- Kategorija
- Raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Sustabdo platų raktažodį ir tą patį raktažodį sukuria iš naujo kaip frazės (arba tikslaus) atitikimo
- Ar galima grąžinti
- Taip, sukurtas frazės atitikimo raktažodis pašalinamas, o platus raktažodis vėl įjungiamas
- Kokius duomenis naudojame
- Paspaudimai, kaštai, konversijos ir konversijų rodiklis pagal raktažodį per 30 dienų, plius tavo paskyros vidutinis konversijų rodiklis
- Tipinis suveikimo atvejis
- Plataus atitikimo raktažodis iš 2+ žodžių, bent 20 paspaudimų ir 1 konversija, daugiau nei 5 eurai kaštų, konversijų rodiklis žemiau 70% paskyros vidurkio
- Prioritetas
- Švaistymo mažinimas (švelnesnis veiksmas nei sustabdymas)
Ką tai signalizuojaPlatų raktažodį, konvertuojantį žemiau tavo vidurkio
Su plataus atitikimo (broad match) tipu suteiki Google daug laisvės rodyti tavo skelbimą ir laisvai susijusioms paieškoms. Tai gali duoti pasiekiamumo, bet taip pat pritraukia paieškas, kurios tikrai neatitinka tavo pasiūlymo. Tie paspaudimai kainuoja pinigus ir retai konvertuoja.
Ši rekomendacija žiūri į plataus atitikimo raktažodžius, kurie vis dar konvertuoja, bet aiškiai prasčiau nei likusi paskyros dalis. Konkrečiai: raktažodis sulaukia pakankamai paspaudimų, tačiau jo konversijų rodiklis gerokai žemesnis nei paskyros vidurkis. Tai ženklas, kad platus atitikimas pritraukia per daug triukšmo.
Svarbu: čia kalbama apie plataus atitikimo raktažodžius, kurie vis dar duoda konversijų. Plataus atitikimo raktažodžiai su nuliu konversijų priklauso kitai rekomendacijai (sugriežtinimui ar sustabdymui), o vieno žodžio raktažodžius čia praleidžiame, nes frazės atitikimas tokiu atveju vos skiriasi nuo plataus.
Kodėl tai svarbuFrazės atitikimas išlaiko ketinimą
Su frazės atitikimu (phrase match) tavo skelbimas toliau rodomas paieškoms, kurios apima tavo raktažodį ta pačia reikšme, bet laisvai atitinkantis srautas paribiuose atkrenta. Išlaikai pagrindines paieškas, kurios konvertuoja, ir nupjauni neapibrėžtą likutį, kuris ryja tavo biudžetą.
Tai sąmoningai švelnesnis veiksmas. Vietoj to, kad iš karto sustabdytum raktažodį, tiesiog susiaurini atitikimą. Taip prarandi kuo mažiau aktualaus srauto ir pagerini vidutinę to raktažodžio srauto kokybę.
Atkreipk dėmesį į sąžiningą pažadą: tai nėra biudžetas, kurį atgausi. Raktažodis toliau veikia tikslinėms paieškoms. Santaupa yra vertinimas laisvai atitinkančio srauto, kuris dingsta, o ne pinigai, kurie grįžta į tavo sąskaitą.
Kaip tai veikiaRibos, ties kuriomis rekomendacija suveikia
AdBuilder peržiūri tavo aktyvius raktažodžius per pastarąsias 30 dienų ir apskaičiuoja paskyros vidutinį konversijų rodiklį. Be prasmingo vidurkio nėra su kuo lyginti, ir rekomendacija tada nepasirodo. Ši rekomendacija veikia tik jei konversijų stebėjimas įjungtas.
Platus raktažodis atitinka reikalavimus, jei tenkina visas žemiau nurodytas sąlygas. Kad atmestume triukšmą, statistiškai patikriname, ar konversijų rodiklio trūkumas tikrai neatsitiktinis (vienpusis binominis testas, 10% riba). Taip išvengiame, kad 1 konversija vietoj 2 esant kelioms paspaudimams jau suaktyvintų veiksmą.
Iš likusių raktažodžių rodome 10 su didžiausia numatoma santaupa. Numatoma mėnesio santaupa skaičiuojama pagal pusę permokos, nes pakeitimas į frazės atitikimą susiaurina atitikimą, o ne visą sumą sumažina.
