- Kategorija
- Statymai ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Portfelio statymo strategijos tikslą (target CPA arba target ROAS)
- Grįžtama
- Taip, senas tikslas išsaugomas ir gali būti grąžintas
- Naudojami duomenys
- 90 dienų kaštai, konversijos ir konversijos vertė kiekvienai portfelio strategijai
- Tipinis trigeris
- Faktinė CPA arba ROAS skiriasi nuo tikslo bent 25%, kai yra bent 30 konversijų
- Prioritetas
- Statymų lygis (po švaistymo valymo, prieš biudžeto skalavimą)
Ką tai signalizuojaKai portfelio tikslas nebeatitinka tikrovės
Portfelio statymo strategija – tai bendra statymo strategija „Google Ads“, prie kurios prijungtos kelios kampanijos su bendru tikslu, pavyzdžiui, target CPA arba target ROAS. „Smart Bidding“ valdo statymus pagal tą tikslą. Jei tikslas per toli nuo tikrovės, statai per griežtai arba per laisvai.
Ši rekomendacija kiekvienai portfelio strategijai palygina nustatytą tikslą su faktiniu veikimu per paskutines 90 dienų. Jei tikslas nuo to aiškiai skiriasi, „AdBuilder“ praneša, kad strategija stato pagal tikslą, kuris nebeatitinka to, ką kampanijos iš tikrųjų daro.
Svarbu: tai susiję su pačia strategija, ne su atskiromis kampanijomis. Kampanijos, priklausančios portfelio strategijai, kampanijos lygmenyje neturi savo tikslo reikšmės, todėl kampanijos lygio kalibravimas (bid:target-calibrate) jas praleidžia. Ši rekomendacija užpildo tą spragą strategijos lygmenyje.
Kodėl tai svarbuNetinkamas tikslas tyliai kainuoja pelningumą
Jei tavo target CPA yra žemesnis, nei realiai pasiekiama, „Smart Bidding“ pristabdo statymus ir prarandi rodymus bei konversijas, kurios iš tiesų buvo pasiekiamos. Jei tikslas per laisvas, perki brangesnius paspaudimus nei reikia ir permoki už konversiją. Su target ROAS veikia panašiai, tik atvirkščiai: per aukštas tikslinis ROAS smaugia apimtį, per žemas – praranda efektyvumą.
Kadangi tai portfelio strategija, netinkamas tikslas kainuoja ypač brangiai: viena tikslo reikšmė valdo visas prijungtas kampanijas vienu metu. Nedidelis nesuderinimas persiduoda visam portfeliui.
Nustatydamas tikslą realistiškame lygyje, suteiki „Smart Bidding“ stabilų atskaitos tašką. Tai padeda algoritmui statyti ramiau ir nuspėjamiau, užuot bandęs pasiekti tikslą, kurio vis tiek nepasieks.
Kaip tai veikiaRibos, kuriomis grindžiamas aptikimas
„AdBuilder“ kiekvienai portfelio statymo strategijai susumuoja visų prijungtų, aktyvių kampanijų kaštus, konversijas ir konversijos vertę per fiksuotą 90 dienų langą. Iš šios sumos gaunama faktinė CPA (kaštai padalyti iš konversijų) arba faktinis ROAS (konversijos vertė padalyta iš kaštų).
Strategija tinkama vertinti tik nuo mažiausiai 30 konversijų per tas 90 dienų ir tik jei tikrai nustatytas tikslas. Žemiau šios konversijų ribos vidurkis per triukšmingas, kad būtų verta peržiūrėti tikslą. Rekomendacija atsiranda, kai skirtumas tarp tikslo ir tikrovės yra bent 25%.
- Peržiūros langas: 90 dienų (fiksuotas, ne dinaminis).
- Konversijų riba: bent 30 konversijų per strategiją per tas 90 dienų.
- Nuokrypis: tikslas ir faktinė CPA arba ROAS skiriasi bent 25%.
- Žingsnio dydis: tikslas per kartą pasislenka daugiausiai 25% link faktinės reikšmės, niekada jos neperžengdamas.
- Mokymosi fazės apsauga: jei prijungtos kampanijos tikslas ar strategija buvo pakeisti per pastarąsias 14 dienų, strategija šį kartą praleidžiama.
