- Kategorija
- Kainos ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Pakeičia kampanijos biudžeto strategiją iš rankinio CPC į Smart Bidding (maksimalus konversijų skaičius arba maksimali konversijų vertė)
- Grįžtama
- Taip, galima grąžinti į rankinį kainos nustatymą, įskaitant ankstesnį eCPC nustatymą
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Biudžeto strategija pagal kampaniją bei konversijos, konversijų vertė ir kaštai per maždaug 30 dienų (langas baigiasi prieš 3 dienas)
- Tipinis trigeris
- Kampanija naudoja rankinį kainos nustatymą (MANUAL_CPC) ir per langą turi 15 ar daugiau konversijų
- Prioritetas
- Vidutinis: kainos lygis (4 lygis rekomendacijų eilėje)
Ką tai signalizuojaKurios kampanijos pasiruošusios Smart Bidding
Rekomendacija peržiūri tavo aktyvias paieškos kampanijas ir ieško kampanijų, kurios vis dar naudoja rankinį CPC (biudžeto strategija MANUAL_CPC), nors gauna pakankamai konversijų. Konkrečiai: kampanija tinka, kai matavimo lange turi 15 ar daugiau konversijų. Žemiau šios ribos signalo per mažai, kad biudžeto strategija patikimai galėtų siekti tavo tikslo, todėl kampaniją paliekame ramybėje.
Skaičiuojamos tik įjungtos paieškos kampanijos (advertising_channel_type SEARCH, statusas ENABLED). Kampanijos, kurios jau naudoja Smart Bidding strategiją, šioje rekomendacijoje nerodomos, nes ten nebėra ko pakeisti. Iš tinkamų kampanijų rodome ne daugiau kaip 10, surikiuotas pagal konversijų apimtį, kad kampanijos su daugiausiai duomenų būtų viršuje.
Kodėl tai svarbuKodėl apsimoka pereiti prie Smart Bidding
Naudojant rankinį kainos nustatymą, pats nustatai fiksuotą maksimalų CPC pagal raktažodį ar skelbimų grupę. Smart Bidding nustato kainą kiekvienam aukcionui atskirai, naudodama signalus, kurių rankiniu būdu nepakartosi, pvz., įrenginys, vieta, laikas ir paieškos užklausa. Kai kampanija surenka pakankamai konversijų, toks aukciono lygio valdymas paprastai iš to paties biudžeto išgauna daugiau nei fiksuota rankinė kaina.
Ir atvirkščiai: be pakankamai konversijų duomenų Smart Bidding turi per mažai atramos, ir per ankstyvas perėjimas gali pakenkti. Todėl ši rekomendacija sąmoningai konservatyvi. Ji atsiranda tik esant kampanijai su įrodyta apimtimi ir vidiniu lygmeniu priklauso nuo veikiančio konversijų matavimo. Jei paskyra nematuoja (naudingų) konversijų, AdBuilder šią dalį praleidžia ir automatiškai pašalina esamas atviras rekomendacijas.
Kaip tai veikiaRibos ir siūloma biudžeto strategija
Kiekvienai paieškos kampanijai gauname biudžeto strategiją, konversijas, konversijų vertę ir kaštus per 30 dienų langą, kuris baigiasi prieš 3 dienas. Šias paskutines 3 dienas sąmoningai praleidžiame: konversijos dažnai atsiranda su vėlavimu, ir be šios paklaidos naujausia apimtis atrodytų dirbtinai maža. Kampanija tampa kandidate, jei biudžeto strategija yra MANUAL_CPC, o konversijų skaičius tame lange siekia bent 15.
Kokią Smart Bidding strategiją siūlome, priklauso nuo to, ką matuoja tavo paskyra. Numatytai tai maksimalus konversijų skaičius, su tavo neseniai išmatuota CPA kaip pradiniu tikslu (target CPA). Tik jei tavo paskyra matuoja tikrą konversijų vertę / apyvartą (t. y. ne apytiksliai 1 euro placeholder už konversiją), paskyros nustatymuose nurodei, kad konversijų vertė svarbi, ir kampanija vidutiniškai turi bent 2 eurų vertę už konversiją, vietoj to siūlome maksimalią konversijų vertę su tavo neseniai pasiektu ROAS kaip pradiniu tikslu (target ROAS).
- Laikotarpis: 30 dienų, baigiasi prieš 3 dienas (konversijų vėlavimo paklaida).
- Trigeris: biudžeto strategija MANUAL_CPC ir 15 ar daugiau konversijų per langą.
- Aprėptis: tik įjungtos paieškos kampanijos, rodoma daugiausiai 10 (pirmiausia daugiausiai konversijų turinčios).
