Google Shopping skelbimai: kaip jie veikia ir kaip išgauti iš jų daugiau

ProblemaKas yra Google Shopping skelbimai ir kaip jie veikia?

Google Shopping skelbimai, dar vadinami produktų sąrašo skelbimais (PLA), yra vizualūs skelbimai, kurie rodomi Google paieškos rezultatų viršuje ir skirtuke Shopping. Kiekviename skelbime matoma prekės nuotrauka, pavadinimas, kaina ir jūsų parduotuvės pavadinimas. Pirkėjui paspaudus skelbimą, jis patenka tiesiai į prekės puslapį.

Skirtingai nei Search skelbimai, Shopping skelbimai nėra suaktyvinami jūsų pasirinktų raktažodžių. Google nuskaito jūsų prekių srautą iš Merchant Center ir pats nusprendžia, kurios paieškos yra aktualios jūsų prekėms. Tai reiškia, kad srauto kokybė ir tikslumas tiesiogiai lemia, kada ir kur jūsų prekės bus rodomos.

• Skelbime rodoma prekės nuotrauka, pavadinimas, kaina ir parduotuvės pavadinimas
• Suaktyvinami pagal prekių srauto duomenis, o ne rankiniu būdu parinktus raktažodžius
• Rodomi Google paieškoje, skirtuke Shopping, Google Images ir partnerių svetainėse
• Paspaudus skelbimą pirkėjas patenka tiesiai į prekės puslapį

SprendimasPrekių srauto pagrindai: ko reikia, kad Shopping skelbimai pradėtų veikti

Prekių srautas - tai struktūruotas failas, dažniausiai skaičiuoklė arba XML failas, kuriame išvardytos visos prekės, kurias norite reklamuoti. Jį įkeliate į Google Merchant Center, o Google jį naudoja, kad susietų jūsų prekes su aktualiomis paieškomis. Svarbiausi atributai yra: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition ir google_product_category.

Srauto kokybė svarbi labiau, nei dauguma reklamuotojų tikisi. Silpnas prekės pavadinimas, pavyzdžiui, 'Mėlyni marškiniai 001', atitiks kur kas mažiau paieškų nei aprašomasis pavadinimas, pavyzdžiui, 'Vyriški prigludę Oxford marškiniai su sagomis, mėlyni'. Dauguma e-prekybos platformų (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) turi įmontuotus srauto įrankius arba nemokamas programėles, kurios jungiasi tiesiai prie Merchant Center. Svarbu: AdBuilder neadministruoja ir neoptimizuoja prekių srautų - tai atliekama Merchant Center dar prieš paleidžiant kampanijas.

• Privalomi laukai: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Rekomenduojama: brand, GTIN, MPN ir google_product_category geresniam atitikimui
• Naudokite konkrečius, aprašomuosius prekių pavadinimus - jie veikia kaip jūsų raktažodžiai
• Nuolat atnaujinkite kainas ir prekių likučius, kad išvengtumėte atmetimų

PraktikojeGoogle Shopping skelbimai ir Search skelbimai: kuo jie skiriasi?

Search skelbimai yra tekstiniai ir veikia pagal jūsų pasirinktus raktažodžius. Jūs parašote antraštę ir aprašymą, o skelbimas rodomas, kai kas nors ieško tų terminų. Shopping skelbimai yra vaizdiniai ir veikia pagal jūsų prekių srauto duomenis. Shopping skelbimams teksto nerašote - didžiąją dalį darbo atlieka prekės pavadinimas ir nuotrauka.

Search skelbimai geriau tinka tiksliai apibrėžtai paklausai patenkinti, paslaugoms reklamuoti arba tikslios žinutės kontrolei. Shopping skelbimai geriau tinka prekėmis grįstai prekybai, nes vaizdinis formatas su iš karto matoma kaina iš anksto atrenka paspaudimus. Pirkėjai, kurie paspaudžia skelbimą, jau žino kainą, o tai paprastai pagerina konversijų rodiklį.

• Search: suaktyvinamas raktažodžiais, tekstinis, tekstą rašote patys
• Shopping: suaktyvinamas prekių srautu, vaizdinis, Google duomenis ima iš Merchant Center
• Shopping iš karto rodo kainą, todėl mažiau neatitinkančių paspaudimų
• Abu gali veikti vienu metu ir dažnai vienas kitą papildo

Ką gaunateGoogle Shopping skelbimai ir Performance Max: kaip jie dera kartu

Performance Max (PMax) yra Google universalus kampanijos tipas, kuris iš vienos kampanijos veikia Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail ir Discover kanaluose. Kai prie PMax kampanijos prijungiate Merchant Center srautą, Google automatiškai sukuria Shopping tipo prekių skelbimus kaip dalį mišinio. Daugumai e-prekybos parduotuvių PMax iš esmės pakeitė senesnį Standard Shopping kampanijos tipą.

