- Kategorija
- Reklamos ir turinys
- Ką tai keičia
- Signalizuojant - nieko. Pritaikius sugeneruojate naują responsyvųjį paieškos skelbimą - kaip A/B testą šalia senojo arba kaip pakaitalą.
- Galima atšaukti
- Taip. A/B testo atveju sena reklama toliau veikia; keitimo atveju sena pristabdoma ir vėl galima ją įjungti. Pritaikymas matomas istorijoje su atšaukimo galimybe.
- Duomenys, kuriuos naudojame
- 30 dienų: parodymai, paspaudimai, CTR ir konversijos pagal reklamą, reklamų grupės vidutinis CTR, Ad Strength, turinio žymos ir top raktažodžiai pagal grupę.
- Tipiškas trigeris
- Aktyvi RSA su bent 200 parodymų ir 30 paspaudimų, kurios CTR daugiau nei 20% žemesnis nei reklamų grupės vidurkis, be kompensuojančio konversijų rodiklio.
- Prioritetas
- Aukštas (kokybės ir aptarnavimo lygmuo).
Ką tai signalizuojaKą ši rekomendacija signalizuoja
AdBuilder žiūri kiekvienoje reklamų grupėje į aktyvius responsyviuosius paieškos skelbimus ir lygina jų paspaudimų dažnį su tos pačios grupės svertiniu vidurkiu. Reklama, kuri konkuruoja dėl tų pačių raktažodžių, bet nuolat gauna mažiau paspaudimų, praranda parodymus ir galimas konversijas.
Rekomendacija rodoma kiekvienai silpnai reklamai atskirai, tad gaunate atskirą kortelę su kampanija, reklamų grupe, dabartinėmis antraštėmis ir aprašymais bei skaičiais. Taip iškart matote, apie kurią reklamą kalbama ir kodėl ji išsiskiria.
Svarbu žinoti: trigeris yra našumas (CTR), ne Ad Strength. Reklamos stiprumą (POOR arba AVERAGE) paminime tik kaip papildomą kontekstą paaiškinime, niekada kaip savarankišką priežastį. Ad Strength yra Google turinio įvairovės matas, o ne našumo rodiklis.
Kodėl tai svarbuKodėl silpna reklama kainuoja pinigus
Reklamos vienoje reklamų grupėje konkuruoja dėl tų pačių raktažodžių. Reklama su žemiausiu CTR laimi mažiau aukcionų ir pritraukia mažiau srauto, nors jai vis tiek skiriami parodymai. Ilgainiui žemesnis CTR taip pat spaudžia kokybę, todėl mokate daugiau už tą pačią poziciją.
Pagerindami ar pakeisdami silpniausią responsyvųjį paieškos skelbimą, perkeliate parodymus į tekstą, kuris geriau veikia. Tai paprastai vienas iš greičiausių būdų gauti daugiau paspaudimų ir konversijų iš esamos grupės, nepridedant papildomo biudžeto.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder atpažįsta silpną RSA
Per pastarąsias 30 dienų surenkame visus aktyvius responsyviuosius paieškos skelbimus aktyviose reklamų grupėse ir kampanijose. Kiekvienai reklamai apskaičiuojame CTR ir lyginame su savo reklamų grupės svertiniu CTR vidurkiu. Sąmoningai naudojame grupės vidurkį, o ne kampanijos vidurkį, nes kampanija sujungia grupes su labai skirtingu CTR lygiu ir tada sistemingai pažymėtų netinkamą pusę.
Reklama tinka tik tada, kai duomenų pakanka ir CTR tikrai atsilieka. Nedidelis atsilikimas nuo vidurkio ar per mažai srauto nėra priežastis įsikišti. Jei reklama konvertuoja lygiai su grupės vidurkiu ar geriau, paliekame ją ramybėje: CTR yra priemonė, konversijos - tikslas.
Reklamos, kurių atskirą elementą Google vertina kaip silpną (turinio elementas su žyma LOW), į šią rekomendaciją nepatenka ir nukreipiamos į tikslingesnį turinio elemento pagerinimą. Ši rekomendacija skirta reklamoms, kur nė vienas elementas nepažymėtas silpnu, bet visuma vis tiek veikia prastai - joms tinka visiškai nauja reklama.
