- Kategorija
- Paieškos terminai ir neigiami raktažodžiai
- Ką tai pakeičia
- Prideda neigiamus raktažodžius: pagal kampaniją, visai paskyrai arba per išskyrimo sąrašą
- Grįžtama
- Taip, kiekvieną pridėtą išskyrimą galima vėl pašalinti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Paieškos terminų ataskaita (sąnaudos, paspaudimai, konversijos) per paskutines 30-90 dienų
- Tipinis paleidiklis
- 0 konversijų, bent 5 paspaudimai, sąnaudos virš švaistymo ribos ir informacinis žodis paieškos termine
- Prioritetas
- Tvarkymo veiksmas kritinėje aptikimo grupėje; svoris priklauso nuo švaistomų išlaidų
Ką tai signalizuojaPaieškos terminai, kurie nori kažką sužinoti, o ne nupirkti
Informaciniai paieškos terminai - tai paieškos, kuriomis kažkas nori kažką sužinoti ar išmokti, o ne kažką nupirkti. Pavyzdžiui, terminai, prasidedantys žodžiais kas, kaip, kodėl ar kas, arba turintys žymeklius nemokamai, kursas, darbo skelbimas, aiškinimas, instrukcija, atsiliepimas ir patirtys. Toks lankytojas gal ir paspaus jūsų skelbimą, bet toli gražu dar nėra pirkimo etape.
AdBuilder nuskaito jūsų paieškos terminų ataskaitą ir apibendrina skaičius pagal paieškos terminą ir kampaniją. Paieškos terminai, kurie sulaukia paspaudimų ir kainuoja pinigus, matavimo laikotarpiu neatneša nė vienos konversijos ir turi atpažįstamą informacinį žodį, patenka į šią rekomendaciją. Taip viename sąraše matote, kokie informaciniai raktažodžiai ryja jūsų biudžetą be rezultato.
Kodėl tai svarbuInformacinis srautas kainuoja pinigus ir pardavimo kampanijoje nieko neatneša
Kampanijoje, orientuotoje į pardavimus ar potencialius klientus, mokate už kiekvieną paspaudimą. Srautas su grynai informaciniu ketinimu ten pagal apibrėžimą beveik nekonvertuoja: kas ieško kaip veikia šilumos siurblys, iš pradžių nori suprasti, o ne užsisakyti. Vienas toks terminas - smulkmena, bet kartu tie švaistomi paspaudimai gerokai susikaupia.
Išskirdami šiuos paieškos terminus kaip neigiamus raktažodžius sustabdote švaistymą ir palaikote biudžetą raktažodžiams su pirkimo ketinimu. Be to, taip išvengiate, kad platūs ir frazės atitikimo tipai vėl ir vėl pagautų šiuos informacinius variantus. Tai vienas iš tiesioginiausių būdų sutvarkyti savo išskyrimo raktažodžius.
Kaip tai veikiaTikri slenksčiai už šios rekomendacijos
AdBuilder žiūri į kiekvieną paieškos terminą (apibendrintą pagal paieškos terminą ir kampaniją) per pasirinktą peržiūros langą. Terminas patenka į sąrašą, jei tenkinamos visos toliau išvardytos sąlygos. Sunkiausia sąlyga - sąnaudų sąlyga: ji užtikrina, kad praneštume tik apie terminus, kurie iš tikrųjų kainavo pinigus, matuojant tuo, kiek konversija paprastai kainuoja šioje paskyroje.
Peržiūros langas dinamiškas ir prisitaiko prie jūsų paskyros apimties: 30 dienų esant dideliai apimčiai (nuo 100 konversijų per 30 dienų), kitaip 60 dienų (nuo 30 konversijų) arba 90 dienų. Langas baigiasi 3 dienas prieš šiandien, kaip atsarga vėluojančioms konversijoms. Konversijų matavimas turi būti įjungtas: be jo negalime spręsti apie 0 konversijų, ir veikia tik paspaudimų bei CTR peržiūros versija, o ne ši rekomendacija.
Atidarant rekomendaciją AdBuilder dar kartą patikslina sąrašą ir pašalina abejotinus atvejus su pirkimo ketinimu, pavyzdžiui, nemokamo pasiūlymo užklausa, kuris nepaisant žodžio nemokamai iš tikrųjų yra komercinis.
- Jokio rezultato: 0 konversijų ir jokios konversijos vertės matavimo laikotarpiu.
- Pakankamai srauto: bent 5 paspaudimai, kad 0 konversijų būtų reikšminga.
