- Kategorija
- Bidai ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Prideda reklamos planavimą su didesniu bidu stipriais laikotarpiais
- Grįžtamas
- Taip, reklamos planavimą galite vėl pašalinti
- Naudojami duomenys
- Išlaidos, konversijos ir paspaudimai pagal dieną ir laikotarpį per 90 dienų
- Tipinis paleidiklis
- Rankinė paieškos kampanija su bent 15 konversijų ir laikotarpiais, kuriuose CPA yra žemiau 75% vidurkio
- Prioritetas
- Vidutinis (bidų optimizavimas, ne korekcija ar švaistymo taisymas)
Ką tai signalizuojaKada jūsų kampanija konvertuoja geriausiai?
Ne kiekviena savaitės valanda yra vienodai vertinga. Kai kuriais laikotarpiais paspaudimai duoda pastebimai pigesnes konversijas, kitais - ne. Ši rekomendacija atskleidžia tuos skirtumus ir nurodo dienas bei laikotarpius, kuriais jūsų paieškos kampanijos kaina už konversiją yra gerokai žemesnė už vidurkį.
AdBuilder padalija paskutines 90 dienų į 28 laikotarpius: 7 dienos kartą 4 šešių valandų dalys (naktis 0-6, rytas 6-12, popietė 12-18, vakaras 18-24). Kiekvienam laikotarpiui apskaičiuojame kainą už konversiją ir lyginame su visos kampanijos vidurkiu. Taip iš karto matote, kada jūsų kampanija konvertuoja geriausiai.
Laikotarpis laikomas „stipriu“, kai kaina už konversiją jame siekia arba yra mažesnė nei 75% kampanijos vidurkio. Kitaip tariant, tai srautas, kuris konvertuoja bent ketvirtadaliu pigiau nei vidutiniškai.
Kodėl tai svarbuDaugiau naudos iš geriausių valandų
Jei visą savaitę naudojate tą patį bidą, prarandate galimybes būtent tais momentais, kai srautas duoda daugiausia. Stipriais laikotarpiais dažnai galite laimėti daugiau parodymų ir paspaudimų už kainą, kuri vis tiek lieka žemiau vidurkio.
Reklamos planavimas su didesniu bidu tuose laikotarpiuose padeda pasiimti tuos pelningus paspaudimus, kuriuos kitaip prarastumėte konkurentams. Tai veidrodinė rekomendacija silpnų laikotarpių stabdymui: čia kalbama ne apie švaistymo mažinimą, o apie pelningo srauto didinimą.
Svarbu: tai veikia tik jei patys valdote bidus pagal laikotarpį. Naudojant Smart Bidding, „Google“ jau apskaičiuoja optimalų bidą kiekviename aukcione ir ignoruoja dalinius bido koregavimus pagal laikotarpį. Todėl ši rekomendacija skirta kampanijoms su rankiniu bidavimu arba maksimaliu paspaudimų skaičiumi.
Kaip tai veikiaRekomendacijos slenksčiai
AdBuilder žiūri tik į aktyvias paieškos kampanijas su bidavimo strategija, kurioje laikotarpio bido koregavimai iš tikrųjų veikia: rankinis bidavimas (MANUAL_CPC) arba maksimalus paspaudimų skaičius (TARGET_SPEND). Smart Bidding netinka.
Kampanija per paskutines 90 dienų turi turėti bent 15 konversijų. Šis kiekis reikalingas, kad kiekvienam laikotarpiui būtų galima patikimai vertinti. Langas baigiasi 3 dienas prieš šiandien, kad vėlyvos konversijos būtų įskaičiuotos ir vaizdas neiškraipytas.
Kiekvienam laikotarpiui langelį vertiname tik jei yra bent 10 paspaudimų, o išlaidos sudaro bent pusę vidutinės konversijos vertės. Laikotarpiai su per mažai duomenų neįtraukiami. Laikotarpis laikomas „stipriu“, jei kaina už konversiją jame siekia arba yra mažesnė nei 75% kampanijos vidurkio.
