomendacija nagrinėja tik pastarąjį atvejį: dalį, prarastą dėl pozicijos, matuojamą per search_rank_lost_impression_share.
Prarasta rodymo dalis dėl reitingo reiškia, kad paklausa buvo, jūsų skelbimas kvalifikavosi, tačiau konkurentai jus aplenkė aukcione. Taip nutinka dėl per žemo kainos pasiūlymo, žemesnio Quality Score arba abiejų priežasčių derinio. Skirtingai nei praradimo dėl biudžeto atveju, čia problemos neišspręsite tiesiog skirdami daugiau pinigų: turite tapti stipresni aukcione.
Kodėl tai svarbuKodėl praradimas dėl reitingo kainuoja pasiekiamumą
Kiekvienas procentas rodymo dalies, prarastas dėl reitingo, yra pasiekiamumas, kurio prarandate ties paieškomis, kurias patys pasirinkote. Tai nėra atsitiktinis srautas, o aukcionai, kuriuose dalyvavote ir pralaimėjote. Kampanijose, kurios šiaip sėkmingai konvertuoja, tai dažnai pigiausias augimo šaltinis: nereikia sugalvoti naujų raktažodžių, tereikia dažniau laimėti.
Kadangi rekomendacija sąmoningai neatsižvelgia į praradimą dėl biudžeto, žinote, kad didesnis biudžetas čia nepadės. Sprendimas slypi kainos pasiūlyme arba kokybėje. Todėl AdBuilder šį signalą iškart susieja su konkrečiais svertais, o ne tik rodo atskirą pranešimą.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder aptinka praradimą dėl reitingo
AdBuilder kiekvienai paieškos kampanijai apibendrina rodymo dalį, prarastą dėl reitingo, per 30 dienų laikotarpį, kuris baigiasi T-3 dieną (paskutinės 3 dienos praleidžiamos, nes tų duomenų dar nėra iki galo). Mažesnėse paskyrose gali būti naudojamas ilgesnis, nuo apimties priklausantis laikotarpis (60 arba 90 dienų), nes ten rodymo dalis per ilgesnį laiką yra stabilesnė ir mažiau svyruoja.
Praradimas sveriamas pagal apskaičiuotą kainos pasiūlymui tinkamų aukcionų skaičių per dieną (rodymai padalyti iš rodymo dalies), o ne pagal grynus rodymus. Taip dienos, kai užėmėte tik nedidelę dalį, nesvarsto per lengvai. Dienos be galiojančios rodymo dalies nieko neprisideda prie svėrimo.
- Vertinamos tik paieškos kampanijos su statusu „įjungta“.
- Apimties riba: kampanija skaičiuojama tik turėdama bent 500 rodymų arba bent 50 eurų išlaidų per laikotarpį (kitaip tai triukšmas mažose kampanijose).
- Riba: pasvertoji rodymų, prarastų dėl reitingo, dalis yra bent 20%.
- Pažymima ne daugiau kaip 6 kampanijos, surikiuotos pagal didžiausią praradimą dėl reitingo.
- Kampanija rodoma tik jei jai tinka bent vienas naudingas svertas; be veiksmo rekomendacija nerodoma.
Ką galite darytiKą galite daryti su prarasta rodymo dalimi
Kiekvienai kampanijai AdBuilder nustato, kurie svertai tinkami, ir pateikia juos vediklyje. Jūs patys pasirenkate, ką taikyti. Yra trys kryptys:
- Praplėsti kainos pasiūlymą: jei Smart Bidding tikslas veikia efektyviai, tikslas šiek tiek praplečiamas, kad laimėtumėte dažniau. Tai vyksta tik esant veikiančiam konversijų matavimui, bent 10 konversijų, ir jei kampanija veikia pagal tikslą: Tikslinė CPA tada padidinama 15%, arba Tikslinis ROAS sumažinamas 10%. Kampanijos, kurios yra mokymosi fazėje (tikslas keistas per pastarąsias 14 dienų), lieka nepaliestos.
- Pagerinti skelbimą: jei skelbimo aktualumas arba numatomas CTR pagal Google yra žemiau vidurkio, AdBuilder pakeičia elementus, kuriuos Google aiškiai pažymėjo kaip silpnus (žyma LOW), stipresnėmis antraštėmis ir aprašymais. Neįvertinti elementai lieka nepakeisti.
- Pagerinti nukreipimo puslapį: jei nukreipimo puslapio patirtis žemiau vidurkio, gaunate pasiūlymą geresniam puslapiui (wireframe) pagal paskirties URL ir susijusius raktažodžius.
- Kainos pasiūlymo kryptis remiasi konversijų duomenimis; skelbimo ir puslapio kryptys yra Google kokybės vertinimai ir lieka prieinamos net be konversijų matavimo.
Veelgestelde vragen
Kas yra prarasta rodymo dalis?
Prarasta rodymo dalis yra dalis galimų rodymų, kuriuos prarandate paieškose, kuriose reklamuojatės. Google ją skirsto į praradimą dėl biudžeto ir praradimą dėl reitingo. Ši rekomendacija nagrinėja tik praradimą dėl reitingo: aukcionus, kuriuose dalyvavote, bet baigėte per žemai, kad skelbimas būtų rodomas.
Koks skirtumas tarp rodymų, prarastų dėl reitingo, ir dėl biudžeto?
Praradimas dėl biudžeto reiškia, kad skelbimai nustojo rodyti, nes dienos biudžetas buvo išnaudotas. Praradimas dėl reitingo reiškia, kad skelbimas galėjo būti rodomas, bet aukcione jį aplenkė, dažniausiai dėl per žemo kainos pasiūlymo arba žemesnio Quality Score. Ši rekomendacija skirta išimtinai reitingui; didesnis biudžetas to neišsprendžia.
Kiek praradimo dėl reitingo reikia, kad rekomendacija pasirodytų?
Pasvertoji rodymo dalis, prarasta dėl reitingo, turi būti bent 20%. Be to, kampanija turi turėti pakankamai apimties: bent 500 rodymų arba bent 50 eurų išlaidų per analizės laikotarpį. Be to rekomendacija lieka nerodoma.
Ar mano kainos pasiūlymas padidinamas automatiškai?
Tik jei tai pasirenkate vediklyje, ir tik jei tenkinamos sąlygos: veikiantis konversijų matavimas, bent 10 konversijų ir kampanija, veikianti pagal tikslą. Tikslinė CPA tada padidinama 15% arba Tikslinis ROAS sumažinamas 10%. Be patikimo konversijų matavimo AdBuilder siūlo tik skelbimo ir nukreipimo puslapio patobulinimus.
Ar tai galioja ir Display arba Performance Max kampanijoms?
Ne. Ši rekomendacija veikia tik su paieškos kampanijomis, nes rodymo dalis, prarasta dėl reitingo, ten registruojama. Display ar Performance Max atveju šis signalas netaikomas.
Ar galiu atšaukti pakeitimą?
Taip. Kainos pasiūlymo arba tikslo pakeitimą galite grąžinti į ankstesnę vertę, o jei sukuriamas patobulintas skelbimas, senas skelbimas pristabdomas, o ne pašalinamas, todėl galite jį atkurti. Nukreipimo puslapio pasiūlymas yra pasiūlymas, kurį patys publikuojate.