- Pakankamai didelės sąnaudos: turint konversijų duomenis, bent didesnioji iš ribos ir 2x orientacinės CPA. Riba yra 25 EUR vidutinės ir didelės apimties paskyrose ir 10 EUR mažos apimties paskyrose. Be orientacinės CPA taikoma bent 5 EUR (proporcingai langui) ir 5 paspaudimai.
- Informacinis ketinimas: paieškos terminas turi klausiamąjį arba informacinį žodį iš daugiakalbio sąrašo (kas, kaip, kodėl, nemokamai, kursas, darbo skelbimas, aiškinimas, atsiliepimas, reikšmė, pavyzdys, instrukcija, pdf, wiki ir kiti, visomis AdBuilder palaikomomis kalbomis).
- Be dvigubo skaičiavimo: terminus, kuriuos jau apima rekomendacija „švaistantys paieškos terminai“, čia praleidžiame.
- Nuosavas raktažodis apsaugotas: jei terminas yra jūsų nuosavas aktyvus raktažodis toje pačioje skelbimų grupėje, neigiamo raktažodžio nesiūlome (tai pristabdymo, o ne išskyrimo sprendimas).
Ką galite darytiIšskirti kaip neigiamą raktažodį, jūsų pasirinktu lygmeniu
Matote iki 20 brangiausių paieškos terminų, rikiuojamų pagal sąnaudas, bei informacinius žodžius, kurie kartojasi keliuose paieškos terminuose. Tokį pasikartojantį žodį galite iš karto plačiai išskirti, užuot darę tai su kiekvienu variantu atskirai. Patys renkatės, ką išskiriate ir kokiu lygmeniu; pažymėkite terminą kaip netaikomą, jei jis jums iš tikrųjų aktualus.
Viskas, ką pridedate, yra grįžtama: kiekvieną sukurtą išskyrimą (ir kiekvieną naują sąrašo susiejimą) AdBuilder vėliau gali pašalinti.
- Pasirinkite, kuriuos paieškos terminus ar plačius informacinius žodžius išskiriate.
- Pasirinkite lygmenį: tik kampaniją, kur terminas pasireiškė, visas paieškos kampanijas (visai paskyrai) arba bendrą išskyrimo sąrašą (esamą arba naują, automatiškai susietą su jūsų paieškos kampanijomis).
- Pasirinkite kiekvienam paieškos terminui ar žodžiui neigiamo raktažodžio atitikimo tipą.
- Atšaukite išskyrimą, jei persigalvojote.
Veelgestelde vragen
Kas yra informaciniai paieškos terminai?
Paieškos, kuriomis kažkas ieško informacijos, o ne nori kažko nupirkti. Jos dažnai turi klausiamąjį žodį (kas, kaip, kodėl) arba žymeklį, pavyzdžiui, nemokamai, kursas, darbo skelbimas, aiškinimas ar atsiliepimas. Pardavimo kampanijoje jie beveik niekada nekonvertuoja.
Kas yra paieškos ketinimas ir kodėl jis svarbus?
Paieškos ketinimas - tai tikslas, slypintis už paieškos: ieškoti informacijos ar pirkti. Ši rekomendacija filtruoja pagal informacinį ketinimą, nes būtent tie terminai kainuoja paspaudimus, bet neatneša pardavimo ar potencialaus kliento. Terminų su pirkimo ketinimu nelieciame.
Kuo tai skiriasi nuo rekomendacijos „švaistantys paieškos terminai“?
„Švaistantys paieškos terminai“ žiūri tik į sąnaudas be konversijos pagal CPA ribą, nepaisant žodžių. Ši rekomendacija papildomai filtruoja konkrečiai pagal informacinio ketinimo žodžius. Terminus, kuriuos jau apima pirmoji rekomendacija, čia praleidžiame, kad nedublytumėte to paties sutaupymo.
Ar tai veikia ir be konversijų matavimo?
Ne. Be konversijų matavimo negalime patikimai spręsti apie 0 konversijų. Tada veikia tik versija, kuri paieškos terminus pateikia peržiūrai pagal paspaudimus ir paspaudimų dažnį, o ne ši rekomendacija.
Ar taip netyčia išskirsiu gerus paieškos terminus?
Šią riziką ribojame trimis būdais: atidarant rekomendaciją patikslinama sąrašą ir pašaliname komercinius abejotinus atvejus, jūsų pačių aktyvūs raktažodžiai niekada nesiūlomi, o patys renkatės, ką išskiriate kiekvienam terminui. Ir kadangi viskas grįžtama, išskyrimą visada galite atšaukti.