- Kategorija
- Kainos ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Padidina maksimalią CPC ribą (+50%) arba sumažina kainos apatinę ribą (-50%); ribą taip pat gali visiškai pašalinti
- Grįžtama
- Taip, ribą vėliau gali grąžinti ar nustatyti iš naujo
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Google sisteminis biudžeto strategijos statusas bei 30 dienų kampanijos duomenys (kaštai, paspaudimai, prarasta rodinio dalis dėl reitingo)
- Tipinis trigeris
- Google praneša statusą LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING arba LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR
- Prioritetas
- Kainos intervencija (4 lygis)
Ką tai signalizuojaGoogle pati pažymi tavo biudžeto strategiją kaip ribotą
Google Ads gali priskirti biudžeto strategijai sisteminį statusą, kuris rodo, kad strategija negali laisvai siūlyti kainos. Ši rekomendacija suveikia, kai aktyviai kampanijai Google praneša statusą LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (maksimali CPC riba per žema) arba LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (kainos apatinė riba per aukšta).
Abiem atvejais kainas sulaiko rankiniu būdu nustatyta riba. Biudžeto strategijai neleidžiama siūlyti aukščiau ar žemiau tos ribos, net jei tai atitiktų tavo tikslą. Signalas ateina tiesiogiai iš pačios Google, ne iš AdBuilder skaičiavimo.
Kodėl tai svarbuPer ankšta kainos riba kainuoja konversijas, ne biudžetą
Maksimali CPC riba skirta apsaugoti nuo staigių šuolių, bet jei ji per ankšta, netrukdo Smart Bidding atlikti savo darbo. Strategijai neleidžiama siūlyti pakankamai aukštai, kad laimėtų aukcionus, kurie vis tiek atitinka tavo tikslo CPA ar tikslo ROAS. Prarandi rodinius (ir todėl konversijas) vien dėl ribos, ne todėl, kad baigėsi biudžetas.
Ir atvirkščiai: per aukšta kainos apatinė riba atkerpa per brangius paspaudimus ir riboja tavo pasiekiamumą. Kadangi tai pačios Google statusas, tai patikimas ženklas, kad nustatyta riba trukdo ir verta dėmesio.
Kaip tai veikiaKurias kampanijas AdBuilder aptinka
AdBuilder žvelgia į 30 dienų langą per visas aktyvias (ENABLED) kampanijas ir palieka tik tas, kurioms Google praneša statusą LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING arba LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Konversijų ribos sąmoningai nėra: tai sisteminis statusas, ne AdBuilder skaičiavimas, todėl konversijų vėlavimo kompensacija nereikalinga.
Kadangi ribos didinimas kainuoja pinigus (tavo CPC gali pakilti iki maždaug 50%), taikomas įrodymų filtras. Kanaluose, kur pranešama prarasta rodinio dalis dėl reitingo (Search ir Shopping), tas skaičius turi būti bent 5%, kitaip pagrįstos apimties naudos nėra, ir rekomendacija lieka tyli. Kanaluose be to skaičiaus (pvz., Display ar Video) vienintelis įrodymas yra Google statusas, ir tekste procentas neminimas.
Riba gali būti dviejose vietose: pačioje kampanijoje (target spend ar target rodinio dalis) arba susietoje portfelio strategijoje (pvz., maximize conversions, konversijų vertė, target-CPA ar target-ROAS). Kainos apatinė riba egzistuoja tik portfelio strategijose. Jei tai pačiai strategijai jau taikomas atviras portfelio tikslo kalibravimas, ši rekomendacija atsitraukia: vienu metu vienai strategijai leidžiama tik viena intervencija.
- Peržiūros langas: 30 dienų, tik aktyvios kampanijos.
- Trigeris: Google statusas LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING arba LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
- Įrodymų filtras Search/Shopping: bent 5% prarastos rodinio dalies dėl reitingo.
- Bendra portfelio riba paveikia visas susietas kampanijas; AdBuilder rodo sunkiausiai paveiktą kampaniją kaip atstovę.
- Daugiausiai 10 kampanijų vienoje rekomendacijoje, surikiuota pagal prarastą rodinio dalį.
Ką gali padarytiKoreguoti arba panaikinti ribą
AdBuilder kiekvienai kampanijai pateikia pasiūlymą, kurį gali koreguoti lange. Pats nustatai galutinę sumą arba pasirenki visiškai panaikinti ribą. Pakeitimas yra grįžtamas: ribą vėliau gali grąžinti rankiniu būdu.
- Maksimali CPC riba: numatytas pasiūlymas +50% (apvalinta), kad strategija gautų daugiau erdvės.
- Ribos panaikinimas: visiškai panaikina ribą, jei nori, kad Smart Bidding laisvai siūlytų kainą.
- Kainos apatinė riba: numatytas pasiūlymas -50% (apvalinta iki sveikų centų). Jei nauja apatinė riba nukrenta žemiau 0,05 EUR, apatinė riba pašalinama.
- Sumą kiekvienai kampanijai koreguoji pats; niekas nediegiama automatiškai be tavo pasirinkimo.
Veelgestelde vragen
Kas yra kainos riba Google Ads?
Kainos riba yra tavo pačio nustatyta riba, kiek biudžeto strategija gali siūlyti už paspaudimą: maksimali CPC riba (viršutinė riba) arba kainos apatinė riba (apatinė riba). Jei Google praneša statusą LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING arba LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR, strategija užstringa ties ta riba ir negali laisvai siekti savo tikslo.
Ar dėl to padidės mano kaštai?
Ribos didinimas gali padidinti tavo CPC, numatytame pasiūlyme iki maždaug 50%. Todėl Search ir Shopping rekomendacija suveikia tik tada, kai iš tiesų prarandama rodinio dalis dėl reitingo (bent 5%). Galutinę sumą kiekvienai kampanijai nustatai pats.
Ar tai veikia ir su portfelio biudžeto strategijomis?
Taip. Maksimali CPC riba gali būti pačioje kampanijoje arba susietoje portfelio strategijoje, pvz., target-CPA ar target-ROAS. Kainos apatinė riba egzistuoja net tik portfelio strategijose; ten ją ir koreguojame.
Ar galiu tai atšaukti?
Taip. Tai nuostata kampanijoje ar biudžeto strategijoje, kurią vėliau gali grąžinti rankiniu būdu ar iš naujo pakoreguoti.