- Kategorija
- Shopping ir kanalas
- Ką tai keičia
- Nieko Google Ads. Problemą sprendi Merchant Center; AdBuilder tik signalizuoja.
- Grįžtama
- Netaikoma: Google Ads nėra atliekama jokių pakeitimų.
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Produkto būsena ir problemos iš shopping_product, plius apyvarta iš shopping_performance_view ir Performance Max per 365 dienas.
- Tipiškas trigeris
- Produktas su būsena atmesta arba ribota, su bent viena konkrečia problema, kuris per praėjusius metus generavo bent 1 eurą apyvartos.
- Prioritetas
- Aukštas
Ką tai signalizuojaKuriuos produktus apima ši rekomendacija
AdBuilder tikrina, kokią būseną tavo produktai turi Merchant Center. Produktas gali būti trijų būsenų: patvirtintas, ribotas arba atmestas. Ši rekomendacija pasirodo, kai produktas yra atmestas (not eligible) arba ribotas (eligible limited), bet per praėjusius metus per Google Shopping arba Performance Max vis tiek generavo apyvartą.
Ši kombinacija ir yra esmė. Atmestas produktas be apyvartos istorijos yra nemalonu, bet atmestas produktas, kuris anksčiau nešė pinigus, yra tiesioginis nuostolis: kol jis neveikia (visiškai), ta apyvarta dingsta. Jokia biudžeto ar siūlomos kainos korekcija Google Ads to nekompensuoja, nes produktas tiesiog nebedalyvauja aukcione.
AdBuilder taip pat nurodo prie kiekvieno pažymėto produkto konkrečią problemą, pavyzdžiui, trūkstamą arba neteisingą atributą kanale. Taip matai ne tik tai, kad produktas atmestas, bet ir kodėl.
Kodėl tai svarbuKodėl atmestas produktas Merchant Center veikia tavo apyvartą
Google Shopping ir Performance Max visiškai priklauso nuo tavo produktų kanalo. Jei produktas yra atmestas, jis nerodomas; jei ribotas, jis veikia tik dalinai (pavyzdžiui, ne visuose tinkluose ar šalyse). Abiem atvejais tavo paskyra praranda parodymus ir paspaudimus, kuriuos anksčiau gaudavo.
Rizika yra tai, kad tokios problemos lieka nepastebėtos. Kampanijos ataskaitoje matai tik tai, kad produkto apyvarta mažėja, bet ne tai, kad priežastis slypi Merchant Center. Todėl AdBuilder perskaičiuoja kiekvieno atmesto ar riboto produkto istorinę apyvartą į mėnesio įvertį, kad eurais matytum, kas kas mėnesį prarandama, ir galėtum pirmiausia spręsti svarbiausius produktus.
Ši rekomendacija turi aukštą prioritetą. Ji neslopina kitų patarimų, bet signalizuoja apie kokybės ar politikos problemą, kurią sprendi prie šaltinio. Kol ji neišspręsta, prarandi akivaizdžią apyvartą.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder sujungia produkto būseną ir apyvartą
Detektorius veikia kas savaitę ir dirba etapais. Pirmiausia AdBuilder iš shopping_product paima visus produktus su būsena atmesta arba ribota, kartu su jų prieinamumu, problemomis ir Merchant Center ID. Tada tai sujungiama su apyvarta iš shopping_performance_view (Standard Shopping) ir, kur įmanoma, iš shopping_product su statistika, kad įskaičiuotų ir Performance Max apyvartą. Kiekvienam produktui imama didesnė iš abiejų šaltinių reikšmė, kad ta pati apyvarta nebūtų skaičiuojama dukart.
- Peržiūros laikotarpis: 365 dienų apyvarta. Tai apima ir produktus, kurie jau mėnesius yra atmesti: trumpesniame lange kaip tik tie brangiausi atvejai rodytų 0 eurų ir dingtų iš akiračio.
- Reikalinga problema: produktas įtraukiamas tik jei yra bent viena konkreti problema, net ir atmesto produkto atveju. Atmestas produktas be problemos dažniausiai turi nekenksmingą arba struktūrinę priežastį (nepriklauso produktų grupei, nėra tikslinės kampanijos), ir tada Merchant Center nėra ką taisyti.
