Žmogus nešiojamame kompiuteryje peržiūri paieškos duomenis ir tikslina neigiamų raktažodžių sąrašą

Neigiamų raktažodžių vadovas

Neigiami raktažodžiai Google Ads: sumažinkite švaistomas išlaidas ir pasiekite tik pirkėjus

Kiekvienas nerelevantiškas paspaudimas kainuoja pinigus ir moko Google netinkamų dalykų apie jūsų kampaniją. Neigiami raktažodžiai neleidžia jūsų skelbimams rodyti paieškose, kurios niekada nevirs konversijomis, todėl biudžetas atitenka tiems, kurie iš tikrųjų ieško to, ką parduodate. Šis vadovas paaiškina, kaip jie veikia, kaip juos rasti ir kaip prižiūrėti, o pabaigoje sužinosite, kaip AdBuilder sukuria neigiamų raktažodžių sąrašą už jus ir po paleidimo toliau išryškina švaistomas paieškos užklausas. AdBuilder optimizuoja neigiamus raktažodžius visiems jūsų kampanijų tipams - nuo paieškos ir Performance Max iki Display, Video, App ir Demand Gen - kad kiekvienas biudžetas būtų naudojamas efektyviai.

Guides5 min. skaitymo

ProblemaKas yra neigiami raktažodžiai

Įprastas raktažodis nurodo Google, kada rodyti jūsų skelbimą. Neigiamas raktažodis daro priešingai: nurodo Google, kada skelbimo nerodyti. Jei parduodate aukštos kokybės odinius batus ir pridedate 'nemokamai' kaip neigiamą raktažodį, jūsų skelbimas nebus rodomas paieškose kaip 'nemokami batai'.

Jų pridėjimas nieko nekainuoja ir jie patys nesukelia skelbimų rodymo. Jų vienintelė užduotis yra filtruoti paieškas, kurios eikvoja jūsų pinigus arba pritraukia netinkamą auditoriją.

SprendimasKaip jie taupo biudžetą

Didžioji dalis Google Ads išlaidų tenka paspaudimams, kurie niekada nebūtų virtę konversijomis. Žmogus, ieškantis darbo jūsų įmonėje, nemokamos jūsų produkto versijos ar savitarnos pamokų, vis tiek gali paspausti blogai filtruotą skelbimą. Jūs mokate už tą paspaudimą ir negaunate nieko.

Neigiami raktažodžiai tokius paspaudimus pašalina dar prieš jiems įvykstant. Sutaupyti pinigai nukreipiami į paieškas su tikru pirkimo ketinimu, kas pagerina konversijų rodiklį ir mažina kainą už rezultatą nekeliant biudžeto.

Mažiau švaistomų paspaudimų reiškia mažesnę kainą už konversiją.
Švaresnis srautas suteikia Smart Bidding geresnius signalus mokymuisi.
Aukštesnis relevantiškas turinys gali pagerinti kokybės balą ir sumažinti kainą už paspaudimą.

PraktikojeNeigiamų raktažodžių atitikimo tipai

Neigiami raktažodžiai turi savus atitikimo tipus ir veikia kitaip nei teigiami raktažodžiai. Didžiausias skirtumas: neigiami raktažodžiai niekada neatitinka artimų variantų, todėl daugiskaita, rašybos klaidos ir sinonimai nėra automatiškai blokuojami. Juos reikia pridėti rankiniu būdu.

Neigiamas platus atitikimas: blokuoja paieškas, kuriose yra visi jūsų žodžiai bet kokia tvarka. 'sportiniai batai' kaip platus neigiamas blokuoja 'pigūs sportiniai batai', bet ne 'batai bėgimui'.
Neigiama frazė: blokuoja paieškas, kuriose yra jūsų žodžiai tiksliai ta pačia tvarka. 'nemokamas pristatymas' blokuoja 'užsakymas su nemokamu pristatymu', bet ne 'pristatymas nemokamas'.
Neigiamas tikslus atitikimas: blokuoja tik tikslią paiešką, nieko daugiau. 'nemokamai' kaip tikslus neigiamas blokuoja tik žodį 'nemokamai', bet ne 'nemokama versija'.