Standard Shopping kampanijos vis dar egzistuoja ir suteikia tiesioginę kontrolę prekių grupėms, statymams ir tam, kur nukreipiamas biudžetas. Kai kurie reklamuotojai naudoja abu variantus: PMax kampaniją plačiai aprėpčiai ir Standard Shopping kampaniją geriausiai parduodamoms prekėms, kurioms nori griežtesnės kontrolės. Tinkamas balansas priklauso nuo jūsų paskyros dydžio, duomenų kiekio ir to, kiek rankinės kontrolės norite.

• PMax automatiškai įtraukia Shopping prekes, kai prijungiamas srautas
• Standard Shopping suteikia daugiau kontrolės prekių grupėms ir statymams
• PMax naudoja Google dirbtinį intelektą biudžetui paskirstyti visose vietose
• Abiejų naudojimas kartu yra tinkama strategija brandžioms e-prekybos paskyroms

KokybėKaip AdBuilder padeda kurti Google Ads kampanijas jūsų parduotuvei

AdBuilder kuria pilnas Google Ads kampanijas tiesiai iš jūsų svetainės. E-prekybos parduotuvėms jis gali sukurti Search kampanijas, nukreiptas į prekių kategorijas, Dynamic Search Ads skelbimus, kurie prisitaiko prie jūsų katalogo, Performance Max kampanijas ir dar daugiau - viską su tinkamai sustruktūrintomis skelbimų grupėmis, antraštėmis ir aprašymais. Prieš publikuojant į jūsų pačių Google Ads paskyrą, viską peržiūrite patys, todėl kontrolė lieka jūsų rankose.

Kai kampanijos jau veikia, AdBuilder pateikia optimizavimo rekomendacijas, kurias galima pritaikyti vienu paspaudimu, remdamasis realiais jūsų paskyros duomenimis. Tarp jų - neefektyviai išleistų lėšų dėl neaktualių paieškos terminų žymėjimas, trūkstamų neigiamų raktažodžių nustatymas, be aktyvaus skelbimo veikiančių skelbimų grupių iškėlimas ir brangių, prastai konvertuojančių raktažodžių, kurių statymus verta koreguoti, nurodymas. Taip iš kasdienio kampanijų valdymo pašalinamas spėliojimas.

• Kuria Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, Demand Gen ir App kampanijas
• Viską peržiūrite ir publikuojate tiesiai į savo Google Ads paskyrą
• Vieno paspaudimo rekomendacijos, pagrįstos realiais jūsų paskyros duomenimis
• Nustato neefektyvius paieškos terminus, trūkstamus neigiamus raktažodžius, sugedusius plėtinius ir statymų problemas

ApžvalgaPraktinė Google Shopping skelbimų strategija e-prekybos parduotuvėms

Pradėkite nuo tvarkingo, pilno prekių srauto Merchant Center - dar prieš paleidžiant kampanijas ištaisykite visus atmetimus. Naudokite Performance Max su prijungtu srautu kaip pagrindinę kampaniją ir prieš darydami didesnius pakeitimus leiskite jai surinkti bent 4-6 savaičių duomenų. Jei norite daugiau kontrolės statymams, papildomai paleiskite Standard Shopping kampaniją geriausiai parduodamų prekių grupėms.

Search pusėje naudokite AdBuilder, kad sukurtumėte kampanijas, nukreiptas į didelio ketinimo terminus - prekių pavadinimus, kategorijas ir palyginimo užklausas. Taip Shopping pasirūpina vizualiu atradimu ir plačiu ketinimu, o Search pasiekia žmones, esančius toliau pirkimo kelyje. Reguliariai atlikite A/B testus su Search skelbimų tekstais - AdBuilder tai automatizuoja ir parenka laimėtoją pagal realius rezultatų duomenis.

• Prieš skirdami biudžetą kampanijoms, ištaisykite visus Merchant Center srauto atmetimus
• Prieš vertindami rezultatus, duokite Performance Max bent 4-6 savaites
• Naudokite Search kampanijas didelio ketinimo, piltuvo apačios užklausoms
• Nuolat testuokite skelbimų tekstus - AdBuilder automatiškai atlieka A/B testus ir parenka laimėtojus