- Griežtinimas tik esant erdvei: jei strategija veikia geriau nei tikslas, „AdBuilder“ griežtina tikslą tik jei biudžetas nesuspaudžia (mažiau nei 5% prarasto rodymo dalies dėl biudžeto). Nepasiekiamą tikslą sušvelninti galima visada.
- Pritaikius galioja 90 dienų atvėsimo laikotarpis šiai rekomendacijai.
Ką gali padarytiTikslo koregavimas savo tempu
Rekomendacija kiekvienai portfelio strategijai parodo dabartinį tikslą, ką kampanijos iš tikrųjų pasiekia ir kokį naują tikslą siūlo. Target CPA rodoma eurais, target ROAS – procentais, kaip ir „Google Ads“. Prie strategijos, kuri nuolat viršija savo tikslą, matai, kad griežtesnis tikslas atneša efektyvumo, bet kainuoja dalį apimties, kuri dabar dar patenka į tavo tikslą.
Pritaikius pakeičiama tikslo reikšmė pačioje portfelio statymo strategijoje, taigi visose prijungtose kampanijose iš karto. Prieš pat pritaikymą „AdBuilder“ patikrina, ar gyvas tikslas vis dar atitinka išmatuotą reikšmę. Jei jį per tą laiką pakeitei tu arba kažkas kitas, ta strategija praleidžiama, kad neperrašytų šviežio nustatymo.
Senas tikslas išsaugomas, taigi pakeitimą gali atšaukti, jei rezultatas nepatinka.
- Pakoreguoti siūlomą tikslą kiekvienai strategijai arba priimti pasiūlymą.
- Pasirinkti tik strategijas, kurias nori kalibruoti, likusias palikti ramybėje.
- Pritaikyti: naujas tikslas juda ne daugiau kaip 25% žingsniu link faktinės reikšmės.
- Atšaukti bet kada; ankstesnis tikslas išsaugotas.
Veelgestelde vragen
Kas yra portfelio statymo strategija „Google Ads“?
Portfelio statymo strategija yra bendra, automatizuota statymo strategija, prie kurios prijungtos kelios kampanijos su bendru tikslu, pavyzdžiui, target CPA ar target ROAS. „Smart Bidding“ optimizuoja visas prijungtas kampanijas pagal tą vieną tikslą.
Ką reiškia tikslo kalibravimas?
Kalibravimas – tai tikslo (target CPA arba target ROAS) koregavimas iki lygio, atitinkančio tai, ką kampanijos iš tikrųjų pasiekia. „AdBuilder“ tai daro žingsniais po ne daugiau kaip 25% per kartą, kad „Smart Bidding“ toliau stabiliai mokytųsi, o ne staigiai keistų kryptį.
Koks skirtumas nuo kalibravimo kampanijos lygmenyje?
Kampanijos variantas (bid:target-calibrate) žiūri į kampanijas su savo tikslu. Kampanijos, priklausančios portfelio strategijai, kampanijos lygmenyje tikslo reikšmės neturi ir ten praleidžiamos. Ši rekomendacija būtent tas portfelio strategijas apdoroja strategijos lygmenyje.
Ar mano tikslas keičiamas automatiškai?
Ne. „AdBuilder“ signalizuoja nuokrypį ir pateikia pasiūlymą. Pats pasirenki, kurias strategijas kalibruoji, ir gali pakoreguoti siūlomą tikslą kiekvienai strategijai prieš pritaikydamas.
Ar galiu pakeitimą atšaukti?
Taip. Senas tikslas išsaugomas, taigi gali panaikinti tikslo pakeitimą portfelio statymo strategijoje.
Kodėl nematau šios rekomendacijos strategijai, kuri, atrodo, tinka?
Dažniausiai todėl, kad kuri nors iš ribų nepasiekta: mažiau nei 30 konversijų per 90 dienų, mažiau nei 25% nuokrypis tarp tikslo ir tikrovės, tikslas ar strategija, pakeisti per pastarąsias 14 dienų (mokymosi fazė), arba griežtesnis tikslas, kurį sustabdo jau ir taip suspaustas biudžetas.