- Kategorija
- Taikymas ir struktūra
- Ką tai keičia
- Padidina CPC kainos pasiūlymą arba prideda platesnius ar susijusius raktažodžius, tik po jūsų patvirtinimo
- Ar grįžtama
- Taip, ankstesnis kainos pasiūlymas ir pridėti raktažodžiai gali būti grąžinti
- Kokius duomenis naudojame
- Rodymus, rodymo dalį, prarastą reitingo ir biudžeto dalį per 30 dienų, taip pat paieškų kiekį iš Keyword Planner
- Tipinis suveikimo atvejis
- Skelbimų grupė su 50 arba mažiau rodymų per 30 dienų kampanijoje, kuri veikia bent 14 dienų
- Prioritetas
- Struktūros lygis (2 lygis): virš švaistymo, kainų pasiūlymų ir biudžeto, žemiau matavimo ir politikos problemų
Ką ji aptinkaKada skelbimų grupė stovi vietoje
Skelbimų grupė stovi vietoje, kai ji beveik nerodoma, nors kampanija veikia aktyviai ir biudžetas nėra išnaudotas. Grupė egzistuoja, joje yra aktyvių raktažodžių, tačiau ji beveik nedalyvauja aukcionuose. Rekomendacijoje matote tiksliai, apie kurią grupę kalbama, pavyzdžiui, Žieminės padangos privatiems asmenims, ir kiek rodymų bei paspaudimų ji gavo per pastarąsias 30 dienų.
Tai vienas pirmų dalykų, su kuriais susiduriate, kai bandote suprasti, kodėl skelbimų grupė nerodoma. AdBuilder ne tik pastebi šį signalą, bet ir išsiaiškina priežastį, todėl jums nereikia spėlioti.
Kodėl tai svarbuKodėl neaktyvi skelbimų grupė yra švaistymas
Jei nėra rodymų, nėra ir paspaudimų, taigi nėra ir konversijų. Grupę kadaise sukūrėte turėdami tikslą, tačiau praktikoje ji nieko neatneša. Nepastebimai dalis jūsų paskyros tampa neaktyvi.
Nemalonu tai, kad neaktyvi grupė retai pastebima savaime: ji neišleidžia pinigų, todėl nekrenta į akis išlaidų ataskaitose. Būtent todėl naudinga, kad AdBuilder aktyviai iškelia šias grupes su konkrečia kryptimi, kaip jas vėl paleisti.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder atpažįsta neaktyvią skelbimų grupę
AdBuilder tikrina aktyvias paieškos kampanijas ir jų skelbimų grupes. Grupė patenka į akiratį, jei kampanija veikia bent 14 dienų (jaunesnėms tiesiog dar nėra pakankamai duomenų), grupė per pastarąsias 30 dienų turėjo 50 arba mažiau rodymų, joje yra bent 1 aktyvus raktažodis ir kampanija dėl biudžeto praranda mažiau nei 20% rodymų. Jei kampanija dėl biudžeto praranda daug, tai jau biudžeto klausimas ir pateikiama kita rekomendacija.
Ką tik sukurtos grupės praleidžiamos: jei visi grupės raktažodžiai pridėti per pastarąsias 28 dienas, grupei pirmiausia suteikiamas laikas įsibėgėti. Kitaip iškart po „nauja skelbimų grupė“ atsirastų „stovi vietoje“. Per kartą pateikiama ne daugiau kaip 5 grupės, pradedant neaktyviausiomis.
Kiekvienam kandidatui AdBuilder nustato priežastį pagal matavimo duomenis ir Keyword Planner paieškų kiekį. Yra trys galimos priežastys, kurios gali pasitaikyti ir kartu:
- Per žemas kainos pasiūlymas: grupė dėl reitingo praranda bent 20% rodymų arba gauna vos kelis rodymus (2 ar mažiau), nors paieškų yra. Tai reiškia, kad kainos pasiūlymas ar pozicija per žema, kad skelbimas būtų rodomas.
- Per siaurai apibrėžta: temai akivaizdžiai yra paieškų, tačiau grupėje naudojami tik tikslaus arba frazės atitikties raktažodžiai, be jokio plataus raktažodžio. Dėl to prarandate aukcionus.