Ką gaunateKur pridėti neigiamus raktažodžius

Neigiamus raktažodžius galite taikyti trijuose lygiuose, ir tinkamo lygio pasirinkimas palaiko jūsų paskyros tvarką. Visos paskyros prekės ženklo saugos terminai priklauso bendriniame sąraše, o neigiamas raktažodis, kuris prasmė tik vienai prekei, priklauso skelbimų grupėje.

Kampanijos lygis: blokuoja terminą visose tos kampanijos skelbimų grupėse. Tinka platiems neįtraukimams, pvz., 'darbas' ar 'nemokamai'.
Skelbimų grupės lygis: blokuoja terminą tik vienoje skelbimų grupėje. Naudinga nukreipti srautą tarp skelbimų grupių toje pačioje kampanijoje.
Bendrinamas sąrašas: daugkartinio naudojimo rinkinys, kurį galite pridėti prie daugelio kampanijų vienu metu, todėl prižiūrite jį vienoje vietoje.

KokybėRaskite neigiamus raktažodžius su paieškos užklausų ataskaita

Paieškos užklausų ataskaita rodo tikrąsias užklausas, kurios suaktyvino jūsų skelbimus, o ne tik raktažodžius, kuriais siūlote. Tai geriausias naujų neigiamų raktažodžių šaltinis, nes ji tiksliai parodo, kur nukeliavo jūsų pinigai.

Rūšiuokite pagal išlaidas arba paspaudimus, tada skanuokite paieškas, kurios neturi nieko bendra su jūsų pasiūlymu. Pridėkite nerelevantiškas kaip neigiamas reikiamu atitikimo tipu ir po kelių savaičių jūsų srautas taps pastebiamai švaresnis.

Atidarykite Kampanijos, tada Paieškos užklausos ir nustatykite neseną datų intervalą.
Ieškokite užklausų su išlaidomis, bet be konversijų.
Akivaizdžius neatitikimus pridėkite kaip tikslius arba frazės neigiamus, kad išliktumėte tikslūs.

Raskite neigiamus raktažodžius su paieškos užklausų ataskaita

ApžvalgaPradinis dažniausių neigiamų raktažodžių sąrašas

Kol dar neturite pirmos paieškos užklausų ataskaitos, pradinis sąrašas sulaikys dažniausius pinigų eikvojimo atvejus. Pritaikykite jį savo verslui, nes toks žodis kaip 'nemokamai' yra nuodai mokamam produktui, bet būtinas, jei iš tikrųjų siūlote nemokamą lygį.

Kainos ieškotojai: 'nemokamai', 'pigiai', 'nuolaida', 'kuponas', kai nesate biudžetinė parinktis.
Darbo ieškotojai: 'darbas', 'karjera', 'atlyginimas', 'laisva vieta', 'samdoma'.
Savitarnos ketinimas: 'pasidaryk pats', 'kaip', 'pamoka', 'šablonas' paslaugoms, kurias atliekate patys.
Tik informacijos paieška: 'reikšmė', 'apibrėžimas', 'wikipedia', 'pavyzdžiai'.

Kaip tai veikiaNuolatinė priežiūra

Neigiamų raktažodžių sąrašas niekada nebūna baigtas. Paieškos elgsena keičiasi, paleidžiami nauji produktai, o plačiojo ir frazės atitikimo raktažodžiai nuolat traukia naujas užklausas, kurių nesitikėjote. Trumpa savaitinė peržiūra neleidžia švaistymui vėl grįžti.

Saugokitės per daug neblokuoti. Agresyvus platus neigiamas gali tyliai slopinti gerą srautą, todėl kai rezultatai netikėtai krenta, patikrinkite, ar neseniai pridėtas neigiamas nėra priežastis, prieš manydami, kad pasikeitė rinka.

Peržiūrėkite paieškos užklausų ataskaitą kas savaitę arba kas kelias dienas, kol išlaidos yra didelės.
Naudokite bendrą sąrašą, kad naujas neįtraukimas apsaugotų visas kampanijas iš karto.
Kas ketvirtį audituokite savo neigiamus, kad pašalintumėte tuos, kurie dabar blokuoja tinkamas paieškas.

