- Categoria
- Annunci e asset
- Cosa cambia
- Aggiunge nuovi sitelink o callout efficaci e scollega quelli deboli
- Reversibile
- Sì, annullando si ricollega quelli deboli e si rimuovono i nuovi
- Dati che usiamo
- Impressioni e clic (CTR) per estensione su 30 giorni
- Trigger tipico
- Un'estensione con almeno 500 impressioni e un CTR sotto la metà della mediana del gruppo
- Priorità
- Bassa (rifinitura, non blocca nulla)
Cosa segnalaCosa individua questo suggerimento
Le estensioni degli annunci sono le righe extra sotto il tuo annuncio Google Ads: sitelink (link cliccabili verso altre pagine) e callout (brevi testi senza link, come 'Spedizione gratuita'). Danno alle persone più motivi per cliccare e rendono il tuo annuncio più grande nei risultati.
Ma non tutte le estensioni rendono allo stesso modo. Un sitelink o un callout può ricevere molte impressioni e generare pochissimi clic, mentre le altre estensioni della stessa campagna funzionano bene. Questo suggerimento individua esattamente questi sitelink e callout con prestazioni scarse: estensioni con un CTR basso rispetto alle loro simili dirette.
È il contrario di altri due segnali. Il suggerimento sulle estensioni mancanti verifica se le estensioni ci sono, questo verifica se fanno anche qualcosa. E dove il suggerimento sugli URL rotti guarda ai link difettosi, questo guarda esclusivamente alla prestazione.
Perché è importantePerché le estensioni deboli ti costano spazio pubblicitario
Ogni posto occupato da un'estensione debole avrebbe potuto essere occupato da un'estensione più forte. Google sceglie autonomamente quali estensioni mostrare, e un sitelink o callout che riceve molte impressioni ma viene cliccato da quasi nessuno esclude i candidati migliori. Così ti costa spazio pubblicitario senza darti nulla in cambio.
Con un CTR basso su un'estensione, perdi clic che avresti potuto ottenere con un testo più accattivante o una destinazione più pertinente. Ripulire e sostituire le estensioni deboli è quindi uno dei modi più economici per ottenere di più dagli stessi annunci, senza toccare il budget o le offerte.
Come funzionaCome AdBuilder riconosce un'estensione debole
AdBuilder recupera le impressioni e i clic degli ultimi 30 giorni di tutti i sitelink e callout attivi nelle tue campagne attive. Vengono raggruppati per campagna e per tipo, perché un sitelink va confrontato con un sitelink e un callout con un callout: la distribuzione dei clic varia molto per tipo.
All'interno di un gruppo simile, AdBuilder calcola il CTR mediano (il valore centrale, non la media, così un valore anomalo non distorce il quadro). Un'estensione è considerata debole se il suo CTR scende sotto la metà di quella mediana. Le soglie effettive sono:
- Finestra di analisi: 30 giorni di impressioni e clic.
- Almeno 3 estensioni dello stesso tipo nella campagna, altrimenti c'è troppo poco per fare un confronto.
- Almeno 500 impressioni sull'estensione stessa, altrimenti un CTR basso è solo rumore.
- Debole = CTR sotto 0,5 volte il CTR mediano del gruppo.
- Mai l'ultima estensione attiva di un tipo: sostituirla toglierebbe la copertura (in quel caso è un caso di 'mancante' per l'altro suggerimento).
- Al massimo 8 estensioni deboli per volta, le più dispendiose (più impressioni con CTR basso) per prime.
Cosa puoi fareCosa fai con il suggerimento
Il suggerimento è direttamente eseguibile. AdBuilder genera prima nuovi testi efficaci (per i sitelink vengono considerati i tuoi URL di destinazione come link candidati) e ti mostra per campagna cosa viene sostituito, ad esempio: 2 sitelink e 1 callout in Promozione estiva.
Se applichi, le nuove estensioni vengono aggiunte e AdBuilder scollega quelle deboli. Questo succede solo se è stata effettivamente creata una sostituzione, e mai al di sotto dei requisiti di Google (almeno 1 callout, almeno 2 sitelink per campagna). Così una campagna non scende mai sotto la copertura necessaria per continuare a essere pubblicata.
Puoi scegliere per ogni campagna se partecipare. Ed è reversibile: annullando, AdBuilder rimuove le nuove estensioni collegate e ricollega quelle deboli originali.
- Applicare: nuovi sitelink/callout efficaci aggiunti, quelli deboli scollegati.
- Selezionare per campagna quali sostituzioni applicare.
- Annullando si ripristina la situazione precedente.
Veelgestelde vragen
Cosa sono esattamente le estensioni degli annunci?
Sono gli elementi extra sotto il tuo annuncio. I sitelink sono link cliccabili verso pagine separate, i callout sono brevi testi senza link (come 'Spedizione gratuita' o 'Assistenza 24/7'). Danno alle persone più motivi per cliccare e rendono il tuo annuncio più grande nei risultati di ricerca.
Perché AdBuilder sostituisce i sitelink invece di metterli semplicemente in pausa?
Le estensioni singole non possono essere davvero eliminate in Google Ads: un asset non conosce la rimozione. Per questo AdBuilder scollega quelle deboli dalla campagna e allo stesso tempo mette al loro posto nuove estensioni efficaci, così ogni posizione continua a contribuire e non scendi mai sotto la copertura minima.
Un sitelink con poche impressioni viene segnalato anche come debole?
No. Un'estensione deve avere almeno 500 impressioni prima che AdBuilder esprima un giudizio. Con meno dati, un CTR basso è semplicemente casuale, e allora l'estensione viene lasciata stare.
Quali sitelink funzionano meglio?
AdBuilder non lo stabilisce a priori, ma sulla base dei tuoi dati: confronta il CTR di ogni sitelink con la mediana della stessa campagna. I sitelink che si trovano chiaramente sopra quella mediana fanno il loro lavoro. Quelli sotto sono i candidati per la sostituzione.
Posso annullare se le nuove estensioni non mi piacciono?
Sì. L'azione è reversibile. Annullando, AdBuilder scollega le estensioni nuove aggiunte e ripristina le estensioni deboli originali, così la tua campagna torna come prima dell'applicazione.