- Kategorija
- Paieškos frazės ir neigiami raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Prideda neigiamą raktažodį (numatytai PHRASE) kampanijos lygmeniu
- Ar galima atšaukti
- Taip, išskyrimą galima vėl pašalinti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Paieškos frazių ataskaita (search_term_view) per pastarąsias 30 dienų
- Tipinis suveikimo pagrindas
- Žodis pasikartoja 3 ar daugiau švaistančiose paieškos frazėse, o kaštai viršija slenkstį
- Prioritetas
- Vidutinis (švaisto sluoksnis)
Ką tai signalizuojaŽodžiai, kurie nuolat kartojasi švaistančiose paieškos frazėse
Paieškos kampanijoje moki už paspaudimą prie paieškos frazių, ne tik prie savo raktažodžių. Paieškos frazių ataskaita rodo, prie kokių tikrų paieškų pasirodė tavo skelbimas. Dažnai švaistymas glūdi ne vienoje atskiroje paieškos frazėje, o žodyje, kuris kartojasi dešimtyse frazių ir niekada nekonvertuoja.
N-gramų analizė būtent tai ir sprendžia. AdBuilder kiekvieną švaistančią paieškos frazę suskaido į atskirus žodžius ir kiekvienam žodžiui suskaičiuoja, kiek jis kainuoja, kiek gauna paspaudimų ir kiek skirtingose paieškos frazėse pasitaiko. Taip iškyla, kuris žodis nuolat degina pinigus.
Pavyzdys: paieškos frazės „marketingo laisva darbo vieta“, „sea specialistas laisva darbo vieta“ ir „laisva darbo vieta internetinis marketingas“ kartu kainuoja pinigus be konversijos. Bendras žodis yra laisva darbo vieta. Kas ieško darbo, nėra klientas, tad tą vieną žodį išskyrus, iš karto sumažėja visa serija blogų paieškos frazių.
Kodėl tai svarbuVienas neigiamas raktažodis apima daug paieškos frazių iš karto
Švaistančias paieškos frazes išskirti po vieną veikia, bet tai kaip semti vandenį be kamščio: kiekvienam variantui, kurį išskiri, atsiranda dar trys nauji. Neigiamas raktažodis prie kartojamo žodžio sugauna ir visus būsimus variantus.
Kadangi išskyrimas numatytai siūlomas kaip PHRASE tipo neigiamas raktažodis, vienas žodis blokuoja kiekvieną paieškos frazę, kurioje tas žodis pasitaiko ta pačia tvarka. Tai efektyviau nei pavieniai EXACT tipo išskyrimai ir ilgainiui palaiko švaresnę tavo paieškos frazių ataskaitą.
Rezultatas - mažesnis švaistymas ir tikslesnis biudžetas: pinigai, kurie ėjo į paieškas be pirkimo ketinimo, lieka toms paieškos frazėms, kurios tikrai konvertuoja.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder randa švaistančius n-gramus
AdBuilder žiūri į paieškos frazių ataskaitą per pastarąsias 30 dienų (šis langas gali kisti priklausomai nuo paskyros dydžio). Į n-gramų analizę patenka tik paieškos frazės, jau laikomos švaistančiomis. Kiekvienas jų žodis gauna savo kaštų, paspaudimų ir paieškos frazių skaičiaus rodiklius.
Žodis tampa kandidatu tik jei atitinka visas žemiau nurodytas sąlygas. Išskyrimas patenka į kampaniją, kurioje tas žodis kainuoja daugiausiai, o kaštų testas taip pat matuojamas toje pačioje kampanijoje (ten yra įrodymai).
- Žodis pasikartoja bent 3 skirtingose švaistančiose paieškos frazėse.
- Žodžiai, trumpesni nei 3 raidės, ir jungtukai (pvz., „de“, „het“, „en“, „voor“, „the“, „and“) neskaičiuojami.
- Su konversijų matavimu: kaštai paskirties kampanijoje yra bent lygūs didesniam iš dviejų - slenksčiui arba 2x atskaitos CPA. Absoliuti apatinė riba yra 25 eurai, o mažose (nedidelio srauto) paskyrose - 10 eurų.
- Be konversijų matavimo, kaštų testas remiasi bent 8 eurų švaistymu ir bent 5 paspaudimais (tie 8 eurai kinta priklausomai nuo analizės lango).
