- Kategorija
- Paieškos frazės ir neigiami raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Prideda paieškos frazes kaip raktažodį (numatytai tikslų) atitinkamoje skelbimų grupėje
- Ar galima atšaukti
- Taip, pridėtus raktažodžius gali vėl pašalinti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Paieškos frazių ataskaita (search term view) per neseną langą, plius kryžminis patikrinimas su tavo aktyviais raktažodžiais
- Tipinis suveikimo pagrindas
- Paieškos frazė su bent 1 konversija ir bent 2 paspaudimais, kuri dar nėra raktažodis
- Prioritetas
- Žemas (augimo kategorija)
Ką tai signalizuojaPaieškos frazės, kurios jau veikia, bet dar nėra raktažodis
Tavo paieškos frazių ataskaita Google Ads rodo tikras paieškas, dėl kurių pasirodė tavo skelbimai. Tarp jų dažnai pasitaiko paieškos frazių, kurios jau davė konversijų, nors dar visiškai nėra atskiras raktažodis tavo kampanijoje. Jos patenka per platesnę atitiktį su kitu raktažodžiu.
Ši rekomendacija nurodo tas perspektyvias paieškos frazes: frazes, kurios akivaizdžiai veikia, bet kurioms dabar neturi tiesioginės kontrolės. Tai vadinama derliaus rinkimu (harvest): gerai veikiančią paieškos frazę paverti tikru raktažodžiu, kad galėtum jai pats valdyti kainą, atitikties tipą ir kokybę.
Kodėl tai svarbuDaugiau kontrolės virš to, ką jau uždirbi
Kol konvertuojanti paieškos frazė patenka tik per platesnę atitiktį, sistema pati sprendžia, kiek už ją siūlyti ir kurioje skelbimų grupėje ji atsiduria. Paverčius paieškos frazę raktažodžiu, gauni tiesioginę kontrolę. Gali tikslingai siūlyti kainą už tai, kas jau duoda apyvartą, o kokybės balas pagerėja, nes raktažodis, skelbimas ir paieška geriau dera tarpusavyje.
Tai augimo rekomendacija, ne skubi situacija. Todėl jos prioritetas žemas: pasirodo tik po to, kai sutvarkomi skubesni dalykai (švaistymas, kaina ir biudžetas). Bet nuoseklus derliaus rinkimas iš paieškos frazių ataskaitos yra vienas patikimiausių būdų auginti kampaniją remiantis įrodytai veikiančiais dalykais.
Kaip tai veikiaTaip pasirenkame, kurias paieškos frazes siūlome
AdBuilder skaito tavo paieškos frazių ataskaitą (search term view) per neseną langą, numatytai apie 30 dienų. Pagrindinis šaltinis yra paieškos frazės, kurios konvertavo: bent 1 konversija, bent 2 paspaudimai, dar neįtrauktos kaip raktažodis ar išskyrimas tai paieškos frazei ir susietos su skelbimų grupe. Jos rikiuojamos pagal konversijų skaičių, o esant lygybei - pagal konversijos vertę.
Prieš patenkant paieškos frazei į sąrašą, atliekame kryžminį patikrinimą su tavo iš tikrųjų rodomais raktažodžiais. Jei frazė jau egzistuoja kaip aktyvus raktažodis, ją praleidžiame: pridėjus dar kartą atsirastų dublikatas, konkuruojantis su tavo pačių raktažodžiu.
Jei derlius iš konversijų menkas (mažiau nei 3 frazės) arba konversijų matavimas neįjungtas, AdBuilder papildo paspaudimų ir CTR signalu. Tada žiūrime į paieškos frazes be konversijų, kurios vis dėlto akivaizdžiai traukia aktualų srautą: bent 8 paspaudimai ir paspaudimų dažnis (CTR) bent 1,2 karto didesnis už paskyros vidurkį. Prekės ženklo frazės čia neskaičiuojamos, nes jos natūraliai turi didelį CTR ir iškraipytų vaizdą. Tokias frazes pateikiame aiškiai kaip apsvarstytinas, o ne kaip tikrą sprendimą.
