- Kategorija
- Skelbimai ir turinys
- Ką tai keičia
- Pritaikius sukuriamas naujas reaguojantis paieškos skelbimas, kuriame pakeisti tik silpni elementai
- Ar galima atšaukti
- Taip, galima atšaukti per Istoriją
- Naudojami duomenys
- Google veiklos žymos kiekvienam elementui (antraštėms ir aprašymams) per paskutines 30 dienų
- Įprastas suveikimo momentas
- Bent 1 antraštė ar aprašymas su žyma „Žemas“ aktyviame skelbime
- Prioritetas
- Vidutinis, kokybės patobulinimas, tikrinamas kas savaitę
Ką tai aptinkaElementai, kuriuos Google įvertina kaip „Žemas“
Reaguojantį paieškos skelbimą sudaro atskiros antraštės ir aprašymai, kuriuos pati Google sujungia. Kai elementas sulaukia pakankamai parodymų, Google jam priskiria veiklos žymą: „Žemas“, „Geras“ arba „Geriausias“ (o kol duomenų per mažai - „Mokomasi“). Ši rekomendacija remiasi šiuo vertinimu ir ieško skelbimų, kuriuose bent viena antraštė ar aprašymas turi žymą Žemas.
Gaunate atskirą kortelę kiekvienam skelbimui su skelbimų grupės pavadinimu. Taip tiksliai matote, kuris skelbimas turi vieną ar daugiau silpnų elementų ir kiek jų yra.
Kodėl tai svarbuKodėl vienas silpnas elementas stabdo visą skelbimą
Kiekviename aukcione Google sumaišo ir sudėlioja jūsų antraštes bei aprašymus. Elementas su prasta veikla rodomas rečiau ir mažina viso skelbimo Ad Strength bei CTR. Dažnai blogas nėra visas skelbimas - jį tik stabdo keli silpni elementai.
Pakeitę tik tuos silpnus elementus, išsaugote tuos, kurie jau įrodė savo vertę. Tai tikslingiau ir mažiau rizikinga nei perrašyti visą skelbimą.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder randa silpnus elementus
AdBuilder per paskutines 30 dienų peržiūri visus aktyvius reaguojančius paieškos skelbimus aktyviose skelbimų grupėse ir kampanijose. Sąmoningai nėra parodymų slenksčio ar tikrinamų skelbimų limito - vartai čia yra pats Google vertinimas. Kiekvienam skelbimui gauname kiekvienos antraštės ir aprašymo veiklos žymą.
Skelbimas tampa kandidatu, kai bent vienas elementas turi žymą „Žemas“. Tik ši aiški žyma „Žemas“ laikoma silpna. Elementai, dar neturintys vertinimo („Mokomasi“ arba be žymos), yra išsaugomi, nes Google juos įvertina tik po pakankamo parodymų skaičiaus, o „vertinimo nėra“ nėra priežastis ką nors atmesti.
Kandidatai rikiuojami pagal CTR nuo žemiausio iki aukščiausio, kad labiausiai atsiliekantys skelbimai būtų viršuje; vienu kartu tikrinama ne daugiau kaip 5 skelbimai. Patikra vykdoma kas savaitę.
- Tik aktyvūs reaguojantys paieškos skelbimai su nukreipimo URL
- Retrospektyvus laikotarpis: 30 dienų
- Suveikimo sąlyga: bent 1 antraštė ar aprašymas su žyma „Žemas“
- Keičiami tik elementai su žyma „Žemas“, likusieji išsaugomi
- Ne daugiau kaip 5 skelbimai per patikrą, rikiuojant nuo žemiausio CTR
Ką galite darytiKą galite daryti
AdBuilder iš anksto sukuria stipresnius variantus tik elementams su žyma „Žemas“. Geri ir dar neįrodyti elementai lieka nepakitę, o sąmoningai prisegti (pinned) antraštės ar aprašymai išsaugo savo poziciją. Pasiūlyme matote, kurie elementai bus pakeisti, o kurie išsaugoti, kartu su dabartiniu CTR.
Pritaikius sukuriame naują skelbimą su išsaugotais ir patobulintais elementais. Pasirenkate, ar jis veiks kaip A/B testas šalia esamo skelbimo, ar naujasis pakeis senąjį. Prieš siųsdami į Google galite tekstus dar paredaguoti.
Veiksmą galima atšaukti per Istoriją. Skelbimai, kuriuose jau vyksta A/B testas, praleidžiami, o pritaikius galioja trumpas 14 dienų atvėsimo laikotarpis, kol tas pats skelbimas bus pasiūlytas vėl. Jei skelbimo apskritai netvarkyti nenorite, kortelę galite atmesti.
- Pradėti A/B testą (senasis skelbimas lieka aktyvus) arba pakeisti seną
- Prieš siunčiant redaguoti naujų antraščių ir aprašymų tekstus
- Pritaikyti ir vėliau atšaukti per Istoriją
- Atmesti rekomendaciją, jei skelbimą norite palikti kaip yra
Frequently asked questions
Ką reiškia žyma „Žemas“ prie skelbimo elemento?
Google kiekvienai reaguojančio paieškos skelbimo antraštei ir aprašymui priskiria veiklos žymą, kai sulaukiama pakankamai parodymų: „Žemas“, „Geras“ arba „Geriausias“. „Žemas“ reiškia, kad tas konkretus elementas veikia akivaizdžiai prasčiau nei kiti to paties skelbimo elementai.
Ar bus pakeistos ir mano geros antraštės bei aprašymai?
Ne. Keičiami tik elementai su žyma „Žemas“. Elementai su geru įvertinimu ir dar neįvertinti elementai (per mažai duomenų) lieka nepakitę.
Ar man reikia konversijų stebėjimo šiai rekomendacijai?
Ne. Ši rekomendacija remiasi Google veiklos vertinimu kiekvienam elementui, o ne jūsų konversijų duomenimis. Todėl ji atsiranda ir tada, kai konversijų stebėjimas nenustatytas.
Ar galiu atšaukti, jei naujas skelbimas nuvils?
Taip. Pakeitimas matomas Istorijoje ir jį galima atšaukti. Jei pasirinksite A/B testą, senasis skelbimas bet kokiu atveju veiks toliau, kol testuojamas naujasis.