- Saugomi žodžiai niekada nesiūlomi: žodžiai iš tavo pačių aktyvių raktažodžių, žodžiai, esantys konvertuojančiose paieškos frazėse, ir dominuojantys pagrindiniai žodžiai (esantys 30% ar daugiau visų tavo paieškos frazių, jei yra bent 8 paieškos frazės).
- Vienoje rekomendacijoje rodoma ne daugiau kaip 10 žodžių, surikiuota pagal kaštus. Jei daugiau, likę pateikiami kitame etape.
Ką gali padarytiKą gali padaryti su rekomendacija
Kiekvienam žodžiui matai, kiek jis kainavo, kiek paieškos frazių jame pasitaikė, ir kelias pavyzdines paieškos frazes, kurioms jis priklauso. Taip pats patikrini, ar žodis iš tikrųjų netinka tavo tikslinei auditorijai, prieš jį išskirdamas.
Jei konversijų matavimas neįjungtas, tai ne griežtas sprendimas, o paspaudimų ir kaštų signalas. Tada rekomendacija vadinasi „žodžiai patikrinti“: žodžiai su daug rodinių, akivaizdžiai žemu paspaudimų dažniu ir aukštesne nei vidutinė paspaudimo kaina. Peržiūrėk juos ir išskirk, jei netinka, arba pažymėk kaip netaikoma.
- Pažymėk žodžius, kuriuos nori išskirti, o abejotinus palik.
- Išskyrimas numatytai yra PHRASE tipo neigiamas kampanijos lygmeniu; gali pakeisti atitikties tipą (tikslus, frazė ar platus) ir lygmenį (skelbimų grupė, kampanija ar bendrinis sąrašas).
- Pritaikymas iš karto prideda neigiamus raktažodžius Google Ads. Tai atšaukiama: pašalinus išskyrimą, tos paieškos frazės vėl gali rodytis.
- Abejoji dėl žodžio, kuris arti tavo pagrindinio pasiūlymo? Paskyrose su mažiau nei 8 skirtingomis paieškos frazėmis dominavimo apsauga dar neįsijungia, tad tokius atvejus peržiūrėk papildomai.
Veelgestelde vragen
Kas yra n-gramų analizė Google Ads?
N-gramų analizė suskaido tavo paieškos frazes į atskirus žodžius (ar žodžių grupes) ir kiekvienam žodžiui suskaičiuoja, kiek jis kainuoja ir duoda. Taip matai, kuris žodis nuolat švaisto, net jei nė viena atskira paieškos frazė nėra pakankamai didelė, kad pastebėtum. AdBuilder čia naudoja atskirus žodžius ir skaičiuoja, kiek kartų kiekvienas žodis pasikartoja švaistančiose paieškos frazėse.
Ką tiksliai daro neigiami raktažodžiai?
Neigiamas raktažodis (išskyrimo raktažodis) neleidžia tavo skelbimui pasirodyti prie paieškų su tuo žodžiu. Esant PHRASE tipo išskyrimui, tai taikoma kiekvienai paieškos frazei, kurioje žodis pasitaiko ta pačia tvarka. Taip vienu žodžiu blokuoji visą seriją švaistančių paieškos frazių, užuot išskyręs jas po vieną.
Ar taip netyčia neišskiriu savo pačių raktažodžių?
Ne, detektorius į tai atsižvelgia. Žodžiai, esantys tavo pačių aktyviuose raktažodžiuose, žodžiai konvertuojančiose paieškos frazėse ir dominuojantys pagrindiniai žodžiai (esantys 30% ar daugiau visų tavo paieškos frazių) niekada nesiūlomi. Labai mažose paskyrose (mažiau nei 8 paieškos frazės) ta paskutinė apsauga dar neveikia, tad tokius atvejus verta pačiam peržiūrėti.
Ar tai veikia ir be konversijų matavimo?
Taip, bet tada rekomendacija pakeičia pobūdį. Be konversijų duomenų AdBuilder negali įvertinti, ar žodis atsiperka, tad remiasi paspaudimais, rodiniais, paspaudimų dažniu ir paspaudimo kaina. Rekomendacija tada vadinasi „žodžiai patikrinti“ ir yra signalas patikrinti, ne tikras sprendimas.
Kodėl gaunu tik dešimt žodžių vienu metu?
Rekomendacija rodo ne daugiau kaip 10 žodžių per etapą, surikiuotų pagal kaštus, kad pirmiausia susitvarkytum didžiausius švaistytojus, neapsemtas informacijos. Jei kandidatų daugiau, likę pasirodo kitame etape.