- Kategorija
- Stebėjimas ir matavimas
- Ką tai keičia
- Pagrindinių konversijų veiksmų priskyrimo modelį: iš paskutinio paspaudimo į duomenimis grįstą
- Ar galima atšaukti
- Taip, galima grąžinti į paskutinio paspaudimo modelį
- Kokius duomenis naudojame
- Konversijų veiksmus (modelis + duomenimis grįsto modelio būsena) ir konversijas pagal veiksmą per 90 dienų
- Tipiškas trigeris
- Pagrindinis veiksmas naudoja paskutinio paspaudimo modelį, nors duomenimis grįstas modelis prieinamas, o per 90 dienų yra konversijų
- Prioritetas
- Matavimo lygmuo (0 lygmuo), patobulinimas, kuris neblokuoja kainų nustatymo ir plėtros
Ką ji signalizuojaPagrindiniai konversijų veiksmai vis dar naudoja paskutinio paspaudimo modelį
AdBuilder patikrina tavo aktyvius konversijų veiksmus ir nustatytą priskyrimo modelį. Rekomendacija pasirodo, kai pagrindinis konversijos veiksmas vis dar naudoja paskutinio paspaudimo (last click) modelį, nors Google nurodo, kad tam veiksmui duomenimis grįstas modelis jau paruoštas naudoti.
Konkrečiai turi sutapti trys dalykai vienu metu: konversijos veiksmas yra aktyvus (ENABLED), jis skaičiuojamas kaip pagrindinis veiksmas siekiant tavo tikslo, o priskyrimo modelis vis dar paskutinio paspaudimo, nors duomenimis grįsto modelio būsena nurodyta kaip prieinama. Veiksmus, kurie jau naudoja duomenimis grįstą modelį, arba tuos, kuriems duomenimis grįstas modelis dar neprieinamas (dažniausiai per mažai duomenų), praleidžiame.
Kodėl tai svarbuPaskutinio paspaudimo modelis nuvertina piltuvo viršuje esančius raktažodžius
Naudojant paskutinio paspaudimo modelį, visa konversijos vertė atitenka paskutiniam raktažodžiui prieš konversiją. Viskas, kas vyko anksčiau, pavyzdžiui, bendras arba orientacinis paieškos užklausimas, kuris pritraukė klientą, negauna nieko. Todėl tie piltuvo viršuje esantys raktažodžiai atrodo prasčiau nei iš tikrųjų veikia.
Tai ne tik kosmetinis dalykas. Smart Bidding ir tavo pačių optimizacijos remiasi būtent šiais konversijų skaičiais. Jei matavimas iškreiptas, siūlai per mažą kainą raktažodžiams, kurie iš tikrųjų prisideda, ir per didelę raktažodžiams, kurie tik užfiksuoja paskutinį žingsnį. Duomenimis grįstas priskyrimas paskirsto vertę tarp visų sąlyčio taškų pagal tavo pačių konversijų duomenis, todėl vertinimai tampa sąžiningesni. Būtent todėl tai priklauso matavimo lygmeniui: tai pagrindas, ant kurio remiasi visi kiti tavo sprendimai.
Kaip tai veikiaKuriuos konversijų veiksmus pasirenka AdBuilder
AdBuilder gauna tavo aktyvius konversijų veiksmus kartu su jų priskyrimo modeliu ir duomenimis grįsto modelio būsena. Veiksmas atitinka reikalavimus, jei jis aktyvus, skaičiuojamas kaip pagrindinis siekiant tavo tikslo, vis dar naudoja paskutinio paspaudimo modelį, o duomenimis grįstas modelis nurodytas kaip prieinamas.