KompromisasKaip AdBuilder tvarko neigiamus raktažodžius

Kai AdBuilder iš jūsų svetainės kuria paieškos kampaniją, neigiami raktažodžiai generuojami kaip struktūros dalis, o ne paskutinę minutę. Sistema nuskaito, ką iš tikrųjų parduodate, ir siūlo neigiamus, atitinkančius jūsų pasiūlymą: kainų terminus, kai esate premium prekės ženklas, darbo ir informacijos terminus, kurie retai virsta konversijomis, ir neįtraukimus, neleidžiančius jūsų Bendrojo ir Specifinio tipo kampanijoms konkuruoti dėl tų pačių paieškų.

Jūs peržiūrite kiekvieną neigiamą prieš jam įsigaliojant, redaguojate tuos, su kuriais nesutinkate, ir tada visą kampaniją su raktažodžiais ir neigiamais tiesiogiai įkeliate į savo Google Ads paskyrą. Jokių skaičiuoklių ir jokio importo žingsnio. Kampanijos kūrimas ir peržiūra yra nemokami; mokami planai (Solo, Basic, Pro ir Agency) prideda publikavimą bei nuolatinį optimizavimą ir įžvalgas. DI įtrauktas į kiekvieną planą.

Neigiami generuojami iš jūsų tikrų produktų ir paslaugų.
Jie dedami tinkamame lygyje, kad kampanijos nesikirstų.
Jūs išliekate kontroliuojantis: peržiūrėkite ir redaguokite prieš paskelbdami.

KainosNuolatiniai neigiami raktažodžiai su Optimize

Darbas su neigiamais raktažodžiais nesibaigia paleidus kampaniją, kaip ir AdBuilder. Kai kampanija veikia, funkcija Optimize nuskaito jūsų tikrus paieškos užklausų duomenis ir automatiškai išryškina užklausas, kurios švaisto biudžetą, tada rekomenduoja, kuriuos būtent terminus reikėtų išskirti. Neigiamą pritaikote vienu paspaudimu tiesiai Google Ads, o kiekvienas pakeitimas yra atšaukiamas, jei persigalvosite.

Tai apima daugiau nei tik neigiamus raktažodžius. Optimize taip pat pažymi koreguotinus biudžetus, nekonvertuojančias kampanijas, kurias verta pristabdyti, trūkstamus plėtinius ir sugadintas nuorodas, todėl šiame vadove aprašyta savaitinė priežiūra tampa trumpu vieno paspaudimo pataisymų sąrašu, o ne rankine ataskaitų analize.

Švaistomos paieškos užklausos automatiškai išryškinamos iš realaus laiko duomenų.
Išskirkite jas kaip neigiamus vienu paspaudimu Google Ads ir atšaukite bet kurį pakeitimą.
Tas pats srautas tvarko biudžetus, silpnų kampanijų pristabdymą, plėtinius ir sugadintas nuorodas.

TrumpaiMatykite, kur dingsta jūsų pinigai, su Insight

Insight yra našumo skydelis, rodantis jūsų paskyrą pagal segmentus, įskaitant populiariausias paieškos užklausas, todėl galite pastebėti, kurioms užklausoms reikia neigiamo raktažodžio, dar prieš joms ištuštinant biudžetą. Šalia grafikų gaunate rašytinę DI analizę apie tai, kas vyksta, ir pokalbių robotą, kurio galite klausti apie savo paskyrą paprasta kalba.

Kartu su Optimize tai paverčia niekada nesibaigiančią priežiūros kilpą tuo, ką iš tikrųjų pavyksta vykdyti: duomenys nurodo švaistomas paieškas, o jų išskyrimas yra už vieno paspaudimo.

Segmentuotas našumas, įskaitant populiariausių paieškos užklausų vaizdą.
Rašytinė DI analizė, paaiškinanti, kas lemia jūsų rezultatus.
Pokalbių robotas, atsakantis į klausimus apie jūsų paskyrą.

Pradėkite

Leiskite AdBuilder sukurti ir prižiūrėti jūsų neigiamus raktažodžius

Įklijuokite savo svetainės adresą ir gaukite pilną paieškos kampaniją su raktažodžiais ir neigiamais, kuriuos galite peržiūrėti ir tiesiogiai įkelti į Google Ads, o tada leiskite Optimize po paleidimo išryškinti švaistomas paieškos užklausas.

Sukurti pirmą kampaniją

Nereikia kredito kortelės. Sukurkite pirmą kampaniją nemokamai. Jau turite paskyrą? Prisijungti

FAQ

Dažniausiai užduodami klausimai.

