- Kategorija
- Skelbimai ir turinys
- Ką tai keičia
- Kai užbaigiate testą, AdBuilder pristabdo pralaimėjusį skelbimą, kad nugalėtojas liktų aktyvus
- Ar galima atšaukti
- Taip, pristabdytą skelbimą galite bet kada vėl įjungti, o rotacija bus atkurta
- Naudojami duomenys
- Parodymai, paspaudimai ir konversijos pagal skelbimą nuo testo pradžios (CTR arba konversijų rodiklis)
- Įprastas suveikimo momentas
- 95 % patikimumas, pakankamai duomenų kiekvienam skelbimui ir bent 3 dienų trukmė
- Prioritetas
- Vidutinis
Ką tai aptinkaJūsų A/B testas turi aiškų nugalėtoją
Kai AdBuilder aplikacijoje testuojate du skelbimus toje pačioje skelbimų grupėje (esamą skelbimą prieš naują variantą), įrankis kasdien stebi rezultatus. Kai iš skaičių išryškėja patikimas nugalėtojas, ši rekomendacija atsiranda jūsų optimizavimo apžvalgoje su pranešimu, kad testą galima užbaigti.
Kortelėje matote, kuris skelbimas laimi (esamas ar naujas), koks yra vertinimo patikimumas ir pagal kokį rodiklį laimima. Teksto ar prisegimo (pinning) teste žiūrima į CTR (paspaudimai padalyti iš parodymų), o nukreipimo puslapio teste į konversijų rodiklį (konversijos padalytos iš paspaudimų), nes tada skelbimo tekstas yra vienodas.
Tai tik signalas, o ne automatinis veiksmas: AdBuilder nieko nepristabdo, kol jūs patys neužbaigiate testo.
Kodėl tai svarbuNauda gaunama tik užbaigus testą
Kol testas vyksta, skelbimų grupė srautą tolygiai paskirsto abiem skelbimams (ROTATE_FOREVER, todėl Google rotacijos optimizavimas išjungtas). Tai būtina, kad matavimas būtų tikslus, bet tai reiškia, kad dalis parodymų vis dar keliauja į silpnesnį skelbimą, kol testo neužbaigsite.
Laiku užbaigę testą visą srautą nukreipiate į akivaizdžiai geriau veikiantį skelbimą. Papildoma nauda: kol testas vyksta, kitos skelbimų rekomendacijos (pvz., silpni skelbimai ar turinio patobulinimai) tą grupę praleidžia. Užbaigus testą jos vėl pradeda veikti, o rotacija grįžta į pradinį režimą, kad Google vėl pati optimizuotų.
Kaip tai veikiaKada AdBuilder paskelbia nugalėtoją
AdBuilder paskelbia nugalėtoją tik tada, kai vienu metu įvykdomos trys sąlygos. Taip išvengiama, kad geras skelbimas būtų pristabdytas dėl atsitiktinio triukšmo.
Imties dydis nustatomas iš anksto, o ne testo eigoje. Apskaičiuojame, kiek stebėjimų kiekvienam skelbimui reikia, kad būtų patikimai matomas 20 % efektas, atsižvelgiant į dabartinio skelbimo bazinį rodiklį. Rezultatą vertiname tik tada, kai abu skelbimai pasiekia šią ribą. Taip išvengiama vadinamojo „pasižvalgymo“: jei testą vertintumėte kasdien ir nutrauktumėte, kai jis atsitiktinai atrodo reikšmingas, klaidingo signalo tikimybė būtų kur kas didesnė nei numatyti 5 %.
- Patikimumas ne mažesnis kaip 95 % (dviejų proporcijų z-testas pagal CTR arba konversijų rodiklį nukreipimo puslapio teste).
- Pakankamai duomenų: abu skelbimai pasiekia iš anksto apskaičiuotą imties ribą, o absoliutus minimumas - 200 stebėjimų kiekvienam skelbimui (parodymai teksto teste, paspaudimai nukreipimo puslapio teste).
- Bent 3 dienų trukmė, skaičiuojant nuo testo pradžios.
- Yra tikras pranašumas (skelbimai nesulygina).
Ką galite darytiUžbaigti testą arba jį palikti
Atidarykite testą iš kortelės, kad palygintumėte abu skelbimus greta (antraštes, aprašymus ir dienos grafikus). Tame ekrane testą ir užbaigiate.
Užbaigimas pristabdo pralaimėjusį skelbimą ir palieka nugalėtoją aktyvų. AdBuilder pirmiausia patikrina, ar paliekamas skelbimas iš tikrųjų gali rodytis: jei jis atmestas arba pristabdytas kitur, įrankis atsisako užbaigti testą, kad skelbimų grupė neliktų be aktyvaus skelbimo. Viską galima atšaukti: pristabdytą skelbimą vėliau vėl įjungsite, o rotacija grįš į būseną, buvusią prieš testą.
- Užbaigti testą ir pristabdyti pralaimėtoją (nugalėtojas lieka aktyvus).
- Patys pasirinkti, kurį skelbimą pristabdyti, jei nesutinkate su rezultatu.
- Pasirinktinai pridėti žymes, pažyminčias nugalėtoją ir pralaimėtoją jūsų paskyroje.
- Archyvuoti testą nieko nepristabdant (abu skelbimai lieka).
- Atmesti rekomendaciją - šiam testui ji savaime nebegrįš.
Veelgestelde vragen
Kiek turi trukti A/B testas?
Bent 3 dienas, tačiau iš tikrųjų tol, kol abu skelbimai surinks pakankamai duomenų ir patikimumas pasieks 95 %. Skelbimų grupėje su mažu srautu tai gali užtrukti ilgiau. Jei po 60 dienų testas vis dar neturi nugalėtojo, mes jį automatiškai užbaigiame nieko nepristabdydami.
Kas nutinka, jei aiškaus nugalėtojo neatsiranda?
Tuomet testas vyksta toliau, kol pasiekiamas reikiamas patikimumas ir imties riba. Jei per 60 dienų to pasiekti nepavyksta, AdBuilder testą tyliai užbaigia: abu skelbimai lieka, rotacija grįžta į pradinį režimą ir niekas nepristabdomas.
Ar AdBuilder testą užbaigia automatiškai?
Ne. Ši rekomendacija tik praneša, kad testas paruoštas užbaigti. Pralaimėtojas pristabdomas tik kai jūs patys užbaigiate testą, ir galite pasirinkti, kurį skelbimą palikti.
Ar galiu atšaukti pristabdymą?
Taip. Pralaimėtojas pristabdomas, o ne ištrinamas, todėl vėliau galite jį vėl įjungti. Be to, skelbimų grupė grįžta į rotacijos nustatymą, buvusį prieš testą.
Pagal ką nustatomas nugalėtojas: CTR ar konversijas?
Teksto ar prisegimo teste pagal CTR, nes tuomet lyginate skirtingus tekstus. Nukreipimo puslapio teste tekstas vienodas, todėl žiūrima į konversijų rodiklį (konversijos vienam paspaudimui).