Po to AdBuilder suskaičiuoja kiekvieno veiksmo konversijas per paskutines 90 dienų. Veiksmas be konversijų atkrenta: tada nėra ko perskirstyti, o duomenimis grįstas modelis be duomenų neturi prasmės. Šis konversijų filtras taikomas tik tada, kai konversijų skaičiavimas tikrai pavyko, kad laikina užklausos klaida nepagrįstai nepašalintų rekomendacijos. Likę veiksmai rikiuojami pagal konversijų skaičių, o tekste rodoma daugiausiai dešimt.
- Aktyvus (ENABLED) ir pagrindinis siekiant tavo tikslo.
- Priskyrimo modelis vis dar paskutinio paspaudimo (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Duomenimis grįstas modelis nurodytas kaip prieinamas (AVAILABLE).
- Daugiau nei 0 konversijų per paskutines 90 dienų.
- Jei tavo paskyra nematuoja konversijų, šis detektorius neveikia ir neišspręsta rekomendacija dingsta.
Ką gali padarytiPerkelti visus iš karto arba pasirinkti pagal veiksmą
Gali vienu paspaudimu perkelti rekomenduojamus konversijų veiksmus į duomenimis grįstą priskyrimą arba pirmiausia pasirinkti dalį ir perkelti tik tuos veiksmus. Prieš pat keitimą AdBuilder dar kartą patikrina kiekvieno pasirinkto veiksmo tikrąją būseną, kad nebūtų pakeista tai, kas jau perkelta arba nebenaudoja paskutinio paspaudimo modelio.
Jei Google atmeta pavienį veiksmą (pavyzdžiui, todėl kad duomenimis grįstas modelis jam vis dėlto neprieinamas, arba todėl kad veiksmas tvarkomas valdymo lygmenyje virš paskyros), likę veiksmai vis tiek atliekami. Tai, kas buvo perkelta, vėliau gali grąžinti į paskutinio paspaudimo modelį. Šis pakeitimas neblokuoja kainų nustatymo ar plėtros: tavo matavimas nesugadintas, tai jį tik patikslina.
- Perkelti visus iš karto į duomenimis grįstą priskyrimą.
- Pasirinkti dalį ir perkelti tik tuos konversijų veiksmus.
- Prireikus grąžinti į paskutinio paspaudimo modelį.
- Pavieniai veiksmai, kuriuos Google atmeta, kitiems netrukdo.
Veelgestelde vragen
Kas yra duomenimis grįstas priskyrimas?
Duomenimis grįstas priskyrimas paskirsto konversijos vertę tarp visų paieškų ir paspaudimų, kurie prie jos prisidėjo, remdamasis tavo pačių konversijų duomenimis. Skirtingai nuo paskutinio paspaudimo modelio, kai visa vertė atitenka paskutiniam raktažodžiui, orientaciniai ir bendri raktažodžiai taip pat gauna jiems priklausantį įvertinimą.
Kaip pakeisti priskyrimo modelį Google Ads iš paskutinio paspaudimo į duomenimis grįstą?
AdBuilder padaro tai už tave: pasirink konversijų veiksmus rekomendacijoje ir spausk perkelti. Tų pagrindinių konversijų veiksmų priskyrimo modelis pasikeis iš paskutinio paspaudimo į duomenimis grįstą. Gali ir pats apriboti pasirinkimą tik iki dalies veiksmų.
Ar galiu vėl grąžinti priskyrimo modelio pakeitimą Google Ads sistemoje?
Taip. Kiekvieną perkeltą veiksmą gali grąžinti į paskutinio paspaudimo modelį. AdBuilder išsaugo ankstesnį modelį, todėl pakeitimą galima atšaukti.
Kodėl aš nematau šios rekomendacijos savo paskyroje?
Yra kelios priežastys. Tavo konversijų veiksmai jau naudoja duomenimis grįstą modelį, duomenimis grįstas modelis dar neprieinamas (dažniausiai per mažai konversijų), atitinkamas veiksmas nėra pagrindinis, arba tavo paskyra nematuoja konversijų. Visais šiais atvejais AdBuilder sąmoningai nerodo rekomendacijos.