Sostituire gli asset Performance Max deboli: individuare e migliorare gli asset di testo rifiutati

Cosa segnalaQuando AdBuilder segnala gli asset Performance Max deboli

Performance Max si basa interamente sulla qualità dei tuoi asset. Google compone da solo gli annunci a partire dai titoli, titoli lunghi, descrizioni, immagini e video che fornisci. Se un asset di testo è stato rifiutato (DISAPPROVED) o limitato (APPROVED_LIMITED) dalla policy pubblicitaria, Google non può usarlo, o può usarlo solo parzialmente. Questo riduce la tua portata senza che tu te ne accorga subito.

Questo suggerimento analizza le tue campagne Performance Max attive e segnala ogni gruppo di asset in cui almeno un asset di testo è rifiutato o limitato. Se l'Ad Strength di quel gruppo è inoltre su Scarso o Medio, o mancano dei tipi di asset, lo consideriamo come ulteriore motivazione. La segnalazione avviene per gruppo di asset, così vedi esattamente dove sta il problema.

Perché è importantePerché gli asset di testo rifiutati riducono il rendimento di Performance Max

In una normale campagna di ricerca scegli tu stesso quale annuncio gira. In Performance Max no: l'algoritmo combina automaticamente i tuoi asset e mostra la combinazione più adatta in quel momento. Ogni asset che viene meno per un problema di policy riduce il puzzle con cui Google può lavorare. Meno titoli e descrizioni utilizzabili significano meno varietà, un Ad Strength più basso e alla fine meno impressioni con un rendimento peggiore.

Gli asset rifiutati vanno quindi ripristinati il prima possibile. Trattandosi di una questione di policy e qualità e non di ottimizzazione delle prestazioni, questo suggerimento ha priorità alta: è una delle prime cose da mettere in ordine in una campagna Performance Max.

Come funzionaCome AdBuilder trova gli asset di testo PMax deboli e propone una sostituzione

Recuperiamo prima i tuoi gruppi di asset attivi da ogni campagna Performance Max abilitata, incluso l'Ad Strength. Poi guardiamo per gruppo gli asset di testo: titoli (limite 30 caratteri), titoli lunghi (limite 90 caratteri) e descrizioni (limite 90 caratteri). Per ogni asset di testo leggiamo lo stato di policy.

Un gruppo di asset diventa candidato solo se contiene almeno un asset di testo con stato rifiutato o limitato. Solo questi asset possiamo effettivamente sostituirli. I gruppi con solo un Ad Strength basso o solo immagini o video mancanti non li mostriamo come suggerimento, perché i contenuti multimediali non possiamo crearli per te; quei tipi di asset mancanti li menzioniamo al massimo come segnale.

Le etichette di prestazione per singolo asset (come basso, buono o migliore) non esistono più per Performance Max dalla versione 23 dell'API Google Ads. Il segnale per singolo asset più affidabile che resta è lo stato di policy, ed è l'unico che usiamo. Gli asset approvati ma ancora non comprovati li lasciamo deliberatamente stare: poca prova significa non toccarli.

Per ogni asset debole, AdBuilder prepara un testo sostitutivo che rientra nel limite di caratteri e tiene conto del problema di policy e del tema del gruppo di asset. Quella sostituzione è una proposta che puoi adattare tu stesso prima di applicarla. La valutazione è una fotografia dello stato di policy e dell'Ad Strength attuali; non c'è alcuna finestra di analisi delle prestazioni sotto.

• Trigger: campagna PMax attiva e gruppo di asset attivo con almeno 1 asset di testo rifiutato o limitato.
• Tipi di asset che valutiamo: titoli (30 caratteri), titoli lunghi (90 caratteri), descrizioni (90 caratteri).
• Per esecuzione trattiamo al massimo 4 gruppi di asset, ordinati per numero di asset deboli, e al massimo 8 asset per gruppo.
• Nessun requisito di conversione: la segnalazione funziona anche su campagne senza dati di conversione.
• Dopo l'applicazione vale un periodo di raffreddamento di 14 giorni per gruppo di asset; una segnalazione chiusa o ignorata non torna subito.
• Il suggerimento gira settimanalmente.

Cosa puoi fareSostituire gli asset Performance Max deboli o controllarli prima

In ogni segnalazione vedi per ogni asset debole il testo originale accanto alla sostituzione proposta. Scegli tu cosa succede.

Se applichi il suggerimento, AdBuilder crea prima il nuovo asset di testo e lo collega al gruppo di asset, e solo dopo rimuove il vecchio collegamento. Così il tuo gruppo non scende mai sotto i numeri minimi richiesti da Google durante il cambio. L'asset originale resta conservato, così puoi annullare una modifica per singolo asset.

• Accettare il testo proposto così com'è.
• Adattare prima il testo e poi applicare.
• Selezionare singoli asset e sostituire solo quelli.
• Ignorare la segnalazione se vuoi tenere l'asset così deliberatamente.
• Annullare una sostituzione applicata: il nuovo collegamento viene rimosso e torna l'asset originale.