Siūlome ne daugiau kaip 10 paieškos frazių vienu metu. Jei kandidatų daugiau, likusios pateikiamos kitame etape. Jei kandidatų nebelieka, rekomendacija dingsta savaime.
- Pagrindinis šaltinis (konversija): bent 1 konversija ir bent 2 paspaudimai, dar ne raktažodis.
- Papildymas (paspaudimai/CTR), tik esant menkam derliui ar be konversijų matavimo: bent 8 paspaudimai ir CTR bent 1,2 karto virš paskyros vidurkio, be prekės ženklo frazių.
- Kryžminis patikrinimas su aktyviais raktažodžiais, kad neatsirastų dublikatas.
- Ne daugiau kaip 10 frazių per siuntą, surikiuota pagal veiksmingumą.
Ką gali padarytiRaktažodžių pridėjimas Google Ads
Gauni sąrašą su perspektyviomis paieškos frazėmis ir skelbimų grupe, prie kurios jos priklauso. Peržiūrėk jas, pažymėk tas paieškos frazes, kurias nori surinkti kaip derlių, ir pritaikyk. AdBuilder jas tada prideda kaip aktyvų raktažodį prie atitinkamos skelbimų grupės Google Ads.
Numatytai pridedame raktažodžius kaip tikslią atitiktį, kad sugautum tiksliai tą paieškos elgesį, kuris jau konvertavo. Kiekvienai paieškos frazei gali pasirinkti kitokį atitikties tipą, jei nori eiti šiek tiek plačiau. Nenori siūlomos frazės, tiesiog jos nežymėk.
Veiksmą galima atšaukti: kiekvieną pridėtą raktažodį vėliau gali pašalinti. Frazes, kurios pateko tik pagal paspaudimų ir CTR signalą (taigi be konversijos), verta įvertinti po vieną, nes tai aktualumo signalas, ne apyvartos įrodymas.
- Pasirink paieškos frazes, kurias nori paversti raktažodžiu.
- Kiekvienai frazei pasirink atitikties tipą (numatytai tikslus).
- Pritaikyk: raktažodžiai aktyviai pridedami prie tinkamos skelbimų grupės.
- Vėliau atšaukti gali pašalindamas pridėtus raktažodžius.
Veelgestelde vragen
Kaip pridėti raktažodžius iš savo paieškos frazių?
AdBuilder iš tavo paieškos frazių ataskaitos ištraukia frazes, kurios jau veikia, bet dar nėra raktažodis. Pasirenki norimas frazes ir pritaikai; jos pridedamos kaip raktažodis prie atitinkamos skelbimų grupės Google Ads. Numatytai tai vyksta kaip tiksli atitiktis.
Kodėl nematau paieškos frazės, kuri, mano nuomone, gerai veikia?
Tam gali būti kelios priežastys: frazė jau yra aktyvus raktažodis tavo paskyroje (tada praleidžiame ją, kad išvengtume dublikato), ji nepasiekia 1 konversijos ir 2 paspaudimų ribos, arba tai prekės ženklo frazė, kuri būtų įtraukta tik pagal paspaudimų ir CTR signalą. Taip pat vienu metu rodome ne daugiau kaip 10 frazių, tad likusios gali pasirodyti kitame etape.
Ar tai veikia ir be konversijų matavimo?
Taip. Jei konversijų matavimas išjungtas arba derlius iš konversijų menkas, AdBuilder siūlo paieškos frazes pagal paspaudimų ir CTR signalą: frazes su bent 8 paspaudimais ir paspaudimų dažniu bent 1,2 karto virš paskyros vidurkio. Jas pateikiame kaip apsvarstytinas, o ne kaip tikrą sprendimą.
Ar galiu pridėjimą atšaukti?
Taip. Kiekvieną raktažodį, pridėtą per šią rekomendaciją, vėliau gali pašalinti. Pakeitimą galima atšaukti.