- Išparduoti praleidžiami: produktas su prieinamumu išparduota pagrįstai neveikia ir nesukuria jokio veiksmo punkto.
- Apyvartos slenkstis: pažymimi tik produktai, kurie per tas 365 dienas generavo bent 1 eurą apyvartos.
- Konversijos vartai: ši rekomendacija veikia tik paskyrose su išmatuotomis konversijomis, nes vertinimas visiškai priklauso nuo apyvartos.
- Atranka: produktai rikiuojami pagal apyvartą, rodomi dešimt su didžiausia apyvarta.
- Poveikio įvertis: pažymėtų produktų bendra metinė apyvarta perskaičiuojama į mėnesio įvertį (apyvarta padauginta iš 30 ir padalinta iš 365).
Ką gali padarytiKą daryti su šia rekomendacija
AdBuilder čia pats nieko nekeičia Google Ads: problemą sprendi Merchant Center. Rekomendacijoje matai kiekvieno produkto problemą, apyvartą ir tiesioginę nuorodą, kuri nuveda tiesiai prie atitinkamo produkto Merchant Center. Taip nereikia pačiam ieškoti, kurį produktą taisyti.
Tvarkyk sąrašą iš viršaus žemyn: produktai su didžiausia apyvarta atneša greičiausią rezultatą. Išsprendus problemą kanale, Google naują būseną paprastai pritaiko per kelias dienas, ir produktas vėl pradeda veikti.
- Atidaryk produktą per tiesioginę nuorodą į Merchant Center ir peržiūrėk nurodytą problemą.
- Ištaisyk priežastį savo produktų kanale ar Merchant Center nustatymuose (pavyzdžiui, trūkstamą atributą, politikos problemą ar neteisingą reikšmę).
- Pažymėk produktą rekomendacijoje kaip atliktą, kai jį sutvarkysi, arba atidėk, jei imsiesi vėliau.
- Pakartok tai su likusiais pažymėtais produktais, pagal apyvartos eiliškumą.
Veelgestelde vragen
Kodėl mano produktas atmestas Merchant Center?
Atmestas produktas turi konkrečią problemą kanale arba politikoje, pavyzdžiui, trūkstamą ar neteisingą atributą, kainos skirtumą su nukreipimo puslapiu arba politikos pažeidimą. AdBuilder prie kiekvieno pažymėto produkto rodo konkrečią problemą ir tiesioginę nuorodą į Merchant Center, kad tiksliai žinotum, ką taisyti. Patį sprendimą atlieki Merchant Center.
Kuo skiriasi atmestas ir ribotas produktas?
Atmestas (not eligible) produktas visai nerodomas Google Shopping. Ribotas (eligible limited) produktas veikia, bet ne visiškai, pavyzdžiui, ne visuose tinkluose ar regionuose. Abu patenka į šią rekomendaciją, kai turi konkrečią problemą ir anksčiau generavo apyvartą.
Ar AdBuilder ką nors keičia mano Google Ads kampanijoje?
Ne. Ši rekomendacija tik signalizuoja: Google Ads nieko nekeičiama. Problema yra Merchant Center, ten ją ir sprendi. AdBuilder tik nurodo tinkamus produktus ir apskaičiuoja, kiek prarasta apyvarta kainuoja per mėnesį.
Kodėl AdBuilder žiūri visus metus atgal?
Produktas, kuris jau mėnesius yra atmestas, per trumpą laikotarpį turėtų 0 eurų apyvartos ir todėl dingtų iš akiračio, nors tai kaip tik brangiausias atvejis. Su 365 dienų langu AdBuilder pastebi ir ilgiau atmestus geriausiai parduodamus produktus. Apyvarta perskaičiuojama į mėnesio įvertį, kad suma neaugtų kartu su lango dydžiu.
Kodėl išparduotas produktas nerodomas sąraše?
Produktai su būsena išparduota pagrįstai neveikia, ten Merchant Center nėra ką taisyti. AdBuilder juos sąmoningai praleidžia, kad sąraše liktų tik produktai, kuriuos iš tikrųjų galima ištaisyti.