- Peržiūros laikotarpis: 30 dienų.
- Bent 200 parodymų ir 30 paspaudimų, kad CTR būtų patikimas.
- CTR yra daugiau nei 20% žemesnis nei reklamų grupės vidurkis (riba 0,8 karto vidurkio).
- Konversijų apsauga: jei reklama konvertuoja lygiai su grupės vidurkiu ar geriau - rekomendacijos nebus.
- Reklama turi turėti nukreipimo URL.
- Neįtraukiama: reklamos su LOW žyma turinčiu elementu ir reklamos vykstančiame A/B teste (tiek kontrolinė, tiek varianto reklama).
- Daugiausiai 5 reklamos per kartą, pirmiausia blogiausias CTR.
- Kiekvieną reklamą galima ignoruoti (dismiss); pritaikius, ta pati reklama 14 dienų vėl neiškils.
Ką galite padarytiKą galite daryti su rekomendacija
Pritaikant aprašote savais žodžiais, kaip turėtų skambėti nauja reklama. AdBuilder tada sugeneruoja naujas antraštes ir aprašymus, kuriuos galite pakoreguoti prieš siunčiant į „Google Ads“. Pagalbai gaunate reklamų grupės top raktažodžius ir pastarųjų 30 dienų CTR grafiką, kad naujas tekstas atitiktų tai, ką žmonės iš tikrųjų paspaudžia.
- Pasirinkite A/B testą: nauja reklama veikia 50/50 santykiu šalia esamos, kad galėtumėte palyginti pagal skaičius.
- Arba pasirinkite pakeitimą: nauja reklama užima vietą, o sena pristabdoma.
- Redaguokite sugeneruotas antraštes ir aprašymus prieš siunčiant; nieko nevyksta automatiškai.
- Naudokite pateiktus top raktažodžius ir CTR grafiką kaip atramą naujam tekstui.
- Turite gerą priežastį reklamą palikti? Ignoruokite rekomendaciją; ji iš karto negrįš.
Veelgestelde vragen
Kodėl būtent ši reklama pažymima kaip silpna?
Todėl, kad CTR per pastarąsias 30 dienų yra daugiau nei 20% žemesnis nei tos pačios reklamų grupės vidurkis, o duomenų pakanka (bent 200 parodymų ir 30 paspaudimų), ir konversijų rodiklis to nekompensuoja.
Ar Ad Strength turi įtakos sprendimui?
Ne. Trigeris yra paspaudimų dažnis, o ne reklamos stiprumas. POOR arba AVERAGE Ad Strength paminimas tik kaip papildomas kontekstas paaiškinime. Atskirų silpnų elementų pagerinimui yra atskira rekomendacija.
Kaip pagerinti tokį silpną responsyvųjį paieškos skelbimą?
Pritaikydami aprašykite, kokios reklamos norite. AdBuilder sugeneruoja naujas antraštes ir aprašymus, kuriuos patys koreguojate. Tada pasirenkate, ar padėti ją kaip A/B testą šalia senosios, ar pakeisti seną.
Ar mano sena reklama bus ištrinta?
Ne, neištrinama. A/B testo atveju sena tiesiog toliau veikia. Jei renkatės pakeitimą, sena pristabdoma ir vėliau galite ją vėl įjungti. Pritaikymas matomas istorijoje su atšaukimo galimybe.
Kodėl lyginate su reklamų grupės vidurkiu, o ne su kampanija?
Reklamos vienoje grupėje konkuruoja dėl tų pačių raktažodžių - tai sąžiningas palyginimas. Kampanijos vidurkis sumaišo grupes su labai skirtingu CTR lygiu ir pažymėtų netinkamas reklamas.
Kas, jei reklama turi žemą CTR, bet gerai konvertuoja?
Tada rekomendacija nepasirodo. Jei reklama konvertuoja lygiai su grupės vidurkiu ar geriau, ji atlieka savo darbą, ir mes ją paliekame ramybėje.