Susumuojame visas išlaidas stipriuose laikotarpiuose. Rekomendacija pasirodo tik tada, kai suma sudaro bent 5 eurus pelningų išlaidų. Jei paskyroje yra kelios tinkamos kampanijos, pasirenkame tą, kurios pelningų išlaidų suma stipriuose laikotarpiuose didžiausia.
- Tik paieškos kampanijos su rankiniu bidavimu arba maksimaliu paspaudimų skaičiumi
- Bent 15 konversijų per paskutines 90 dienų
- Kiekvienam laikotarpiui bent 10 paspaudimų ir pakankamai išlaidų vertinimui
- Stiprus laikotarpis = kaina už konversiją siekia arba yra mažesnė nei 75% kampanijos vidurkio
- Pasirodo tik esant bent 5 eurams pelningų išlaidų stipriuose laikotarpiuose
- Kampanijos su esamu reklamos planavimu praleidžiamos
Ką galite padarytiReklamos planavimas su didesniu bidu
Rekomendacija leidžia sukurti reklamos planavimą, kuris padidina bidą nurodytais stipriais laikotarpiais. Taip pat matote savaitės šilumos žemėlapį, kad tiksliai žinotumėte, kurios dienos ir valandos tai liečia ir kaip gerai jos veikia lyginant su vidurkiu.
AdBuilder niekada neperrašo esamo reklamos planavimo. Jei kampanijoje jau veikia tvarkaraštis, kampaniją praleidžiame. Taip pat praleidžiamos kampanijos su vykstančiu bido koregavimu pagal įrenginį, vietą ar demografiją, nes bido koregavimai vienas kitą daugina ir kitaip galėtumėte netyčia perlenkti lazdą.
Šis veiksmas yra visiškai grįžtamas: vėliau reklamos planavimą galite tiesiog pašalinti, jei efektas nuvils.
- Sukurkite reklamos planavimą su siūlomu bido padidinimu stipriais laikotarpiais
- Pirmiausia peržiūrėkite šilumos žemėlapį, kad patikrintumėte, kurie laikotarpiai tai liečia
- Arba rankiniu būdu pakeiskite bido koregavimą į jums tinkamą procentą
- Atšaukite pakeitimą pašalindami reklamos planavimą
Veelgestelde vragen
Ar tai veikia ir su Smart Bidding?
Ne. Naudojant Smart Bidding, „Google“ jau apskaičiuoja optimalų bidą kiekviename aukcione ir ignoruoja dalinius bido koregavimus pagal laikotarpį. Todėl ši rekomendacija pasirodo tik paieškos kampanijoms su rankiniu bidavimu arba maksimaliu paspaudimų skaičiumi.
Kokį laikotarpį apima analizė?
Paskutines 90 dienų, padalytas į 28 laikotarpius (7 dienos kartą 4 šešių valandų dalys). Langas baigiasi 3 dienas prieš šiandien, kad vėliau gaunamos konversijos būtų įskaičiuotos.
Kada laikotarpis laikomas „stipriu“?
Kai kaina už konversiją tame laikotarpyje siekia arba yra mažesnė nei 75% kampanijos vidurkio ir yra pakankamai duomenų (bent 10 paspaudimų). Tai srautas, kuris konvertuoja bent ketvirtadaliu pigiau nei vidutiniškai.
Ar galiu tai atšaukti?
Taip. Rekomendacija prideda reklamos planavimą, kurį vėliau galite tiesiog pašalinti. Esami tvarkaraščiai niekada neperrašomi.
Kodėl nematau šios rekomendacijos savo kampanijai?
Dažniausiai todėl, kad kampanija naudoja Smart Bidding, per 90 dienų turi mažiau nei 15 konversijų, jau turi reklamos planavimą, arba nė vienas laikotarpis nėra pakankamai geresnis už vidurkį, kad susidarytų 5 eurai pelningų išlaidų.