- Kategorija
- Taikymas ir struktūra
- Ką tai keičia
- Prideda neigiamus vietos kriterijus paskyros arba kampanijos lygmeniu
- Ar grįžtama
- Taip, pašalinimą vėliau galima panaikinti
- Kokius duomenis naudojame
- Vietų ataskaita (detail_placement_view): išlaidos, paspaudimai, konversijos ir konversijų vertė per analizės laikotarpį (numatytasis - 30 dienų)
- Tipinis suveikimo atvejis
- Vieta su bent 5 paspaudimais, 0 konversijų ir mažiau nei 1 EUR konversijų verte, o išlaidos viršija švaistymo ribą
- Prioritetas
- Vidutinis (švaistymo lygis)
Ką tai atskleidžiaVietas, kurios kainuoja pinigus, bet nieko neatneša
Displėjaus tinkle, per paieškos partnerius ir Performance Max kampanijose tavo skelbimai rodomi išorinėse svetainėse, mobiliosiose programėlėse bei „YouTube“ vaizdo įrašuose ir kanaluose. Kiekviena tokia pozicija vadinama vieta. Dalis jų niekada neatneša rezultatų: paspaudimai kainuoja pinigus, bet konversijos neįvyksta.
AdBuilder nuskaito tavo aktyvių kampanijų vietų ataskaitą (detail_placement_view) ir sugrupuoja išlaidas, paspaudimus bei konversijas pagal kiekvieną vietą. Vietoms, kurios eikvojo biudžetą be nė vienos konversijos, siūloma jas pašalinti. Nagrinėjame tik tuos tipus, kuriuos iš tikrųjų galima pašalinti atskirai: svetaines, mobiliąsias programėles, „YouTube“ vaizdo įrašus ir „YouTube“ kanalus.
Grynai paieškos tinklo paskyroje ši rekomendacija nieko neduoda, nes tokiu atveju nėra displėjaus ar paieškos partnerių vietų, kurias būtų galima vertinti.
Kodėl tai svarbuŠvaistymo displėjaus ir Performance Max kampanijose sustabdymas
Displėjaus ir Performance Max biudžetas lengvai nuteka į vietas su menku pirkimo ketinimu. Pavyzdžiui, apleistus domenus, prastos kokybės programėles ir mobiliuosius žaidimus, kuriuose tavo skelbimas dažnai paspaudžiamas netyčia. Tie paspaudimai vis tiek įskaičiuojami į išlaidas, bet retai baigiasi konversija.
Pašalinus tokias vietas, švaistymas sustoja, o biudžetas lieka toms vietoms, kurios iš tiesų veikia. Paskyra tampa švaresnė be jokių pakeitimų statymuose ar skelbimuose.
Kaip tai veikiaKurias vietas pašaliname ir kuo remiantis
Kiekvienai vietai gauname rezultatus per analizės laikotarpį (numatytasis - 30 dienų; šis laikotarpis dinamiškas ir gali būti ilgesnis paskyrose su mažu apyvartos kiekiu). Vieta tampa kandidate tik tada, kai atitinka visas žemiau nurodytas sąlygas.
Išlaidų riba yra santykinė. Jei paskyroje yra konversijų duomenų, išlaidos turi siekti bent dviejų numatomų konversijų vertę: išlaidos yra didesnės arba lygios fiksuotos ribos ir dvigubos atskaitos CPA didžiausiai reikšmei. Fiksuota riba yra 25 EUR paskyrose su vidutine ar didele apyvarta ir 10 EUR paskyrose su maža apyvarta. Atskaitos CPA - tai kampanijos, kuriai priklauso vieta, CPA (arba vidurkis iš visų nagrinėjamų vietų), apribotas visos paskyros CPA, imant mažesnę iš dviejų reikšmių. Jei paskyroje dar nėra konversijų duomenų, tikrinama pagal fiksuotą apatinę ribą: bent 5 paspaudimai ir bent 5 EUR išlaidų (proporcingai pritaikyta pagal laikotarpio ilgį).
Kad netyčia nepašalintume geros vietos, kuriai tiesiog pasitaikė bloga atkarpa, praleidžiame vietas, kurios generavo konversijas per 60 dienų prieš analizės laikotarpį (apsauga nuo laikino kritimo). Jei šio patikrinimo kartą nepavyko atlikti, rekomendacija nurodo pačiam pasitikrinti, ar tai ne laikinas kritimas.