Ar neigiami raktažodžiai atitinka daugiskaitą ir rašybos klaidas?

Ne. Skirtingai nuo teigiamų raktažodžių, neigiami neapima artimų variantų. Jei norite blokuoti ir 'darbas', ir 'darbai', kiekvieną formą pridėkite atskirai. Tas pats taikoma dažnoms rašybos klaidoms ir sinonimams.

Ar galima pridėti per daug neigiamų raktažodžių?

Taip. Per platus neigiamas gali tyliai blokuoti paieškas, kurių iš tikrųjų norite. Jei konversijų skaičius krenta pridėjus neigiamus, pirmiausia juos peržiūrėkite. Tikslūs ir frazės neigiami yra saugesni nei agresyvūs platūs.

Ar naudoti bendrą neigiamų raktažodžių sąrašą ar kampanijos lygio neigiamus?

Naudokite bendrą sąrašą neįtraukimams, kurie taikomi visur, pvz., prekės ženklo saugos ir darbo terminams, kad juos prižiūrėtumėte vienoje vietoje. Kampanijos ar skelbimų grupės neigiamus naudokite neįtraukimams, kurie prasmė tik vienoje vietoje.

Ar AdBuilder randa naujus neigiamus raktažodžius, kai mano kampanija jau veikia?

Taip. Funkcija Optimize nuskaito jūsų tikrus paieškos užklausų duomenis, išryškina biudžetą švaistančias užklausas ir rekomenduoja neigiamus, kuriuos galite pritaikyti vienu paspaudimu Google Ads, o kiekvienas pakeitimas yra atšaukiamas. Insight skydelis taip pat rodo populiariausias jūsų paieškos užklausas, kad ir patys galėtumėte pastebėti švaistomas užklausas.

Kas yra neigiamas raktažodis Google Ads?

Neigiamas raktažodis - tai žodis ar frazė, nurodanti Google Ads nerodyti jūsų skelbimo, kai paieškos užklausoje pasirodo tas terminas, taip apsaugant nuo švaistomų paspaudimų iš neaktualios auditorijos. Neigiamų raktažodžių pridėjimas išlaiko jūsų biudžetą sutelktą į tuos, kurie iš tiesų ieško to, ką parduodate.

Kaip Google Ads sudaryti neigiamų raktažodžių sąrašą?

Norėdami sudaryti neigiamų raktažodžių sąrašą, Google Ads eikite į Įrankiai ir nustatymai, pasirinkite Bendrai naudojama biblioteka, tada Neigiamų raktažodžių sąrašai, ir sukurkite naują sąrašą, kurį galėsite taikyti keliose kampanijose vienu metu. Pradėkite nuo universalių neigiamų žodžių, tokių kaip „nemokamai“, „darbas“, „instrukcija“ ar „wiki“, vėliau kas savaitę pridėkite jūsų sričiai būdingus terminus, pastebėtus paieškos terminų ataskaitoje.

Ką turėtų apimti neigiami raktažodžiai?

Neigiami raktažodžiai turėtų apimti bet kokį terminą, rodantį netinkamą ketinimą jūsų pasiūlymui: informacines užklausas („kaip“, „kas yra“), nekomercinį ketinimą („nemokamai“, „pasidaryk pats“), konkurentų prekės ženklų pavadinimus, už kuriuos nenorite mokėti, ir nesusijusius produktus, turinčius bendrų žodžių su jūsiškiais. Reguliariai peržiūrėkite paieškos terminų ataskaitą, kad pastebėtumėte naujus neaktualius modelius, kol jie dar neišeikvojo daugiau biudžeto.

Kas yra bendras neigiamų raktažodžių sąrašas ir ar jis man reikalingas?

Bendras neigiamų raktažodžių sąrašas - tai bendrai naudojamas plačių išimčių rinkinys, pavyzdžiui „nemokamai“, „darbas“, „atsiliepimai“, „kursas“ ir „Vikipedija“, taikomas visoms jūsų kampanijoms, kad nuo pat pirmos dienos būtų blokuojamas akivaizdžiai nekonvertuojantis srautas. Taip, kiekvienai Google Ads paskyrai jis naudingas, nes šie terminai pasitaiko beveik kiekvienoje srityje ir nuolat švaisto biudžetą neduodami nei potencialių klientų, nei pardavimų.

Skaitykite toliau

Gidas