- Kategorija
- Raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Prideda ilgauodegius raktažodžius kaip frazės atitikimo raktažodžius konvertuojančiose skelbimų grupėse
- Ar galima grąžinti
- Taip, pridėtus raktažodžius gali vienu paspaudimu pašalinti
- Kokius duomenis naudojame
- 30 dienų kaštai ir konversijos pagal skelbimų grupę, plius paieškos apimtis iš Keyword Planner
- Tipinis suveikimo atvejis
- Paieškos kampanija su konvertuojančiomis skelbimų grupėmis ir kaštais per pastarąsias 30 dienų
- Prioritetas
- Žemas
Ką tai signalizuojaGalimybę išplėsti pelningas skelbimų grupes
Tai ne problemos pranešimas, o augimo galimybė. AdBuilder žiūri į tavo paieškos kampanijas ir randa skelbimų grupes, kurios per pastarąsias 30 dienų tikrai konvertavo už priimtiną savikainą per konversiją. Toms grupėms rekomendacija siūlo saujelę naujų ilgauodegių raktažodžių, kurių dar nenaudoji.
Ilgauodegiai raktažodžiai yra ilgesni, specifiškesni paieškos terminai. Vietoj plataus žodžio kaip biuro kėdė tai variantai, pavyzdžiui, ergonomiška biuro kėdė su galvos atrama. Būtent tokie specifiškesni terminai rodo, kad ieškotojas tiksliai žino, ko nori, ir yra arčiau pirkimo.
Kodėl tai svarbuKodėl ilgauodegiai raktažodžiai dažnai pigesni ir tikslingesni
Ilgauodegiai raktažodžiai paprastai turi mažiau konkurencijos aukcione, todėl paspaudimo kaina žemesnė. Kartu pirkimo intencija didesnė: kuo specifiškesnė paieška, tuo aiškiau, ko ieškotojas nori. Tai daro šiuos terminus efektyviu būdu pritraukti papildomą, tikslingą srautą.
Pridėdamas juos tik skelbimų grupėse, kurios jau atsiperka, tęsi tai, kas įrodytai veikia. Nepilstai naujo biudžeto į grupę, kuri daug kainuoja ir nieko neduoda, o plečiasi būtent pelningą pasiekiamumą. Taip paskyra auga be pridedamo švaistymo.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder renkasi raktažodžius
AdBuilder per pastarąsias 30 dienų gauna visus aktyvius raktažodžius iš tavo aktyvių paieškos kampanijų ir kiekvienai skelbimų grupei susumuoja kaštus ir konversijas. Remiantis paskyros bendra suma apskaičiuojame vidutinę paskyros savikainą per konversiją.
Toliau paliekame tik skelbimų grupes, kurios turi bent 1 konversiją ir kurių savikaina per konversiją yra lygi arba mažesnė už dvigubą paskyros vidurkį. Tas grupes rikiuojame pagal konversijų skaičių ir imame keturias geriausias. Jei nė viena grupė nekonvertuoja arba neturi konversijų stebėjimo, rekomendacija nepasirodo: tada nežinome, kur papildomas srautas atsipirktų.
Toms grupėms AdBuilder sugeneruoja po šešis ilgauodegius pasiūlymus su aiškia pirkimo intencija kiekvienai grupei. Informacinius paieškos terminus (kaip kaip, kas, paaiškinimas, apžvalga, patirtys, nemokamas, kursas ar darbo skelbimas) atfiltruojame, nes jie traukia srautą be pirkimo intencijos. Tada patikriname paieškos apimtį: terminus su nuline apimtimi atmetame (Google jų vis tiek nerodo), o likusius rikiuojame pagal apimtį, nuo didžiausios iki mažiausios.
- Peržiūros langas: pastarosios 30 dienų.
- Tik aktyvūs raktažodžiai aktyviose paieškos kampanijose.
- Grupės filtras: bent 1 konversija ir savikaina per konversiją lygi arba mažesnė už 2x paskyros vidurkį.
- Ne daugiau kaip keturios geriausiai konvertuojančios skelbimų grupės.
- Kiekvienoje rekomendacijoje ne daugiau kaip 5 raktažodžiai iš viso, rikiuojami pagal paieškos apimtį.
- Pridedama kaip frazės atitikimo raktažodis (phrase match).
Ką gali padarytiPridėti siūlomus raktažodžius į Google Ads
Matai siūlomus raktažodžius pagal skelbimų grupę, kartu su numatoma paieškos apimtimi, konkurencija ir orientacine paspaudimo kaina. Pats renkiesi, kuriuos perimti ir su kokiu atitikimo tipu; pagal numatytuosius nustatymus juos pridedame kaip frazės atitikimo raktažodžius.
Pritaikius pasirinkti raktažodžiai iškart tampa aktyviais raktažodžiais atitinkamose skelbimų grupėse. Jei rezultatas nepatinka, vienu paspaudimu tai grąžini: pridėti raktažodžiai vėl pašalinami. Sąrašą gali ir sugeneruoti iš naujo, kad gautum šviežius pasiūlymus.
- Kiekvienai skelbimų grupei pasirink, kuriuos raktažodžius pridedi.
- Prireikus pakoreguok atitikimo tipą (numatytasis - frazės atitikimo raktažodis).
- Pritaikius jie pridedami kaip aktyvūs raktažodžiai.
- Grąžinus pridėti raktažodžiai vėl pašalinami.
- Pritaikius rekomendacija 14 dienų negrįžta, po to gali sekti nauja atnaujinta apžvalga.
Veelgestelde vragen
Kas yra ilgauodegiai raktažodžiai?
Ilgauodegiai raktažodžiai yra ilgesni, specifiškesni paieškos terminai, kurie dažnai turi mažesnę paieškos apimtį, bet didesnę pirkimo intenciją. Pagalvok apie specifinį variantą su prekės ženklu, dydžiu ar savybe vietoj plataus, bendro žodžio. Jie paprastai pigesni už paspaudimą ir turi mažiau konkurencijos.
Kodėl AdBuilder juos prideda tik konvertuojančiose skelbimų grupėse?
Todėl, kad taip tęsi tai, kas įrodytai veikia. Grupė, kuri jau konvertuoja už priimtiną savikainą per konversiją, yra gera vieta pridėti papildomą, tikslingą srautą. Grupes, kurios daug kainuoja ir nieko neduoda, sąmoningai praleidžiame, kad nešvaistytum biudžeto.
Su kokiu atitikimo tipu pridedami raktažodžiai?
Pagal numatytuosius nustatymus kaip frazės atitikimo raktažodis (phrase match). Tai suteikia kontrolę virš pasiekiamų paieškų ir gerai tinka specifiniams ilgauodegiams terminams. Atitikimo tipą prieš pritaikant gali pats pakeisti.
Ar galiu tai grąžinti?
Taip. Pridėjimas visiškai grąžinamas: vienu paspaudimu pašalini raktažodžius iš skelbimų grupių. Tad saugu išbandyti.
Ar man reikia konversijų stebėjimo šiai rekomendacijai?
Taip. Rekomendacija renkasi skelbimų grupes pagal konversijas ir savikainą per konversiją. Be konversijų stebėjimo, arba jei nė viena grupė nekonvertuoja, rekomendacija nepasirodo, nes tada negalime nustatyti, kur papildomas srautas atsipirktų.