- Kategorija
- Paieškos frazės ir neigiami raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Prideda tavo prekės ženklo pavadinimą kaip PHRASE tipo neigiamą raktažodį atitinkamose bendrinėse kampanijose
- Ar galima atšaukti
- Taip, neigiamą raktažodį vėliau gali paprasčiausiai pašalinti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Paieškos frazių ataskaita (kaštai, konversijos, paspaudimai pagal paieškos frazę) bei nustatytas prekės ženklo pavadinimas
- Tipinis suveikimo pagrindas
- Prekės ženklo paieškos frazės, kurios konvertuoja ne prekės ženklo kampanijoje ir kartu kainuoja bent 5 eurus per 30 dienų
- Prioritetas
- Aukštas
Ką tai signalizuojaPrekės ženklo srautas, patenkantis į tavo bendrines kampanijas
Žmonės, ieškantys tavo prekės ženklo pavadinimo, kartais patenka ne per tavo prekės ženklo kampaniją, o per bendrinę kampaniją. Taip nutinka, kai platus arba frazės tipo raktažodis ne prekės ženklo kampanijoje netyčia sugauna ir su prekės ženklu susijusias paieškas. Paieškos frazių ataskaitoje tuomet matai paieškos frazes su tavo prekės ženklo pavadinimu, kurios kaupia kaštus ir konversijas kampanijoje, kuri tam iš tikrųjų nėra skirta.
Ši rekomendacija tikrina specifiškai prekės ženklo frazes, kurios tokioje bendrinėje kampanijoje konvertuoja. Taigi kalbama ne apie švaistymą, kurį nori atmesti, o apie vertingą prekės ženklo srautą, patenkantį į netinkamą vietą. Google Ads paieškos frazės tokį iškrypimą gerai parodo, o prekės ženklo srautui tai ypač aktualu: jis dažniausiai pigus ir konvertuoja aukščiau vidurkio.
Kodėl tai svarbuKodėl prekės ženklo ir bendrinę kampaniją verta laikyti atskirai
Prekės ženklo ir bendrinis srautas nepriklauso tai pačiai kampanijai. Prekės ženklo paieškos pigios ir gerai konvertuoja; bendrinės paieškos brangesnės ir konvertuoja prasčiau. Jei jos susimaišo, geros prekės ženklo konversijos pakelia tavo bendrinės kampanijos vidurkį. Dėl to kampanija atrodo geriau veikianti nei iš tikrųjų, o išmani kainodara ar tavo paties biudžeto sprendimai remiasi iškreiptu vaizdu.
Laikant prekės ženklo srautą atskirai, atgauni kontrolę ir aiškumą. Tada prekės ženklo kampaniją gali valdyti savu biudžetu ir kainodaros strategija, o bendrinę kampaniją vertini pagal tai, ką ji iš tikrųjų duoda be prekės ženklo pastūmėjimo. Prekės ženklo ir bendrinės kampanijos atskyrimas yra vienas pirmųjų dalykų, kuriuos verta sutvarkyti.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder aptinka prekės ženklo srautą ne prekės ženklo kampanijose
Rekomendacija veikia tik jei nustatytas prekės ženklo pavadinimas. AdBuilder tą pavadinimą suskaido į žodžius ir palieka tik reikšmingus žetonus: žetonas skaičiuojamas, jei jis bent 3 simbolių ilgio ir nėra jungtukas (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Jei nelieka nė vieno reikšmingo žetono, pavyzdžiui, esant labai trumpam ar vien jungtukų sudarytam prekės ženklui, AdBuilder jį praleidžia.
Prekės ženklo pavadinimas atitinkamas pagal žodžio ribas, taigi visas pavadinimas kaip ištisinė žodžių grupė, ne kaip atskiros raidės ar dalis žodžio. Taip AdBuilder pažymi paieškos frazę su tavo prekės ženklu, bet nepažymi atsitiktinės bendrinės frazės, turinčios tą pačią raidžių seką. Kampanijos, kurių pavadinime yra tavo prekės ženklas arba žodis brand ar merk, praleidžiamos: jos laikomos prekės ženklo kampanija.
Kiekvienai paieškos frazei ir kampanijai susumuojami kaštai, konversijos ir paspaudimai per atgalinį langą. Numatytai tas langas yra 30 dienų, bet priklausomai nuo turimų duomenų gali būti 60 ar 90 dienų. AdBuilder palieka tik frazes, atitinkančias abi sąlygas, ir rodo iš jų 12 brangiausių.