- Raktažodis yra aktyvus ir yra plataus atitikimo (broad match).
- Jį sudaro bent 2 žodžiai (vieno žodžio raktažodžiai atkrenta).
- Turi bent 20 paspaudimų (o esant žemam paskyros konversijų rodikliui - daugiau, kad būtų galima matyti apie 2 laukiamas konversijas).
- Kainavo daugiau nei 5 eurai per matavimo laikotarpį.
- Turėjo bent 1 konversiją.
- Konversijų rodiklis žemiau 70% tavo paskyros vidurkio, apskaičiuotas neįskaitant paties raktažodžio (leave-one-out), ir tas skirtumas statistiškai reikšmingas.
Ką gali padarytiPakeisti į frazės ar tikslų atitikimą
Gauni sąrašą plataus atitikimo raktažodžių su paspaudimais, kaštais, konversijomis ir numatoma santaupa kiekvienam. Pažymi, kuriuos nori tvarkyti; nebūtina viską daryti iš karto.
Pritaikius AdBuilder sustabdo platų raktažodį ir tą patį raktažodį sukuria iš naujo kaip frazės atitikimą (numatytasis patarimas) arba, jei nori, kaip tikslų atitikimą. Plataus raktažodžio statymas pereina prie naujo varianto. Pradinis platus raktažodis sustabdomas, ne pašalinamas.
Veiksmas yra grąžinamas: grąžinus AdBuilder pašalina sukurtą frazės atitikimo raktažodį ir vėl įjungia platų raktažodį. Verta žinoti: naujas frazės atitikimo variantas techniškai yra naujas raktažodis, tad jis pradeda švarią istoriją ir savo veiklos istoriją kuria iš naujo.
- Pakeisti į frazės atitikimą (phrase match): numatytasis patarimas, išlaiko ketinimą ir nupjauna laisvus atitikimus.
- Pakeisti į tikslų atitikimą: griežtesnis susiaurinimas raktažodžiams, kur nori tik tikslios paieškos intencijos.
- Rinktis kiekvienam raktažodžiui atskirai: pasirink tik tuos, kuriais esi tikras, kad platus atitikimas pritraukia triukšmą.
Veelgestelde vragen
Koks skirtumas tarp broad match ir phrase match?
Su broad match (platus atitikimas) Google rodo tavo skelbimą ir laisvai susijusioms paieškoms, o tai duoda daugiau pasiekiamumo, bet ir daugiau triukšmo. Su phrase match (frazės atitikimas) tavo skelbimas veikia paieškoms, apimančioms tavo raktažodį ta pačia reikšme, taigi tiksliau. Ši rekomendacija perkelia platų raktažodį iš plataus į frazės atitikimą, kai platus konvertuoja žemiau tavo vidurkio.
Ar atgausiu išleistą biudžetą?
Ne. Raktažodis toliau veikia pagrindinėms paieškoms; dingsta tik laisvai atitinkantis srautas paribiuose. Rodoma santaupa yra to dingstančio srauto vertinimas, o ne pinigai, kuriuos atgauni. Todėl sąmoningai skaičiuojame pagal pusę permokos.
Kada naudoti frazės atitikimą vietoj plataus?
Frazės atitikimas tinka, kai platus raktažodis pritraukia daug srauto, kuris tikrai neatitinka tavo pasiūlymo. Ši rekomendacija tokius atvejus nurodo remdamasi duomenimis: bent 20 paspaudimų, daugiau nei 5 eurai kaštų, yra konversijų, bet konversijų rodiklis reikšmingai žemesnis nei paskyros vidurkis.
Kodėl praleidžiate vieno žodžio raktažodžius?
Vieno žodžio raktažodžiui frazės atitikimas vos skiriasi nuo plataus, tad pakeitimas duoda mažai naudos. Todėl ši rekomendacija nagrinėja tik plataus atitikimo raktažodžius iš 2 ar daugiau žodžių.
Ar galiu tai grąžinti?
Taip. Grąžinus AdBuilder pašalina sukurtą frazės atitikimo variantą ir vėl įjungia pradinį platų raktažodį. Pritaikius platus raktažodis tik sustabdomas, ne pašalinamas, tad jį visada galima susigrąžinti.