- Per mažai paieškų: Keyword Planner rodo mažiau nei 100 paieškų per mėnesį grupės raktažodžiams. Tokiu atveju didesnis kainos pasiūlymas ar platinimas mažai padeda, nes paklausos tiesiog nėra.
Ką galite darytiKą galite daryti
Kiekvieną priežastį atitinka tinkamas veiksmas. AdBuilder rodo rekomendaciją tik tada, kai iš tikrųjų yra ką daryti; jei nėra aiškios priežasties ar naudingos alternatyvos, grupė lieka nerodoma.
Jei veikia tiek reitingo praradimas, tiek per siauras atitikimas, AdBuilder pasirenka vieną kaip rekomenduojamą svertą: kainos pasiūlymo didinimas turi pirmenybę prieš platinimą, nes papildomi aukcionai, kuriuos vis tiek pralaimite dėl reitingo, nepadeda. Rekomenduojamas pasirinkimas pažymėtas etikete, kitą galite patys įjungti.
- Padidinti kainos pasiūlymą (tik esant rankiniam kainų nustatymui): AdBuilder apskaičiuoja padidinimą nuo 10% iki 60%, priklausomai nuo to, kiek grupė atsilieka nuo pilnos rodymo dalies. Raktažodžiai, kurie akivaizdžiai per brangūs (turi konversijų ir CPA daugiau nei 1,3 karto viršija kampanijos vidurkį), praleidžiami, kad nedidintumėte kainos pasiūlymo srautui, kuris kainuoja per daug.
- Platinti: esami raktažodžiai pridedami kaip platūs variantai, kad grupė patektų į daugiau aukcionų. Originalūs raktažodžiai lieka nepakeisti.
- Pridėti susijusius raktažodžius: kai paieškų per mažai, AdBuilder siūlo raktažodžius su didesniu paieškų kiekiu (bent 50 per mėnesį ir mažiausiai dvigubai daugiau nei dabartinė paklausa). Jei tokių nėra, tai tikra niša, ir patariama palikti grupę arba ją pristabdyti.
- Naudojant Smart Bidding, AdBuilder kainos pasiūlymo neskaičiuoja, nes pati strategija valdo kainos pasiūlymą. Tokiu atveju gaunate tik signalą, o jei aktualu, ir patarimą platinti.
Veelgestelde vragen
Kodėl mano skelbimų grupė nerodoma?
Dažniausiai dėl vienos iš trijų priežasčių: kainos pasiūlymas per žemas, kad skelbimas būtų rodomas (reitingo praradimas), raktažodžiai per siaurai apibrėžti be platesnių variantų, arba temai tiesiog per mažai paieškų. AdBuilder matuoja šias tris priežastis ir prideda atitinkamą veiksmą.
Ką reiškia, kai skelbimų grupė stovi vietoje sistemoje Google Ads?
Tai reiškia, kad grupė beveik nerodoma (50 arba mažiau per 30 dienų), nors kampanija aktyvi ir biudžetas nėra kliūtis. Grupė beveik nedalyvauja, nors tai iškart nepastebima išlaidose.
Ar galiu atšaukti pakeitimą?
Taip. AdBuilder padidintą kainos pasiūlymą gali grąžinti į ankstesnę vertę, o pridėtus raktažodžius galite pašalinti. Taigi jokie įsipareigojimai neatsiranda.
Ar tai veikia, jei noriu ne platinti, o keisti kainos pasiūlymą?
Jei aktualios abi priežastys, AdBuilder pažymi rekomenduojamą svertą (kainos pasiūlymą vietoj platinimo), tačiau galite patys įjungti arba išjungti kitą pasirinkimą. Jūs turite pilną kontrolę, kas taikoma.
O jei skelbimų grupei tikrai per mažai paieškų?
Tokiu atveju AdBuilder siūlo susijusius raktažodžius su didesniu kiekiu. Jei tokių nėra, tai tikra niša, ir patariama palikti grupę tokią, kokia yra, arba pristabdyti, jei ji jums nereikalinga.