Jau pašalintos vietos (visoje paskyroje arba visose susijusiose kampanijose) atkrenta, kad nesiūlytume dvigubo pašalinimo. Iš likusių kandidačių rodome brangiausias, ne daugiau kaip 25 vietas. Ši rekomendacija veikia tik įjungus konversijų stebėjimą.
- Tipas tinkamas pašalinimui: svetainė, mobilioji programėlė, „YouTube“ vaizdo įrašas arba „YouTube“ kanalas
- 0 konversijų ir mažiau nei 1 EUR konversijų vertės per laikotarpį
- Bent 5 paspaudimai, kad 0 konversijų iš tikrųjų ką nors reikštų
- Išlaidos viršija švaistymo ribą (2x atskaitos CPA su 25 EUR riba, arba 10 EUR mažos apyvartos paskyrose; be konversijų duomenų - bent 5 EUR ir 5 paspaudimai)
- Nekonvertavo per 60 dienų prieš laikotarpį (apsauga nuo laikino kritimo)
- Dar nepašalinta ir rankiniu būdu neignoruota
Ką gali padarytiPašalinti vietas paskyros arba kampanijos lygmeniu
Rekomendacijoje matai susijusias vietas su jų išlaidomis ir paspaudimais bei bendrą švaistymą per laikotarpį. Jas pašalini iš karto. Kadangi tai prideda neigiamą vietos kriterijų, pašalinimą visada gali vėliau panaikinti, jei vieta pasirodo esanti aktuali.
Jei tam tikras vietas norisi palikti, tiesiog neįtrauk jų į pasirinkimą. Rekomendacija nieko neprimeta - pats sprendi, kurias vietas pašalinti.
- Pašalinimas paskyros lygmeniu: iš karto galioja visoms kampanijoms
- Pašalinimas kampanijos lygmeniu: tik toms kampanijoms, kuriose vieta generavo išlaidas
- Pasirinkimo koregavimas: abejotinus atvejus palik, likusius praleisk
- Grąžinimas: neigiamą vietos kriterijų pašalink vėliau
Veelgestelde vragen
Kaip pašalinti vietas „Google Ads“?
Per šią rekomendaciją vienu paspaudimu: AdBuilder jau surinko švaistomas vietas už tave. Pasirenki, ar pašalinti jas visoje paskyroje (visoms kampanijoms), ar tik tose kampanijose, kuriose jos generavo išlaidas. Užkulisiuose tai prideda neigiamą vietos kriterijų.
Ar tai galioja ir Performance Max bei displėjaus kampanijoms?
Taip. Rekomendacija skirta būtent kampanijoms, kurių aprėptis apima displėjaus tinklą, paieškos partnerius ir Performance Max, nes ten tavo skelbimai rodomi išorinėse svetainėse, programėlėse ir vaizdo įrašuose. Vietas vertiname pagal aktyvių kampanijų vietų ataskaitą.
Kodėl AdBuilder tiesiog nepašalina kiekvienos vietos su 0 konversijų?
Nes 0 konversijų ką nors reiškia tik esant pakankamam srautui ir išlaidoms. Reikalaujame bent 5 paspaudimų, mažiau nei 1 EUR konversijų vertės ir išlaidų, viršijančių ribą, kuri priklauso nuo paskyros CPA (2x atskaitos CPA su 25 EUR riba, arba 10 EUR mažose paskyrose). Be to, praleidžiame vietas, kurios neseniai vis dar generavo konversijas.
Ar galiu panaikinti pašalinimą?
Taip. Vietos pašalinimas yra neigiamas kriterijus, kurį tiesiog gali pašalinti. Jei vieta laikui bėgant vėl tampa aktuali, pašalini apribojimą ir ji vėl pradeda dalyvauti.
Kodėl nematau šios rekomendacijos savo paskyroje?
Dažniausiai todėl, kad nėra ko šalinti: grynai paieškos tinklo paskyroje nėra displėjaus ar paieškos partnerių vietų, arba nė viena vieta neviršija švaistymo ribos. Be to, rekomendacija veikia tik įjungus konversijų stebėjimą, o jau pašalintos vietos į ją nepatenka.