- Kategorija
- Bidai ir biudžetas
- Ką jis keičia
- Nieko, tai signalas (ne veiksmas vienu paspaudimu)
- Ar grįžtama
- Netaikoma, niekas nekeičiama
- Naudojami duomenys
- Šio mėnesio išlaidos iki šiol (pagal dieną) ir bendra jūsų dienos biudžetų suma
- Tipinis trigeris
- Nuo 20% praėjusio mėnesio ir prognozė 15% ar daugiau žemiau dienos biudžetų, be pagrįsto augimo sverto
- Prioritetas
- Žemas (5 lygis, biudžeto skalavimas)
Ką jis signalizuojaJūsų Google Ads paskyra neišnaudoja biudžeto
AdBuilder prognozuoja jūsų likusio mėnesio išlaidas ir mato, kad jos gerokai neviršys biudžeto. Konkrečiau: jūsų paskyra juda link mėnesio sumos, kuri bus 15% ar daugiau mažesnė nei leidžia bendra dienos biudžetų suma. Taigi biudžetas nėra ribojantis veiksnys.
Šis signalas yra ramesnis brolis rekomendacijai Neišnaudotas biudžetas (budget:grow). Tos rekomendacijos atveju AdBuilder randa konkretų svertą, kaip išgauti daugiau iš srauto, kuris atsiperka. Jei vietoj to gaunate šį signalą, vadinasi šiuo metu nėra nė vienos kampanijos, kur didesnis biudžetas ar platesnis bido tikslas būtų pagrįstas. Erdvė yra, bet pelnas neslypi aklame skalavime.
Kodėl tai svarbuNeišnaudotas biudžetas - tai prarastas augimas, bet ne taip lengvai išsprendžiamas
Jei nuolat neišnaudojate biudžeto, prarandate parodymus, paspaudimus ir galbūt konversijas. Tai gaila. Tuo pačiu aklas dienos biudžeto didinimas srautui, kuris neduoda apčiuopiamos grąžos, tiesiog reiškia pinigų švaistymą.
Todėl AdBuilder to nesuprastina iki 'išleisk daugiau'. Signalas jums sąžiningai sako, kad biudžete yra erdvės, bet kitas žingsnis turi ateiti iš didesnės aprėpties (platesni raktažodžiai, naujos skelbimų grupės) arba tikslingesnio bidinimo srautui, kuris to vertas. Taip išvengiate, kad mokėtumėte daugiau negaunant už tai daugiau.
Kaip tai veikiaNuo išlaidų tempo iki signalo
Atskaitos taškas nėra jūsų nustatyta mėnesio riba, o aktyvių dienos biudžetų suma, perskaičiuota į mėnesį (dienos biudžetas kartus 30,4). Tai teorinis maksimumas, kurį Google gali išleisti šį mėnesį.
AdBuilder sumuoja jūsų išlaidas nuo mėnesio 1 dienos ir dalija iš mėnesio progreso, kad sudarytų mėnesio prognozę. Progresas skaičiuojamas nuo paskutinės dienos, už kurią jau yra realūs duomenys, nes dienos rodikliai atsilieka nuo kalendoriaus maždaug diena. Prognozė lyginama su jūsų išvestiniu mėnesio biudžetu; jei ji 15% ar daugiau žemesnė, laikoma, kad biudžetas neišnaudojamas.
Prieš pasirodant šiam signalui, AdBuilder pirmiausia ieško tiesioginių, pagrįstų svertų. Jei randa, gaunate veiksmingą rekomendaciją budget:grow. Jei nerandama, arba trūksta konversijų matavimo, kad augimą būtų galima pagrįsti, sistema pereina prie šio grynojo prognozės signalo. Paskyroje niekas nekeičiama.
- Trigeris: bent 20% praėjusio mėnesio ir prognozė 15% ar daugiau žemiau dienos biudžetų.
- Dienos biudžeto svertas (veda prie budget:grow): kampanija dėl savo dienos biudžeto praranda 10% ar daugiau parodymų dalies ir akivaizdžiai atsiperka.