- Numatytas siūlymas: maksimalus konversijų skaičius su tavo neseniai pasiekta CPA kaip pradiniu tikslu.
- Vertės variantas: maksimali konversijų vertė su tavo neseniai pasiektu ROAS, tik esant tikrai konversijų vertei, įjungtai paskyros nuostatai apie konversijų vertę ir bent 2 eurams vertės už konversiją.
Ką gali padarytiPritaikyti perėjimą arba jį atšaukti
Kiekvienai kampanijai pats pasirenki, ar prisijungi prie perėjimo. AdBuilder pakeičia pasirinktas kampanijas per kampanijos atnaujinimą Google Ads ir perjungia biudžeto strategiją į siūlomą tikslą. Jei nenurodei tikslo CPA ar tikslo ROAS, pradedame nuo tavo neseniai pasiektos rezultatyvumo kaip pradinio tikslo. Taip perėjimas lieka ribotas: Smart Bidding negauna laisvų rankų didinti kiekvieną kainą ir per vieną kartą išnaudoti dienos biudžeto.
Perėjimas yra grįžtamas. Prieš perjungdami kiekvienos kampanijos esamą eCPC nuostatą nuskaitome ir išsaugome, kad atšaukus grįžtų lygiai tas pats ankstesnis rankinis kainų nustatymas. Po perėjimo Google Ads prasideda trumpas mokymosi laikotarpis, o tikslą vėliau gali koreguoti pats. Jei tikslas ilgainiui pernelyg nukrypsta nuo tikrojo rezultatyvumo, tikslo kalibravimo rekomendacija tai perima kaip tolesnį žingsnį.
- Pažymėk ar atžymėk kiekvieną kampaniją, kurią perjungi.
- Numatytai maksimalus konversijų skaičius su target CPA, arba maksimali konversijų vertė su target ROAS, kai paskyra matuoja vertę.
- Pats nurodyk tikslo CPA ar tikslo ROAS; kitu atveju naudojame tavo neseniai pasiektą rezultatyvumą kaip pradinį tašką.
- Grąžinimas į rankinį kainos nustatymą, įskaitant ankstesnę eCPC vėliavėlę.
Veelgestelde vragen
Kas iš tikrųjų yra Smart Bidding?
Smart Bidding yra Google Ads biudžeto strategijų grupė, kuri automatiškai nustato kainą kiekvienam aukcionui pagal tavo konversijų tikslą, pvz., maksimalų konversijų skaičių (su tikslo CPA) arba maksimalią konversijų vertę (su tikslo ROAS). Nebenustatai pats fiksuoto maksimalaus CPC.
Kada turėčiau pereiti nuo rankinio kainos nustatymo prie Smart Bidding?
Bendra taisyklė: kai kampanija turi pakankamą konversijų apimtį. AdBuilder tam naudoja bent 15 konversijų per 30 dienų langą (kuris baigiasi prieš 3 dienas, kad kompensuotų konversijų vėlavimą). Žemiau šios ribos perėjimo nerekomenduojame.
Ar pats renkuosi tarp target CPA ir target ROAS?
AdBuilder siūlo geriausiai tinkančią strategiją: numatytai maksimalų konversijų skaičių su tikslo CPA, o maksimalią konversijų vertę su tikslo ROAS tik tada, jei paskyra matuoja tikrą konversijų vertę, tą nuostatą esi įjungęs, ir kampanija vidutiniškai turi bent 2 eurų vertę už konversiją. Kiekvienai kampanijai gali nurodyti savo tikslą.
Ar tai iš karto pakeičia mano biudžetą ar išlaidas?
Keičiasi biudžeto strategija, ne dienos biudžetas. Kad Smart Bidding be tikslo nepradėtų didinti kiekvienos kainos, pradedame nuo tavo neseniai išmatuotos CPA ar ROAS kaip pradinio tikslo. Taip perėjimas lieka ribotas. Google Ads prasideda trumpas mokymosi laikotarpis.
Ar galiu atšaukti perėjimą?
Taip. Prieš pakeitimą AdBuilder išsaugo tavo esamą rankinę nuostatą, įskaitant eCPC vėliavėlę, kad galėtum tiksliai grįžti į rankinį kainos nustatymą. Turėk omenyje, kad kiekvienas strategijos pakeitimas iš naujo paleidžia trumpą mokymosi laikotarpį.
Kodėl nematau šios rekomendacijos savo paskyrai?
Tikriausiai todėl, kad nėra paieškos kampanijos, kuri vis dar naudoja rankinį kainos nustatymą su 15 ar daugiau konversijų per langą, arba tavo konversijų matavimas neveikia (naudingai). Be veikiančio konversijų matavimo šį patarimą sąmoningai praleidžiame, nes Smart Bidding būtent pagal tas konversijas ir orientuojasi.