Silpnas skelbimas ir nukreipimo puslapis: žemo kokybės balo sprendimas dviem žingsniais

Ką ji signalizuojaDu silpni taškai toje pačioje skelbimų grupėje

Google Ads kokybės balą sudaro trys dalys: skelbimo aktualumas, tikėtinas CTR (paspaudimų dažnis) ir nukreipimo puslapio patirtis. Ši rekomendacija suveikia, kai skelbimų grupė vienu metu prasčiau atlieka dvi iš jų: skelbimas silpnas (aktualumas arba tikėtinas CTR žemesni už vidurkį) ir nukreipimo puslapio patirtis taip pat žemesnė už vidurkį.

Tai kitoks atvejis nei vien silpnas skelbimas. Jei prastas tik skelbimas, gauni atskirą rekomendaciją dėl skelbimo kokybės. Jei papildomai ir nukreipimo puslapio patirtis žemesnė už vidurkį, AdBuilder sprendžia abu klausimus kartu, nes vien naujas skelbimas neišspręs silpno puslapio problemos.

Kodėl tai svarbuKodėl kokybės balas Google Ads sistemoje svarbus

Kokybės balas daro įtaką pozicijai, kurioje rodomas tavo skelbimas, ir kainai už paspaudimą. Žemas balas (1-4) dažnai reiškia didesnę paspaudimo kainą už silpnesnę poziciją: moki daugiau už mažesnį matomumą. Šios dvi dalys, į kurias orientuota rekomendacija, yra kaip tik tos, kurias gali pats kontroliuoti.

Skelbimo aktualumą ir tikėtiną CTR pagerini skelbimu, kuris tikrai atliepia raktažodį ir pelno paspaudimą. Nukreipimo puslapio patirtį pagerini puslapiu, kuris atitinka paieškos ketinimą. Tai, ką gali paveikti kokybės balo atžvilgiu, daugiausia priklauso nuo šių dviejų grandžių, ir kaip tik čia veikia ši rekomendacija.

Kaip tai veikiaKaip AdBuilder randa silpnas grupes

AdBuilder pagal kiekvieną raktažodį peržiūri Google Ads kokybės balo duomenis per paskutines 30 dienų (pačios paskutinės 3 dienos neįskaičiuojamos, nes tie skaičiai dar vėluoja atsinaujinti). Skaičiuojami tik aktyvūs raktažodžiai aktyviose skelbimų grupėse ir kampanijose.

Raktažodis patenka į atranką, jei kokybės balas yra nuo 1 iki 4 ir yra bent 50 parodymų. Toliau turi būti silpna skelbimo dalis: skelbimo aktualumas arba tikėtinas CTR žemesnis už vidurkį. Jei taip, AdBuilder patikrina, ar nukreipimo puslapio patirtis (dalis po paspaudimo) taip pat žemesnė už vidurkį. Jei taip, tai atvejis kombinuotai rekomendacijai.

Nukreipimo žingsniui AdBuilder atlieka papildomą patikrą. Kadangi tas pats galutinis URL dažnai naudojamas keliose skelbimų grupėse, AdBuilder susumuoja to puslapio paspaudimus per visas grupes, kurios laiko puslapį silpnu. Naujo puslapio kūrimas verta savęs tik nuo 100 paspaudimų tame puslapyje, nes kitaip lankytojų per mažai, kad pagerinimas būtų pastebimas.

Be to, AdBuilder tikrina, ar kita grupė tą patį URL naudoja sėkmingai. Jei puslapis kitur veikia gerai, jis tikriausiai pats savaime nesugedęs, tiesiog neatitinka šios grupės paieškos ketinimo (neatitikimas). Jei visos grupės, kurios naudoja tą URL, laiko puslapį silpnu, problema yra pačiame puslapyje.

• Laikotarpis: paskutinės 30 dienų, neįskaitant paskutinių 3 dienų.
• Raktažodžio ribos: kokybės balas nuo 1 iki 4 ir bent 50 parodymų.
• Silpnas skelbimas: skelbimo aktualumas arba tikėtinas CTR žemesnis už vidurkį.
• Silpnas nukreipimo puslapis: patirtis po paspaudimo žemesnė už vidurkį.
• Paspaudimų riba nukreipimo žingsniui: bent 100 paspaudimų puslapyje, susumavus per grupes, kurios jį laiko silpnu.
• Ne daugiau kaip 5 grupės vienu metu, rikiuojama pagal parodymus (didžiausios pirmiausia).
• Grupės su vykstančiu A/B testu praleidžiamos; ten pagerinimas jau vyksta.

Ką gali padarytiDu žingsniai: pirma skelbimas, tada nukreipimo puslapis

AdBuilder iš karto parašo aktualesnį, pilną skelbimą. Esamos antraštės ir aprašymai perrašomi savo vietose (prisegtos pozicijos išlieka), o laisvos vietos užpildomos iki Google maksimumo - 15 antraščių ir 4 aprašymų. Daugiau stiprių, aktualių tekstų reiškia didesnį Ad Strength ir taip didesnę tikimybę gauti aukštesnį kokybės balą. Jei sutinki, AdBuilder įjungia naują skelbimą ir pristabdo seną. Tai grįžtama: senąjį gali vėl įjungti, jei nori grįžti atgal.

Antras žingsnis priklauso nuo diagnozės. Neatitikimo atveju (puslapis veikia kitose grupėse) rekomenduojama pasirinkti galutinį URL, kuris geriau tinka šiai grupei; puslapio perkūrimas paprastai nereikalingas. Jei visos grupės laiko puslapį silpnu, gali sugeneruoti optimizuotą nukreipimo puslapio maketą (wireframe) savo interneto komandai. Abiem atvejais gauni tris konkrečius patarimus, kaip pagerinti nukreipimo puslapio patirtį (atitikimas paieškos ketinimui, greitis ir mobilioji versija, aiški žinutė su raginimu veikti).

• 1 žingsnis (visada): perkelk aktualesnį skelbimą į Google Ads. Senas skelbimas pristabdomas, galima grąžinti.
• 2 žingsnis, jei neatitikimas: pasirink geriau tinkantį galutinį URL šiai grupei.
• 2 žingsnis, jei neatitikimo nėra: sugeneruok geresnio nukreipimo puslapio maketą.
• Trys konkretūs patarimai, kaip pagerinti nukreipimo puslapio patirtį, pridedami automatiškai.