Escludere località con scarso rendimento in Google Ads

Cosa segnalaRegioni che costano denaro senza portare nulla in cambio

AdBuilder guarda per ogni campagna come performa ogni regione dove sono stati mostrati i tuoi annunci. Se una regione genera clic e costi, ma produce 0 conversioni, è una candidata all'esclusione. Si tratta di località dove le persone si trovano effettivamente (presenza, non solo interesse), così non escludi un'area solo perché qualcuno vi ha cercato qualcosa una volta.

Il consiglio compare come N località con scarso rendimento da escludere ed elenca le regioni coinvolte con i relativi costi. Vedi così a colpo d'occhio dove va il tuo denaro senza ricevere nulla in cambio.

Perché è importantePoche regioni morte possono prosciugare in silenzio il tuo budget

Se fai targeting su un'area ampia, non tutte le regioni performano allo stesso modo. Alcune aree attirano clic ma non convertono mai, per esempio perché non consegni lì o perché quel traffico semplicemente non acquista. Quel budget avresti potuto usarlo meglio altrove.

Escludere una località è un intervento deciso: fermi completamente il traffico da quella regione per quella campagna. Per questo AdBuilder è prudente qui e segnala una regione solo quando lo spreco è strutturale e sostanziale, non per una singola settimana deludente.

Come funzionaQuando una regione emerge come candidata

Per ogni combinazione di campagna e regione, AdBuilder somma clic, costi e conversioni sulla finestra di analisi. Di default sono gli ultimi 30 giorni, terminando 3 giorni fa così le conversioni tardive possono ancora arrivare. Sugli account piccoli questa finestra si sposta automaticamente a 60 o 90 giorni, perché entro 30 giorni un account del genere raggiunge quasi mai la soglia di costo, proprio dove una regione morta brucia budget in modo strutturale.

Una regione si qualifica solo se soddisfa tutte le condizioni seguenti. La soglia di costo è relativa: con dati di conversione nella campagna il termine vincolante è due volte il CPA di riferimento, e solo se risulta superiore alla soglia minima fissa. Senza dati di conversione il controllo ricade su un limite fisso.

• 0 conversioni e quasi nessun valore di conversione (valore sotto 1) nel periodo.
• Almeno 5 clic, così '0 conversioni' è significativo e non si basa su rumore.
• Costi sopra la soglia vincolante: con dati di conversione max(soglia minima, 2x il CPA di riferimento della campagna), dove la soglia minima è 10 EUR sugli account piccoli e 25 EUR su quelli più grandi; senza dati di conversione almeno 5 clic e almeno 5 EUR (questo importo scala con la lunghezza della finestra).
• Nessun calo temporaneo: se la regione nei 60 giorni prima del periodo convertiva, resta esclusa dall'analisi.
• Non ancora esclusa, e l'esclusione non può coprire l'intera area di destinazione (bloccherebbe la campagna).

Cosa puoi fareSelezionare ed escludere regioni

AdBuilder mostra le regioni candidate ordinate per costo (le più costose in cima, massimo 25) con per regione i clic e l'importo disperso. Decidi tu quali escludere: l'elenco è selezionabile per singola voce, quindi non devi accettarle tutte in una volta.

Se applichi il consiglio, AdBuilder imposta le regioni scelte come località negativa sulla campagna in questione. È reversibile: se qualcosa cambia o vuoi riavere un'area, rimuovi l'esclusione in seguito. Se sei incerto su una regione, lasciala pure; finché continua a costare denaro senza conversione, il consiglio ricompare da solo.

• Consulta l'elenco delle regioni proposte e i relativi costi.
• Seleziona le località che vuoi escludere (a scelta per singola voce).
• Applica: AdBuilder le imposta come località negativa a livello di campagna.
• Preferisci correggere invece di escludere? Valuta prima un'offerta più bassa per quella regione invece di un'esclusione completa.