Vincitore del test A/B individuato: concludi il test dell'annuncio

Cosa segnalaIl tuo test A/B ha un vincitore chiaro

Quando in AdBuilder metti a confronto due annunci nello stesso gruppo di annunci (un annuncio esistente contro una nuova variante), lo strumento segue le prestazioni giorno per giorno. Non appena i dati indicano un vincitore affidabile, questo consiglio compare nella tua panoramica di ottimizzazione con l'avviso che il test è pronto per essere concluso.

La scheda ti dice quale annuncio vince (quello attuale o quello nuovo), quanto è affidabile questo giudizio e su quale metrica si basa la vittoria. In un test di testo o di pinning guardiamo il CTR (clic diviso impressioni); in un test di landing page guardiamo il tasso di conversione (conversioni diviso clic), perché in quel caso il testo dell'annuncio resta identico.

È un avviso, non un'azione automatica: AdBuilder non mette in pausa nulla finché non concludi tu il test.

Perché è importanteUn test concluso è quello che dà risultati

Finché un test è in corso, il gruppo di annunci distribuisce il traffico in modo equo tra i due annunci (ROTATE_FOREVER, quindi l'ottimizzazione della rotazione di Google è disattivata). Questo serve per misurare in modo corretto, ma significa anche che parte delle tue impressioni continua ad andare all'annuncio peggiore finché non concludi il test.

Concludendo il test al momento giusto, indirizzi tutto il traffico verso l'annuncio che si dimostra migliore. Vantaggio aggiuntivo: finché un test è in corso, gli altri consigli sugli annunci (come annunci deboli e miglioramenti degli asset) saltano quel gruppo. Dopo la conclusione riprendono a funzionare e la rotazione torna alla modalità originale, cosi Google può di nuovo ottimizzare da solo.

Come funzionaQuando AdBuilder dichiara un vincitore

AdBuilder dichiara un vincitore solo quando tre condizioni sono soddisfatte contemporaneamente. Cosi evitiamo che tu metta in pausa un annuncio valido per via di rumore casuale.

La dimensione del campione viene stabilita in anticipo, non strada facendo. Calcoliamo quante osservazioni per annuncio servono per rilevare in modo affidabile un effetto del 20%, dato il tasso di base del tuo annuncio attuale. Solo quando entrambi gli annunci raggiungono quella soglia guardiamo il risultato. Questo evita il cosiddetto peeking: se valuti un test ogni giorno e lo interrompi non appena sembra significativo per caso, la probabilità di falso allarme è molto più alta del 5% previsto.

• Affidabilità minima del 95% (test z a due proporzioni sul CTR, o sul tasso di conversione in un test di landing page).
• Dati sufficienti: entrambi gli annunci raggiungono la soglia di campionamento calcolata in anticipo, con un minimo assoluto di 200 osservazioni per annuncio (impressioni in un test di testo, clic in un test di landing page).
• Almeno 3 giorni di durata, misurati dall'inizio del test.
• C'è un vantaggio reale (nessun pareggio tra i due annunci).

Cosa puoi fareConcludere il test o lasciarlo in corso

Apri il test dalla scheda per confrontare i due annunci fianco a fianco (titoli, descrizioni e i grafici giorno per giorno). Da quella schermata concludi il test.

Concludere il test mette in pausa l'annuncio perdente e tiene attivo il vincitore. AdBuilder verifica prima che l'annuncio da mantenere possa davvero essere pubblicato: se è stato rifiutato o messo in pausa esternamente, lo strumento rifiuta di concludere il test, cosi il tuo gruppo di annunci non resta senza annuncio attivo. Tutto è reversibile: un annuncio in pausa lo riattivi in seguito, e la rotazione torna com'era prima del test.

• Concludi il test e metti in pausa il perdente (il vincitore resta attivo).
• Scegli tu stesso quale annuncio mettere in pausa se non sei d'accordo con l'esito.
• Aggiungi facoltativamente etichette che segnano il vincitore e il perdente nel tuo account.
• Archivia il test senza mettere nulla in pausa (entrambi gli annunci restano attivi).
• Ignora il consiglio: non tornerà più da solo per questo test.