- Tikslo svertas (veda prie budget:grow): Smart Bidding kampanija su bent 10 konversijų pasiekia tikslą, bet praranda 10% ar daugiau parodymų dalies dėl pozicijos - tuomet target CPA galima padidinti arba target ROAS sumažinti.
- Rankinis bidinimas (veda prie budget:grow): didesnis maks. CPC efektyviems raktažodžiams, praranantiems parodymus dėl pozicijos.
- Jei nė vieno iš šių svertų nėra, matote šį signalą (budget:pace-under). Jis parodo jūsų prognozę ir skirtumą nuo dienos biudžetų, daugiau nieko.
- Kol atviras veiksmingas budget:grow, šis signalas atskirai nerodomas.
Ką galite darytiJūsų galimybės esant neišnaudotam biudžetui
Tai signalas be mygtuko, taigi sprendžiate patys. Dažniausiai geriausias žingsnis - padidinti savo aprėptį arba sutvarkyti matavimą, kad augimo svertai galėtų suveikti.
- Padidinti aprėptį: pridėkite platesnius ar naujus raktažodžius arba naujas skelbimų grupes, atitinkančias jūsų pasiūlymą.
- Bidinti srautui, kuris atsiperka: tikslingai padidinkite bidus ten, kur skaičiai tai pateisina (ir jūsų konversijų matavimas tvarkingas).
- Patikrinti konversijų matavimą: be patikimo matavimo AdBuilder negali pagrįsti augimo ir liks prie šio signalo. Sutvarkius matavimą, budget:grow svertai savaime pasirodys.
- Sąmoningai nieko nedaryti: jei norite likti žemiau biudžeto, pavyzdžiui, dėl ribotos aprėpties ar pasiūlos, tai puikus pasirinkimas - signalą galite ignoruoti.
Veelgestelde vragen
Kodėl neišnaudoju viso savo Google Ads biudžeto?
Dažniausiai todėl, kad dienos biudžetai leidžia daugiau, nei yra paklausos ar tinkamo srauto. Tokiu atveju biudžetas nėra stabdis: tiesiog nėra pakankamai parodymų ar paspaudimų, verčiančių pagal dabartinius raktažodžius ir bidus. Augimas tuomet turi ateiti iš didesnės aprėpties arba tikslesnio bidinimo, ne iš didesnio biudžeto.
Kuo tai skiriasi nuo rekomendacijos Neišnaudotas biudžetas (budget:grow)?
Abi kyla iš tos pačios analizės. Neišnaudotas biudžetas pasirodo, kai AdBuilder randa konkretų, pagrįstą svertą (padidinti dienos biudžetą, praplėsti bido tikslą arba padidinti maks. CPC srautui, kuris atsiperka). Šis prognozės signalas pasirodo, kai tokio sverto nėra: erdvės turite, bet nėra kampanijos, kurioje daugiau išleisti šiuo metu būtų protinga.
Google Ads išleidžia per mažai, ar tiesiog turėčiau padidinti dienos biudžetą?
Ne, ne aklai. Jei esate žemiau biudžeto, didesnis dienos biudžetas retai yra sprendimas, nes esamas biudžetas jau dabar neišnaudojamas iki galo. Pelnas slypi didesnėje aprėptyje arba tikslesniame bidinime srautui, kuris akivaizdžiai atsiperka. Tik kai kampaniją realiai riboja jos pačios dienos biudžetas ir ji atsiperka, AdBuilder pasiūlo padidinimą (per budget:grow).
Kokį biudžetą tiksliai lygina AdBuilder?
Aktyvių dienos biudžetų sumą, perskaičiuotą į mėnesį (dienos biudžetas kartus 30,4). Tai maksimumas, kurį Google teoriškai gali išleisti šį mėnesį. Tai nėra atskirai nustatyta mėnesio riba - ją stebi kita rekomendacija, Prognozė virš biudžeto (budget:pace-over).
Ar mano paskyroje kas nors automatiškai keičiama?
Ne. Tai diagnostinis signalas, ne pakeitimas. AdBuilder nieko nekeičia Google Ads sistemoje, taigi nėra ir ką atšaukti. Rodoma tik jūsų prognozė ir skirtumas nuo dienos biudžetų, kad galėtumėte patys nuspręsti.