- Paieškos frazėje yra tavo prekės ženklo pavadinimas, ir ji patenka į kampaniją, kuri nėra prekės ženklo kampanija.
- Paieškos frazė toje bendrinėje kampanijoje davė daugiau nei 0 konversijų.
- Paieškos frazės kaštai toje kampanijoje yra bent 5 eurai per 30 dienų (ši riba didėja proporcingai ilgesniam langui, tad esant 90 dienų ji tampa 15 eurų).
- Vien švaistančios prekės ženklo frazės su 0 konversijų priklauso ne čia, o švaistančių paieškos frazių rekomendacijai; ji siūlo jas visai pašalinti, o ne nukreipti.
Ką gali padarytiRekomendacijos pritaikymas arba praleidimas
Pritaikius rekomendaciją, AdBuilder prideda prekės ženklo frazes kaip neigiamą raktažodį su frazės atitiktimi (PHRASE) atitinkamose bendrinėse kampanijose. Nuo tada tos kampanijos nebesirodo pagal tavo prekės ženklą, ir prekės ženklo srautas nukreipiamas į tavo prekės ženklo kampaniją. Taip prekės ženklo srautą Google Ads išskiri neprarasdamas konversijų: jas perkeli, o ne išmeti.
Atkreipk dėmesį į svarbiausią sąlygą: tai daryk tik jei turi prekės ženklo kampaniją, sugaunančią šias paieškas. AdBuilder to automatiškai netikrina, tad jei nėra prekės ženklo kampanijos, taikomos tavo prekės ženklui, tu tiesiog blokuoji konvertuojantį srautą ir jis nueina pas konkurentą. Jei abejoji, pirmiausia patikrink, ar tavo prekės ženklas dengiamas aktyvia paieškos kampanija.
- Pritaikyti: rodomos prekės ženklo frazės įtraukiamos kaip PHRASE tipo neigiamas raktažodis į bendrines kampanijas.
- Atidėti (snooze): rekomendaciją vėl gausi vėliau, jei situacija išliks.
- Atmesti (dismiss): rekomendacija daugiau negrįš šioms paieškos frazėms.
- Atšaukti: pašalink neigiamą raktažodį vėl, jei nori, kad tavo prekės ženklas vis tiek rodytųsi per šią kampaniją.
Veelgestelde vragen
Kuo skiriasi ši rekomendacija nuo švaistančių paieškos frazių rekomendacijos?
Švaistančių paieškos frazių rekomendacija fokusuojasi į prekės ženklo ir kitas frazes, kurios duoda 0 konversijų; ji siūlo jas išskirti, kad sustabdytų švaistymą. Ši rekomendacija tikrina būtent prekės ženklo frazes, kurios bendrinėje kampanijoje konvertuoja. Tikslas ne išmesti, o nukreipti vertingą prekės ženklo srautą į tavo pačių prekės ženklo kampaniją.
Kaip išskirti prekės ženklo srautą Google Ads?
Nustatai savo prekės ženklo pavadinimą kaip neigiamą raktažodį kampanijose, kur jis neturėtų rodytis. AdBuilder tai daro su frazės atitiktimi (PHRASE), kad sugautų ir prekės ženklo paieškas su papildomais žodžiais. Svarbu, kad pirma turėtum prekės ženklo kampaniją, sugaunančią šias paieškas, kitaip blokuosi konvertuojantį srautą.
Ar ši rekomendacija veikia be konversijų matavimo?
Rekomendacijai nereikia paskyros lygio konversijų vartų; pakanka nustatyto prekės ženklo pavadinimo, kad ji veiktų. Tačiau kiekvienai paieškos frazei pažymime tik tas, kurios turi daugiau nei 0 konversijų. Praktiškai vadinasi, kad konkrečioms frazėms reikia konversijų duomenų, nes be išmatuotų konversijų frazė nepasiekia ribos.
Kodėl išskyrimas naudojant frazės atitiktį, o ne tikslią?
Su PHRASE tipo išskyrimu sugauni ir prekės ženklo paieškas, kur žmonės prideda papildomų žodžių, pavyzdžiui, tavo prekės ženklą plius produkto pavadinimą ar vietovę. Taip prekės ženklo srautas dengiamas plačiau. Vis dėlto patikrink, ar tavo bendrinėje kampanijoje nėra teisėtų frazių, kuriose tavo prekės ženklas irgi pasitaiko kaip žodžių grupė, nes ir jas taip pat išskirtum.